College Radio Promotion 101

Vysokoškolské a nezávislé rádio

Pokud jste nezávislý umělec nebo kapela vydávající novou hudbu, je pravděpodobné, že jste zvažovali oslovení rozhlasových stanic.

Možná jste se trochu zasekli na tom, "jak", ale stále častěji - s tím, jak se korporátní rozhlasové stanice nadále konglomerují a zdánlivě jsou mimo dosah - se lidé zasekávají na tom, "proč" se mohou objevit.

Proč bych měl posílat svou hudbu rozhlasovým stanicím, když hrají jen umělce velkých značek?
Proč bych měl posílat svou hudbu na platformu, kterou dnes používá tak málo hudebních fanoušků?
Proč by mi stálo za to posílat hudbu stanicím, když mám tak malou šanci, že mě uslyší?!

Je sice pravda, že většina rozhlasových stanic na vašem FM číselníku je obětí telekomunikačního zákona z roku 1996 (který umožnil korporacím skupovat rozhlasové stanice za hubičku), ale existuje spousta vysokoškolských a nezávislých stanic, které jsou novými umělci přehlíženy, a to jen kvůli jejich osobním poslechovým zvyklostem. Pokud jste nevyrůstali v blízkosti univerzity s velkou rozhlasovou stanicí nebo jste byli odkázáni pouze na Top 40, je to zcela pochopitelné.

Vysokoškolské rádio má obecně nesmírně důležitou historii, zejména pokud jde o nezávislou hudbu. Po celá desetiletí poskytovaly vysokoškolské stanice nejnovější a nejzajímavější program pro žíznivé fanoušky, kteří hledali hudbu, která byla, jak říkají zásadní vysokoškolští rockeři Replacements, trochu "nalevo od číselníku". Vysokoškolská rádia poskytovala platformu, která umožňovala známým kapelám a umělcům prodávat hudbu a koncertovat. Tito fanoušci stále houfně existují, ale internet a streamování hudby obecně jednoduše vytvořily nové způsoby objevování - a to je důvod, proč musíte svou hudbu distribuovat digitálně! Odepisovat nezávislá a vysokoškolská rádia jako "mrtvý formát" by však bylo chybou, protože právě odkaz těchto stanic jim umožňuje být ve svých komunitách institucemi, které vytvářejí vkus.

A tady je to ještě lepší: vysokoškolská a nezávislá rádia nejenže oslavují DIY étos, díky němuž se nezávislá hudba hýbe, ale také podporují přihlašování. Většina univerzitních a nezávislých stanic má personál a parametry, takže začínající umělci mají šanci být zváženi pro vysílání.

Abychom trochu zvládli očekávání, je třeba říci, že rádio je stejný aspekt hudebního průmyslu jako jakýkoli jiný: záleží na vztazích. Existuje spousta vstřícných společností, které nabízejí pomoc s kampaní ve vysokoškolských a nezávislých rádiích (samozřejmě za poplatek), a jejich vztahy ve stanicích jsou jistě užitečné. Pokud se o to chcete pokusit sami, je to více než možné.

Výzkum a plánování

Nejprve si zjistěte svůj rozpočet a velikost rozhlasové kampaně. Mezi důležité věci, které je třeba zvážit, patří:

• Náklady, včetně nákladů na CD, obaly, tisk a poštovné.

• Jak široký záběr chcete zvolit? 15 velmi specifických stanic? Nebo 50 stanic "střelených do tmy"?

• Kolik času tomu vy nebo vaši kolegové věnujete?

Obecně platí, že byste se k rádiu měli chovat stejně jako k tisku - dát mu příležitost poslechnout si vaši novou hudbu alespoň několik týdnů před oficiálním datem vydání.

Každá kampaň bude mít jiné aspekty, ale je lepší si je ujasnit ještě před zahájením výzkumu. Snad jste si nemysleli, že to bude tak snadné, abychom z toho vynechali slovo na R?

Jakmile se podíváte na svůj rozpočet/cíle, dalším krokem, který budete chtít udělat, je sestavení tabulky stanic, kterých chcete dosáhnout. Na internetu existují zdroje, které umožňují zjistit nejlépe hodnocené vysokoškolské a nezávislé rozhlasové stanice podle zemí a států a mohou obsahovat i adresy. Jsou užitečné, ale pokud se rozhodnete použít tyto seznamy, stále stojí za to prozkoumat program a rozvrh jednotlivých stanic - možná dokonce najdete pořad nebo zaměstnance, kterým by se vaše hudba líbila konkrétně!

Při sestavování seznamu je třeba uvést tyto důležité údaje:

• Adresa stanice

• Jakákoli příslušnost k vysoké škole/univerzitě

• Konkrétní údaje o žádosti o předložení (např. "ATTN to specific shows/staff")

• Přijímají digitální podání?

• E-mailové adresy a následné informace

Přestože většina vysokoškolských a nezávislých rozhlasových stanic dává přednost fyzickému podání, možná by se vám vyplatilo připojit samostatný seznam, který můžete snadno předložit i digitálně..

Koho hledáte?

I když se v těchto rádiích často střídají zaměstnanci/dobrovolníci, klíčovou osobou, kterou hledáte, je hudební ředitel. Hudební ředitel rozhlasové stanice je zodpovědný za výběr hudby, která bude zařazena do rotace nebo doplněna do hlavní hudební knihovny stanice. Některé stanice mají hudební ředitele pro jednotlivé žánry, jiné mají jednoho nebo dva pro celou stanici. Pokud tyto informace na webových stránkách stanice chybí, zaměřte se na širší roli "programového ředitele" jako na dobrou alternativu.

Jak již bylo zmíněno výše, vysokoškolské a nezávislé rozhlasové stanice obvykle na svých webových stránkách nabízejí pokyny a požadavky pro přihlašování. Tyto informace je velmi důležité sledovat, protože mohou rozhodnout o tom, zda vaši hudbu někdo uslyší, až dorazí. A nezapomeňte si udělat poznámky pro budoucí rozesílání (tj. "Žádné singly, prosím.").

Pokud navíc plánujete po odeslání hudby navázat další kroky - a to byste měli, více o tom níže - nezapomeňte si ověřit, zda vám stanice a/nebo hudební režiséři dávají přednost při komunikaci.

Odesílání hudby

Nyní, když máte seznam cílových stanic, je čas dát dohromady vše, co plánujete poslat. Kvintesenční poštovní zásilka by měla obsahovat CD (skladby lze vypálit s informacemi o názvu skladby a interpretovi (metadata), obal není vždy podmínkou) a rozhlasový "one-sheet". Opět platí, že ačkoli se může zdát, že jejich sestavování je poněkud zastaralé, zjistíte, že většina stanic dává přednost fyzickému zasílání a dodržení jejich pokynů je zásadní.

Rozhlasový one-sheet je přesně to, co zní jako: jeden list papíru, na kterém jsou uvedeny informace o umělci a zasílané verzi, fotografie, výstřižky z tisku (pokud jsou k dispozici) a na jakou skladbu (skladby) by se měl zaměřit. Většina těchto stanic se navíc musí řídit směrnicemi FCC jako kdokoli jiný, což znamená, že nemohou ve vysílání hrát vulgární nebo urážlivou hudbu. Pokud máte explicitní texty, ujistěte se, že je to známo. Pokud jsou vaše písničky vhodné k přehrávání a nikoho nevyhodí z práce, někde na jednom listu uveďte, že hudba je "FCC Clean".

Pokud jde o samotná zasílaná CD, hudební režiséři si běžně přejí, aby jim byla zasílána CD v obalech - to jsou plastové, silnější nebo jiné obaly. obaly na CD v "klasickém" stylu. Ty se snáze ukládají do fyzické knihovny a zabraňují tomu, aby se vaše CD ztratilo ve změti, pokud je jinak příliš tenké.

Jakmile dosáhnete minimálního požadovaného množství, které můžete do obálky vložit, je na vás, co dalšího do ní vložíte. Nebojte se být kreativní - třeba osobní vzkaz DJ nebo hudebnímu režisérovi, samolepka nebo jiný propagační materiál, který nezabere více místa a mohl by vám přinést nějaké "pamětní body". Úplné odhalení: nikoho nenabádáme, aby rozhlasovým stanicím posílal koláčky.

Následné kroky

Odcházíte z pošty. Určili jste všechny stanice a zaměstnance, kteří chtějí slyšet vaše nové vydání. Vypálili jste CD-R (nebo měl některé duplicitní), navrhli jste a vytiskli sladký jednolist a vše je oficiálně v poště!

Nyní počkejte.

Pokud jste relativně neznámý umělec nebo kapela, nemělo by se předpokládat, že i když se hudebnímu řediteli vaše nahrávka zalíbí a přidá ji do knihovny, budou na vaše dveře o týden později klepat noví fanoušci z oblasti dané stanice. To je v pořádku! Máte čas se s nimi spojit a zjistit, co a jak.

Na internetu existují zdroje, jako je Spinitron, které sledují playlisty nekomerčních rozhlasových stanic, a ty mohou být velmi užitečné. Pokud vám však jde spíše o to, abyste si dvakrát ověřili, že hudební režisér vaši hudbu obdržel a měl možnost si ji vyzkoušet, vyplatí se to zkontrolovat e-mailem nebo telefonicky. Tomuto postupu se říká "sledování" - jednoduše zkontrolujete zaměstnance rozhlasové stanice a zjistíte, jaký je o vaši hudbu zájem a/nebo jakou "rotaci" dostává.

Vaše následná opatření by měla mít dvojí účel. Zaprvé jste pečliví a ujišťujete se, že vaše hudba byla přijata. Zadruhé, otevíráte si tím možnost nového vztahu, pokud se hudebnímu režisérovi líbila (nebo možná jen zvyšujete své šance, že vás někdo uslyší).

Stejně jako v jiných případech je klíčem k úspěchu trpělivost. Dejte si pár týdnů na další kroky, protože tyto věci mohou trvat dlouho v závislosti na pracovním vytížení zaměstnanců rádia. Nyní je čas vrátit se k tabulce a sebrat e-mailové adresy/kontakty a vzpomenout si na konkrétní požadavky, které zveřejnili na svých stránkách s ohledem na osvědčené postupy následných opatření. Pokud vám vyhovuje telefonování, podívejte se na stránky všech stanic, kde jsou uvedeny "hodiny sledování", abyste mohli zavolat a popovídat si.

Pokud jde o e-mail, stačí něco jednoduchého a přátelského. Zde je příklad:

Ahoj (jméno hudebního režiséra),

Tady je [JMÉNO] z [UMĚLEC/KANDEL], doufám, že je vše v pořádku na [NÁZEV STANICE/VOLÁVACÍ LISTY]. Před několika týdny jsme vám poslali předběžnou kopii našeho nového alba, [NÁZEV VYDÁNÍ], a já jsem doufal, že se vám ozvu, abych se ujistil, že jste ho obdrželi, a zjistil, jestli se vám líbí.

Dejte mi vědět, jestli mohu poskytnout něco dalšího. Děkuji za váš čas!

Vždy mějte na paměti, že tito lidé dělají svou práci, protože milují hudbu, stejně jako vy. Pokud se k nim budete chovat zdvořile a budete respektovat jejich čas, bude to pro vás velkým přínosem.

Využití rozhlasového vysílání

skvělé zprávy! Právě jste obdrželi zprávu od hudebního ředitele nebo DJe jedné z těchto stanic, že jedna z vašich "focus tracků" byla zařazena do rotace. Kromě zaslání děkovného dopisu zpět existují i další způsoby, jak tuto zprávu proměnit ve sdílený obsah.

Začněte tím, že navštívíte sociální kanály rozhlasové stanice - možná budete mít možnost "sdílet" jeden z jejich playlistů, které zveřejnili. Nebo se prostě jen chcete spojit. Ať tak či onak, rozeslání vzkazu svým fanouškům, že se v jejich okolí hraje vaše nová hudba, a označení stanice může být skvělým příspěvkem (a stanice ocení bezplatnou propagaci).

Nebo si představte, že máte za pár měsíců naplánovanou zastávku turné ve městě této stanice. Nyní je ideální čas dát stanici vědět a možná se vám podaří domluvit rozhovor nebo zkoordinovat rozdávání vstupenek s jejím ředitelem propagace.

Ať tak či onak, nikdy není na škodu mít vřelé vztahy s rozhlasovou stanicí, zejména pokud plánujete poslat své další vydání, až přijde čas.