5 důvodů, proč byste měli vydávat novou hudbu Každý týden
Podle společnosti MIDiA Research[1] je podíl nezávislých umělců na hudebním trhu rekordně vysoký, a to 43,1 % - celosvětově v hodnotě 9,8 miliardy dolarů. Za tuto revoluci v nezávislé hudbě z velké části vděčíme vzestupu gigantů sociálních médií TikTok, Instagram, Facebook a YouTube, díky nimž jsou umělci svým posluchačům blíže než kdykoli předtím. Nezávislí umělci se dnes na sociálních platformách spojují přímo se svými fanoušky a dodávají jim přesně to, co chtějí.
Co chtějí fanoušci? Více hudby.
"If you're an upcoming, independent artist, you cannot let bigger, labeled artists outwork you. You're supposed to be outworking them. Whatever amount of songs they drop, you've gotta drop double that. Be persistent & consistent. Who the f*ck said you've gotta choose between quality and quantity? You can have quantity and quality if you work hard enough! Now is the time to stop making excuses. Now is the time to go Unlimited."
Papoose
1. Udržujte Vaši fanoušci Často zapojené
Dříve šlo o boj o peníze fanoušků, nyní jde o boj o jejich čas. Uživatelé stráví na TikToku[2] v průměru 52 minut, na Instagramu[3] 29 minut, na YouTube[4] 18 minut a na Spotify[5] 148 minut denně. Pokud se vám podaří přimět uživatele, aby trávili čas s vaším obsahem na sociálních platformách, budou vaše vydání vyhledávat v digitálních obchodech.
Umělec TuneCore NEFFEX vydal během 100 týdnů 100 nových originálních skladeb a jeho Spotify se rozrostlo na více než 5 000 000+ aktivních měsíčních posluchačů.
"Vyrostl jsem na kapelách jako Taking Back Sunday a Blink 182 a vím, že kdyby vydávali jednu písničku týdně, patnáctiletý kluk by si každý den naladil, s čím přijdou příště. Vaši fanoušci chtějí víc hudby - platformy jako TikTok to dokazují - a praxe vždycky dělá mistra. Čím víc toho vydáš, tím víc přitáhneš publikum. U mě to funguje." -NEFFEX
2. Přejít na virální vysílání na TikTok
Video zabilo rozhlasovou hvězdu. Aplikace pro sdílení videí nově definovala způsob, jakým fanoušci objevují novou hudbu - zbořila dříve nepřekonatelné bariéry mezi umělci a jejich posluchači. TikTok proměnil poslech hudby z jednosměrného vztahu, kdy fanoušci pouze vstřebávali obsah, na zážitek, kterého se mohou aktivně a opakovaně účastnit.
Vytvoření trendu TikTok, který bude doprovázet vaše vydání, může vyvolat výrazný nárůst UGC (obsahu vytvářeného uživateli) a udržet trend vašeho vydání na sociálních platformách a v digitálních obchodech. Písně, které se objeví v trendu TikTok, se často dostanou do nejvýznamnějších globálních playlistů, jako je Billboard 100 nebo Spotify Viral 50.
Vaším cílem je udržet fanoušky co nejdéle, takže mějte na paměti, že trendy na TikToku obvykle trvají 5-7 dní. Nahráváním a škádlením nových verzí svého vydání každý týden určitě udržíte své fanoušky v napětí a zároveň budete rozvíjet svůj zvuk.
3. Experimentujte s Váš zvuk
Nezávislá hudba už není žánr. Dříve se masové fanouškovské základny soustřeďovaly v rámci konkrétních žánrů, ale stále častěji se posluchači rozpadají na niky. Nezávislá hudba je dnes především o sdílení obsahu a o tom, co se uchytí. Čím syrovější a méně vybroušená skladba na TikToku a dalších sociálních platformách je, tím lépe.
Možná ještě ani nevíte, kdo je celá vaše fanouškovská základna, tak si to vyzkoušejte. Pozvěte posluchače, aby se na tomto procesu podíleli s vámi. Při experimentování se zvukem jde především o to, abyste našli svou hlavní fanouškovskou základnu - fanoušky, kteří se skutečně zapojí, budou poslouchat a kupovat váš obsah - a mohli tak ze své hudby smysluplně a dlouhodobě vydělávat.
"Co je nového? Dneska je to všechno o tom, co bude dál. Zvedni zadek a dej se do práce. Nechceme slyšet žádné výmluvy! Nový materiál, nový materiál, ještě jsi to nepochopil, POSLOUCHEJ!". -Papoose
Čím více jich vydáte, tím lépe poznáte svůj autentický zvuk. Uslyší ho i vaši fanoušci.
4. Pitching Makes Perfect
Klíčem k udržení výkonnosti vašeho vydání na významném seznamu skladeb je jeho zařazení na seznam skladeb.
Společnost Spotify doporučuje odesílat skladby do seznamu skladeb alespoň 7 dní předem. Mějte na paměti, že pro zařazení skladby do playlistu musí být skladba již v systému Spotify. TuneCore doporučuje nahrávat skladby alespoň 14 dní před datem vydání prostřednictvím distributora, aby měli kurátoři dostatek času na posouzení vaší hudby.
Čím více se budete hlásit na Spotify a další top playlisty, tím větší máte šanci na umístění. Jakmile bude vaše první skladba přijata, zvyšuje se pravděpodobnost umístění i u dalších vydání.
5. Neomezený počet způsobů na vodopád
Dřívější způsob uvádění alb na trh obvykle spočíval ve vydání jednoho singlu v měsících předcházejících vydání alba a druhého singlu v době vydání LP. S pokračujícím rozvojem sociálních médií víme, že starý způsob vydávání alb je mrtvý.
Strategie "vodopádu" spočívá v tom, že EP/album je vydáváno postupně - jedna skladba po druhé - až do distribuce celého EP/alba, kdy je vydána poslední skladba.
Než TuneCore přešel na neomezený přístup, museli umělci platit 9,99 dolaru za singl a 29,99 dolaru za album, takže strategie vodopádu byla nákladově neúnosná. S distribucí Unlimited si už nemusíte vybírat.
Když vydáte album nebo EP s vodopádem, udržíte si pozornost fanoušků, optimalizujete výkon své hudby na TikToku a dalších sociálních platformách, experimentujete se zvukem a sledujete zpětnou vazbu od fanoušků a zdokonalujete strategii tvorby playlistů v digitálních obchodech.
Takže Co?
"While you were sitting there swiping up on your d*mn phone, I wrote six songs. Now get up and go write some music. Oh, you're gonna do it tomorrow, right? Bullsh*t! Tomorrow is not promised. Today is the time. Matter of fact, yesterday was the time. Why are you still here?"
Papoose