Pitching vaší hudby 101
Pitching for Musicians 101
Zkoušeli jste někdy oslovit média, ale na druhém konci se ozvalo hluboké a hlasité ticho? Možná se vám ozval jeden nebo dva lidé, kteří vám řekli rázné "Díky, ale ne". Pokud jste měli opravdu velké štěstí, ozval se vám jeden undergroundový blogger, kterému se líbí váš zvuk a hned ho zveřejní - a to je jediná odpověď, kterou jste slyšeli po odeslání desítek, ne-li stovek e-mailů jménem vaší kapely.
Není snadné upoutat pozornost médií, když jste kapela nebo umělec, který není v hledáčku blogerů. Existuje několik přehlížených triků, které vám mohou pomoci překonat šance. Tyto triky mohou také rozhodnout o tom, kdo vám bude věnovat pozornost a kdo rychle sáhne po tlačítku delete na klávesnici.
Příprava na hřiště: Připravte si kachny v řadě
Než se obrátíte na první kontakt s médii, ujistěte se, že máte připraveno několik věcí, které vám pomohou udělat silný první dojem. Když jsou pracovníci médií denně zavaleni stovkami e-mailů a mají jen tolik času, aby jim věnovali pozornost, máte v podstatě méně než 30 sekund na to, abyste udělali důležitý dojem. Existují tři základní aspekty, které byste měli zvážit:
Udělejte své stránky a sociální média přátelské pro tisk
Jakmile bloger najde interpreta, který se mu líbí, vyhledá si o něm další informace, aby o něm mohl psát. Bloger je již zasypán dalšími příspěvky o kapelách, které mu poskytly informace snadno a rychle, takže může napsat legitimní příspěvek. Není to jen líný novinář, který se neobtěžuje udělat si průzkum. Je to bloger, který má vysoké nároky na svůj čas a může toho udělat jen tolik. Chcete-li výrazně zvýšit své šance, že se o vás bude psát, ujistěte se, že máte na sociálních sítích a na svých webových stránkách následující informace.
Kontaktní údaje s e-mailovou adresou
Bio
Streamovaná hudba nebo odkaz na poslech streamované hudby na webu, jako je například Soundcloud nebo Spotify
Odkazy na sociální média
Propagační fotografie s vysokým rozlišením
Obal singlu nebo alba
Poznejte svůj příběh
Teď, když víte. co informace pro novináře, musíte vědět. jak k předání těchto informací. Prvním krokem je vědět, jaký je váš příběh, abyste ho mohli přesvědčivě sdělit ve svém životopise. V mé společnosti, Zelené světlo Go Publicity, žádáme všechny naše kapely, aby vyplnily dotazník s 35 otázkami, který nám pomůže doplnit příběh a určit, čím by se kapela odlišila od všech ostatních kapel. Chcete životopis a příběh, který by novináře, který o vás nikdy neslyšel, okamžitě přiměl k poslechu. Zde je několik otázek, které vám pomohou definovat váš příběh:
Odkud jste? Jak ovlivňuje vaše hudba místo, kde žijete?
Ovlivňují vaši hudbu nějaké aktuální události nebo něco z médií? Nebo se některá z vašich písní či témat alba váže k nějakému aktuálnímu dění?
Jaká je vaše historie? (Kolik alb, kdy byla vydána, jak dlouho jste v oboru atd.)
Mějte image, která vyjadřuje váš zvuk
Reklamní fotografie nebo obal může být často prvním rozhodujícím faktorem, zda si kontakt s médii poslechne vaši hudbu. Stejně jako životopis by měl být přesvědčivý. Chcete se také ujistit, že reprezentuje zvuk, který vytváříte. Najmutí profesionálního fotografa, jehož fotografie byly zveřejněny na renomovaných hudebních webech, je z tohoto důvodu jednou z nejlepších investic, které můžete udělat. Pokud si nejste jisti, kde začít, podívejte se na kapely, které jsou vám podobné, a zjistěte, jak jejich propagační fotografie vyjadřují zvuk. To vám může poskytnout skvělý výchozí bod pro definování vlastní vize vaší kapely. Pokud plánujete investovat do fotografa, zeptejte se kapel s přesvědčivými fotografiemi ve vašem okolí, koho si najaly, a zjistěte, zda by fotograf dokázal správně zachytit váš zvuk.
Na koho se zaměřit a jak zjistit, zda je kontakt vhodný pro váš seznam
Je logické, že čím více hudebních blogerů oslovíte, tím více informací o své kapele získáte. Nemusí to tak být. Neměli byste plýtvat časem blogerů ani svým, když nepatříte do žánru, kterému se věnují, nebo jste ve fázi vzniku, když se věnují pouze zavedeným kapelám. Využitím tohoto přístupu si jen vytváříte frustraci na celé čáře.
Chcete-li si vytvořit vlastní seznam novinářů, musíte se zaměřit na tři hlavní faktory:
Pokrývá tato publikace kapely na vaší úrovni?
Pokrývají váš žánr?
Zaměřuji se na správný kontakt?
Pokud si nejste jisti, přejděte na webové stránky publikace a vyhledejte rubriky nebo příležitosti k publikování (např. recenze, premiéry atd.), které by se mohly hodit pro vaši kapelu. Pak se podívejte na posledních pět článků v každé rubrice a zjistěte, zda se v nich neobjevují články o vašem žánru a/nebo kapelách na vaší úrovni.
Žánr je zřejmý. Pokud ten váš do publikace nezapadá, nemyslete si, že budete výjimkou z pravidla. Folkový spisovatel, kterému píšete, si neposlechne vaši kapelu a neřekne si: "Páni, teď bych měl opravdu psát o metalu, protože tahle kapela je skvělá." Tohle je pro mě jako pro někoho jiného.
Jakmile najdete místo, které vyhovuje prvním dvěma parametrům, chcete určit nejlepší kontakt na prodejně. Začněte s autorem, který napsal článek nebo články s kapelou odpovídající vaší kariérní úrovni a žánru. Pokud se chcete dostat ještě blíže, podívejte se na autory, kteří psali o umělcích s podobným zvukem jako vy. Pokud není autor jasně označen, podívejte se na kontakty na stránce s kontakty a zkuste najít redaktora, který nejlépe odpovídá rubrice nebo typu zpravodajství, které se hodí pro vaši kapelu.
Jak na hudební blogy jako profesionál
Teď, když už máte vše v pořádku a víte, co blogy hledají a které z nich budou mít o vaši skupinu zájem, můžete začít nabízet své příspěvky.
Nejjednodušší způsob, jak zjistit, jakým způsobem se má daný výstup prezentovat, je řídit se pokyny pro zasílání příspěvků na jejich webových stránkách. Každé vydavatelství má jiné pokyny a pravidla pro zasílání příspěvků, aby zvýšilo šance, že si autoři poslechnou vaši hudbu. Ačkoli může být pro vás zatěžující posílat e-maily 100 blogům, z nichž každý vyžaduje jiné pokyny pro zasílání příspěvků, zjistíte, že většina pokynů se navzájem překrývá. Vytvořte si seznam pokynů pro jednotlivé blogy, abyste zjistili, jaké mají společné rysy, a pak se ujistěte, že máte všechny informace v základním podání.. Jakmile se začnete věnovat jednotlivým blogům, bude stačit jen pár drobných úprav a trocha přeskupení, abyste vyhověli jejich specifickým potřebám. Ano, je to otrava. Ale vy přece chcete být krytí, ne?
Dále chcete uvést důvod, proč by vás měli krýt. Nejde o vás. Jde o ně. Čím se podobají vaší kapele? Je něco, o čem napsali, že by se jim vaše hudba mohla líbit? Pokud nemůžete najít důvod, proč by je to mělo zajímat, neměli byste je oslovovat. Je to tak jednoduché.
Požádejte o to, co chcete. Konkrétně se zeptejte na typ pojištění, které chcete. Nejdříve se však ujistěte, že blog, který kontaktujete, tento typ pokrytí skutečně poskytuje. Pokud se jedná o blog, který zveřejňuje pouze MP3, neměli byste žádat o recenzi alba. Tím jim jen řeknete, že o blogu nic nevíte. Mají nějakou konkrétní rubriku, do které byste se mohli hodit? Zmiňte se o této rubrice. Předem si zjistěte, čemu se věnují, abyste ukázali, že dáváte pozor, a neztrácejte jejich čas tím, čemu se nevěnují.
A všechny ty informace, které jsem vám řekl, že média hledají v prvním kroku tohoto průvodce? Ano, ty byste měli zahrnout do svého podání. Všechny tyto informace by měly být spíše přímými odkazy na ně než přílohami. Jediný případ, kdy byste měli poslat přílohu, je ten, kdy je to výslovně požadováno.
Kromě toho budete chtít:
Odkaz na album, EP nebo singl, který chcete zveřejnit (nejraději na Soundcloud, Bandcamp nebo Spotify).
Uveďte několik popisných vět o hudbě a základním příběhu.
Žánr nebo podobní umělci, které lze použít jako rychlý referenční rámec.
Vyhněte se humbuku
Prostě to nedělejte. Každý to prokoukne, když říkáte, že jste ta nejunikátnější kapela a že nezníte jako nikdo jiný. Místo subjektivních popisů typu vzbuzující respekt uvádějte skvělé objektivní deskripce jako "třpytivé instrumentálky" a "jímavé melodie", které novináři vykreslí obrázek. To, co vás skutečně odliší, je vyhnout se humbukům a zároveň vytvořit podmanivý obraz vašeho zvuku. A pokud máte nějaký skutečný humbuk, na který můžete být hrdí, prezentujte ho jako fakta, abyste dodali své kapele důvěryhodnost.
Pokud blog uvedl, že vaše album je "nejoblíbenějším albem roku", rozhodně ho tam uveďte. Pokud vaši desku produkoval zavedený producent, hráli jste se zavedenými umělci nebo jste se představili na významném festivalu, jsou to všechno věci, které ukazují, že jste kapela na vzestupu, aniž byste se museli spoléhat na subjektivní přídavná jména.
Plán následných opatření
Pokud jste relativně neznámá kapela a média o vás ještě nevědí, bude to chtít opakované nabídky a čas, aby se média o vás dozvěděla. Důležité je také strategicky zvážit, kdy navážete na další kroky nebo kdy se budete znovu obracet na média. Pokud to budete dělat příliš často, jednoduše se dostanete na černou listinu.
Namísto toho se jednou za týden nebo dva po prvním podání dotazu obraťte na kontaktní osobu. Pokud budete pitchovat znovu, ujistěte se, že je to proto, že máte nový obsah nebo jste našli článek od autora, který vás přesvědčil, že by mohl mít o vaši skupinu zájem.
Jak oslovit kurátory Spotify
Průvodce pitchingem by nebyl úplný, kdyby neobsahoval několik tipů, jak pitchovat kurátory Spotify. Určit, na koho se obrátit, může být zdrcující, nemluvě o tom, jak zjistit kontaktní informace.
Stejně jako u blogů je třeba mít několik věcí, které je třeba mít na svém místě. Nejprve se ujistěte, že jste maximalizovali svůj profil ve službě Spotify pomocí aktualizovaného životopisu, titulního obrázku a odkazů na sociální média. Doporučuji také sestavit si vlastní playlist Artist's Pick, který poskytne referenční rámec pro váš zvuk. Ten byste měli propagovat na svých sociálních sítích a pomocí playlistu si budovat sledující. Rozesílejte odkazy na Spotify do newsletteru a požádejte své fanoušky, aby vás sledovali na Spotify, a pomohli tak algoritmům Spotify objevit vás pro playlisty Spotify Radio a Discover Weekly. Pokud to chcete urychlit, může vám s tím pomoci spuštění reklamy na Facebooku na váš playlist.
Jakmile začnete získávat měsíční počet posluchačů a sledujících, budete chtít navrhnout neoficiální seznamy skladeb Spotify k zařazení. IndieMono, Songpickr a Double J jsou opravdu dobrá místa, kde začít. Podívejte se také na spřízněné umělce a zjistěte, v jakých playlistech byli zařazeni, a pokud se vám to hodí, sledujte a oslovte kurátory sami. Totéž byste měli udělat se všemi kapelami, které jsou vám zvukově podobné. Opět začněte u neoficiálních kurátorů Spotify, abyste si mohli vybudovat sledující, protože Spotify je při rozhodování o tom, zda kapelu do playlistu zařadí, silně ovlivněno analytikou.
Nejtěžší je najít kontaktní informace na nezávislé kurátory. Pokud je nemůžete najít, sledujte je a podívejte se, jaké playlisty sledují. Zaměřte své úsilí na ty, kteří v popisu jasně uvádějí své kontaktní údaje, nebo na blogy, které vytvářejí playlisty Spotify.
Uveďte krátký seznam skladeb s odkazem na Spotify, odkazy na sociální sítě, proč si myslíte, že by je vaše kapela mohla zajímat, a seznam skladeb, který by se podle vás hodil.
Řešení problémů: "Proč se o mně ten blog nezmiňuje?
Vytlačujete spoustu obsahu, ale stále se nepokrývají. Když jste kapela, kterou média relativně neznají, více obsahu vám spíše překáží než pomáhá. Neustálým vypouštěním obsahu bez existující známosti jména nakonec mluvíte do příslovečného větru. Obecně platí, že při vydání alba byste měli obsah cyklicky publikovat každých šest týdnů a dávat si pozor na to, abyste opakovaně oslovovali stejné lidi.
Začali jste s nadhazováním po vydání hudby nebo těsně před ním. K pokrytí motivují dvě hlavní věci. Za prvé, je váš singl, EP nebo album nové a dosud nevydané? Média hledají hudbu, která je nová (proto slovo novinka), a mohou pominout něco, co už vyšlo. To mě přivádí k dalšímu bodu. Vědí, kdo jste? Většina velkých médií pracuje s termíny 3-6 měsíců před vydáním alba. A i když se jedná o online blog s kratší dobou vydání, stejně potřebují čas, aby se seznámily s tím, kdo jste, než začnou o vaší kapele psát. Chcete-li dosáhnout nejlepších výsledků, naplánujte si vydání alba na 3-4 měsíce dopředu.
Reklamní fotografie zanechávají špatný nebo špatný první dojem - Jsou vaše fotografie fenomenální reprezentací vašeho zvuku? Chtějí lidé při pohledu na ně vědět, kdo jste? Fotografie je často prvním dojmem o kapele, a popravdě řečeno, pokud vaše fotografie neodpovídá požadavkům, je velmi pravděpodobné, že si blog vaši hudbu ani neposlechne. Na druhou stranu může také ovlivnit média při zpravodajství, pokud je fantastická.
Příspěvky na sociálních sítích se objevují zřídka, nebo máte nízkou angažovanost či málo sledujících. - Jste aktivní na sociálních sítích? Pokud máte na Facebooku 50 sledujících a váš poslední příspěvek byl zveřejněn před třemi měsíci, je velmi pravděpodobné, že blog projde. Zjistěte, kdo je vaše publikum a jaké má a nemá rádo mimo hudbu, abyste zvýšili angažovanost, a tím i svou fanouškovskou základnu. Jakmile si vybudujete silnější platformu na sociálních sítích, dejte těmto blogům další šanci.
O kapele na vaší úrovni se na blogu běžně nepíše - Pokud jste viděli, že se blog věnuje zavedenější kapele, která zní podobně jako vy, musíte ještě zapátrat trochu hlouběji. Pokrývají pouze kapely na této úrovni? Pokud pokrývají nově vznikající kapely v daném žánru, jaký je poměr pokrytí s ostatními kapelami na vaší úrovni? Podívejte se na své šance a vytvořte si skvělou strategii, jak v případě potřeby zvýšit své šance. Pokud je to méně než 50 %, měli byste svůj příběh budovat někde jinde a vrátit se, až budou šance ve váš prospěch.
Na vašem příběhu není nic výrazného - Čím se lišíte a čím je vaše kapela jedinečná? Nemělo by to být "to, co děláme, je úplně jiné než všechno ostatní". Jsou dvě věci, které ode mě můj tým opakovaně slyší, když prochází životopis nebo tiskovou zprávu: "Koho to zajímá?" nebo "Ukaž, neříkej". Možná to bude znít tvrdě, ale mám tendenci uvažovat spíše z pohledu novináře než publicisty. Pokud na první odstavec dostane tým odpověď "koho to zajímá", víme, že se musíme vrátit a zapátrat trochu hlouběji, aby byl příběh poutavější. A ukázat, ne vyprávět? Když řeknete: "Jsme jedinečná indie folková kapela z Austinu v Texasu, tak vyprávíte.", taky to není pravda. Ukazujete, když řeknete: "S fialovým pírkem ve vlasech a válečnou barvou, která maskuje její nesmělý úsměv, hraje Mills na flétnu jako pták volající do divočiny. Tajemné melodie se vlní pod tribalovými snovými beaty, zatímco strašidelný dozvuk se ozývá v celém domě ve staré stodole v Austinu v Texasu."
Nevhodný žánr pro kontakt - Pokud si to děláte sami, je velmi pravděpodobné, že jste svůj seznam čerpali z něčeho, co zní jako "100 blogů, které chtějí slyšet vaši hudbu". Jde o to, že tyto seznamy jsou zřídkakdy zaměřené na konkrétní žánr. Nezáleží na tom, jak skvělá je vaše kapela, pokud svou hudbu předkládáte špatnému médiu.
Janelle Rogersová, majitelka společnosti Green Light Go Publicity