Sync Licensing 101

SLOŽENÍ

Skladba je jakákoli hudba, která existuje jako duševní vlastnictví. Za skladbu se v zásadě považuje melodie, postup, text, rytmický vzorec nebo jakákoli jejich kombinace. Všechny písně jsou skladby, ale ne všechny skladby jsou písně. Skladby bez textu se často označují jako "kus". Téměř ve všech případech je vlastníkem autorských práv ke skladbě původní autor (autoři), pokud neexistuje písemná dohoda mezi autorem (autory) a jinou osobou nebo subjektem (AKA vydavatelská společnost).

MASTERS

Master je záznam provedení skladby. Skutečný, hmatatelný záznam. Pokud složíte hudební skladbu pro klavír a pět různých klavíristů ji samostatně nahraje, máte nyní pět různých masterů jedné skladby. Tradičně (i když v dnešní době už ne tak běžně) vlastnila hudební vydavatelství mastery svých umělců. Vydavatelství často dávalo umělci peníze předem (tzv. zálohu), aby mu zaplatilo za nahrání skladeb na album. Pokud se vše podařilo, vydavatelství inkasovalo veškeré peníze vydělané na masteru (prodejem, synchronizací atd.), dokud se mu nevrátily peníze, které umělci zálohově vyplatilo. Poté by se umělec i vydavatelství podíleli na zisku z masterů (doufejme).

SPRÁVA PUBLIKACÍ

V hudbě je správce vydavatelství osoba nebo subjekt, který je oprávněn pečovat o nejlepší zájmy skladby nebo katalogu skladeb. Něco jako plná moc. Na Správce publikací (nebo Pub Amin) nevlastní žádnou ze skladeb, které zastupuje, ale často si bere procenta z příjmů jako provizi. Proto je v nejlepším zájmu správce pubu najít pro katalog, který zastupuje, co nejvíce zdrojů příjmů. Pokud vydělávají autoři, vydělává i správce. Všichni jsou spokojeni.

OBSAHUJE

Obálky jsou zábavné. A protože jsme už žluté pásky, víme, že covery jsou v podstatě nové předlohy stávajících skladeb.

V roce 1997 si Limp Bizkit získali srdce a duše mladých lidí na TRL svým hitem, coververzí písně "Faith" od George Michaela. Kdykoli se tato píseň hrála, prodávala nebo synchronizovala, Limp Bizkit i George Michael vydělali nějaké peníze. Když se tedy verze písně "Faith" od Limp Bizkit objevila v černé komedii Very Bad Things z roku 1998, musel hudební supervizor filmu prověřit skladbu u vydavatele George Michaela a master u vydavatelství Limp Bizkit.

Další zábavnou anekdotou je případ Guitar Hero, videohry, ve které mačkáte tlačítka na ovladači ve tvaru kytary v synchronizaci s klasickými rockovými písněmi. Pokud jste hru hráli, možná jste si všimli, že spousta písní zněla trochu... jinak. To proto, že se tvůrci hry rozhodli písně znovu nahrát. Tímto způsobem nemuseli platit licenční poplatky na straně masteru. Museli pouze zaplatit vydavatelům za práva na použití skladby ve hře. Jak si asi umíte představit, mezi vydavateli to vyvolalo menší rozruch.

VZORKY

Vzorek je použití části existujícího zvukového záznamu (tzv. masteru) při vytváření nového zvukového záznamu (nového masteru). Umělec může nasamplovat jednu malou část nahrávky a zařadit ji do smyčky nebo nasamplovat mnoho různých nahrávek za účelem vytvoření nové předlohy. Samplování je nejčastější v hiphopové hudební produkci, ale lze se s ním setkat téměř ve všech žánrech. Pokud chcete použít sampl ve své příští skladbě, UJISTĚTE SE, že jste si vyjasnili práva, než se jej pokusíte zpeněžit.

Vzhledem k tomu, že samotná ukázka je součástí nahrávky skladby, je třeba vyjasnit práva s předlohou i vydavatelem. Pokud jste nezískali (a nejspíš ani nezaplatili) práva na použití nového masteru u původních vlastníků autorských práv k samplu, budete mít velmi těžké získat jakékoliv možnosti synchronizace. Hudební supervizoři jsou puntičkáři, pokud jde o práva, a v případě samplů vždy hrají na jistotu.

Synchronizační poplatek

Při každé synchronizaci skladby s obrazem je účtován poplatek za synchronizaci. Poplatek se určuje podle řady faktorů, ale tři největší jsou:

Rozsah použití - Médium, ve kterém se synchronizace uskuteční a bude probíhat živě (TV, web, videohra, reklama).

Termín - Jak dlouho bude synchronizace probíhat (1 týden, 1 rok, neomezeně atd.)

Území - Kde se bude synchronizace vysílat (místní stanice, celostátní, celosvětové)

Dalším faktorem je vyjednávací páka, kterou skladba nebo umělec má. Pokud jste například kapela Dad Band z Trentonu v New Jersey a máte 67 zhlédnutí na YouTube, pravděpodobně nebudete schopni vyjednat tak vysoké honoráře jako Steve Winwood.

Nejsou to VŠECHNY body, které ovlivňují cenu poplatků za synchronizaci, ale rozhodně jsou nejdůležitější.

Autorské poplatky

V případě hudby existují dva hlavní typy autorských honorářů: Mechanické a výkonnostní.

Mechanické autorské poplatky jsou jednoduše autorské poplatky založené na fyzických nebo digitálních kopiích skladby. Vyplácí je vlastník práv k nahrávce (masteru), kterým je obvykle vydavatelství. V USA činí sazba mechanických licenčních poplatků 9,1 centu za prodej fyzické nahrávky nebo digitálního stažení. Pokud dosáhnete 100 000 stažení svého hitu "Twerkin' in the Rain" v iTunes, vydavatelství vám dluží 9 100 dolarů.

Autorské poplatky za provedení se vyplácejí autorovi a vydavateli skladby při každém veřejném provedení. Pokud je vaše hudba hrána v televizi, rozhlase nebo ji naživo hraje cover kapela, náleží vám autorská odměna za veřejné provedení. Organizace pro výkonná práva, jako je ASCAP nebo BMI, tyto autorské odměny sledují a vybírají vaším jménem.

Když už jsme u toho...

PRO

Organizace pro výkon práv (Performing Rights Organization, PRO) je v podstatě agentura, která vybírá autorské poplatky jménem vlastníků práv (autorů a vydavatelů). Většinou platí, že kdykoli se píseň hraje veřejně (televizní pořady, rádio, Olivová zahrada), musí místo konání, síť nebo kanál vyplatit majitele práv. Organizace PRO tyto platby vybírají a rozdělují je mezi držitele práv.

V závislosti na zemi, ve které se nacházíte, existují různé PRO. V USA jsou to ASCAP, BMI a SESAC (ten je pouze pro zvané).

Jak si asi dokážete představit, způsob rozdělení může být poměrně komplikovaný. Například BMI má více než 150 různých typů licencí. Zde je však velmi zjednodušené rozdělení...

Místa konání platí za roční souhrnné licence, takže hudebníci mohou během vystoupení hrát, co chtějí. Výše poplatku se odvíjí od řady různých faktorů, především však od kapacity, volných akcí oproti akcím se vstupenkou a četnosti živých vystoupení.

• Maloobchod (obchody s oblečením, kadeřnictví, autosalony) - jsou oceňovány především (ale ne výhradně) na základě plochy.

• Pohostinství (restaurace a hotely) - Cena se odvíjí od mnoha faktorů, jako je plocha prostoru, kde se platí za hudbu, kapacita, TV vs. reproduktory s hudbou na pozadí.

• Televize - televizní stanice předkládají PRO cue listy se všemi hudebními nahrávkami používanými v jejich programech. Tyto cue listy uvádějí časové rozvržení použití. Sazby poplatků se liší v závislosti na stanici a denní době vysílání pořadu. Pokud se vaše skladba hraje na NBC v hlavním vysílacím čase, získáte vyšší sazbu autorských poplatků, než kdyby se hrála na BET Jazz ve dvě hodiny ráno.

• Rádio - Platba je založena na dosahu a stanice hlásí počet uživatelů přímo PRO.

Jak vidíte, je to opravdu složité. Proto autoři písní potřebují profesionální hudební agentury: abyste měli jistotu, že pokud se vaše hudba hraje na veřejnosti, dostanete za ni zaplaceno. Může jít o haléře za přehrání, ale vynásobte si to potenciálně stovkami tisíc přehrání a můžete dostat pěkné peníze do poštovní schránky.

Pre-clear

Dobře - možná se tu dostáváme trochu do hloubky. "Pre-cleared" je termín používaný hudebními supervizory. Jedná se o hudbu, u které všichni držitelé práv souhlasí s předem stanovenými sazbami za použití hudby pro projekt, obvykle hromadně. Řekněme například, že oděvní značka chce prezentovat své nové návrhy na Instagramu. Během příštích šesti měsíců vytvoří dva nové videopříspěvky týdně a na jeden příspěvek má vyčleněno 1 000 USD na hudbu.

Kreativci značky osloví držitele práv s kreativním zadáním a požádají je o "veškerou vaši nejlepší módní hudbu, která je předem schválena za 1 000 dolarů". Držitelé práv jim pak zašlou balíček hudby, která byla předem vyčištěna za tuto cenu.

Oděvní značka se tak může jednoduše ponořit do fondu předem schválených skladeb a zapojit je podle svého uvážení, aniž by se musela obávat, zda si bude moci dovolit zaplatit poplatek za synchronizaci. Jakmile jsou skladby uzamčeny, pošlou zprávu držitelům práv, kteří odpoví smlouvou a fakturou.

Jednotné kontaktní místo

Jedna zastávka jednoduše znamená, že všechna práva (100 % předlohy a 100 % publikace) zastupuje jeden subjekt. To oběma stranám (poskytovateli i nabyvateli licence) velmi usnadňuje licenční proces, protože mohou celou skladbu vyřídit prostřednictvím jedné osoby. Nemusí dohledávat a vyřizovat práva u více různých držitelů práv. Jednotné kontaktní místo také umožňuje větší flexibilitu při stanovování cen a podmínek smlouvy.

Vydavatelé dílčích titulů

Autoři písní nebo vydavatelské subjekty mají často "dílčí vydavatele", kteří zastupují jejich katalog v jiných částech světa. To může být pro původní držitele práv výhodné, protože mají zastoupení i na trzích, kde by se normálně nedostali. Dílčí vydavatelé si berou provizi z autorských honorářů a poplatků za synchronizaci získaných na příslušných územích.

MFN

Zkratka MFN znamená Nejvíce zvýhodněné národy. To znamená, že všichni zúčastnění držitelé práv (master a vydavatelství) dostanou za synchronizaci stejný poplatek. V podstatě všechny strany dostanou stejné podmínky a poplatek, což je nejvýhodnější. Je to něco jako "nastavení laťky".

Příklad: Řekněme, že jste umělec, který produkuje hiphopové beaty, a máte 50% autorský podíl na písni 2 Chainz s názvem "Vape Nation". Pepsi chce tuto skladbu použít ve své další reklamě. Osloví všechny držitele práv (vydavatelství a nakladatele), aby získali nabídky na použití. Pokud label nabídne 100 000 dolarů za použití a vydavatelé nabídnou nižší částku, ale uvedou MFN. Pokud Pepsi na vydavatelství nezatlačí, aby nabídku snížilo, vydavatelství právě "nastavilo laťku", jakou má spot finanční hodnotu.

TL,DR: Vždy uvádějte doložku nejvyšších výhod.

Exkluzivita správy publikací

Tohle je velký problém, který někdy vyvolává polaritu. Ale tady je to nejpodrobnější.

Pokud chcete být ve světě synchronizace bráni vážně, je exkluzivita klíčová. Existují velké důvody, proč...

1. Řekněme, že máte nevýhradní smlouvu o správě hospody se společností A. Pak můžete legálně uzavřít smlouvu o správě hospody se společností B (a společností C, D atd.). Nyní tedy máte několik osob s právy na vymazání vaší hudby pro možnosti synchronizace. Spousta bot na zemi. Zní to skvěle, že? NE!!! Je to nepořádek. Co se stane, až bude chtít Dunder Mifflin použít vaši skladbu "Paper People Polka" ve své nové kampani. Podívají se na tu píseň v PRO a osloví všechny společnosti s žádostí o cenovou nabídku.

Společnost A nabízí 20 000 USD

Společnost B nabízí 10 000 USD

Company C has no idea what they are doing and quotes $750.

S kým myslíte, že si vyřídí práva?

Vědět. Vaše. Worth.

2. Pokud získáte pěknou a šťavnatou televizní reklamu (jde o velké peníze), zaručeně vás požádají přinejmenším o "exkluzivitu na trhu". To znamená, že po dobu trvání synchronizace nemůžete legálně uzavřít jinou smlouvu o synchronizaci s přímým konkurentem na trhu. Příklad: Pokud se vaše píseň "Drive Me Home, Kevin" objeví v reklamě Toyoty, nemůžete legálně získat synchronizaci pro reklamu Fordu, dokud nevyprší doba platnosti spotu Toyoty. Dává to smysl, že?

Pokud je vaše smlouva o správě vydavatelství nevýhradní, může správce A uvolnit místo pro Toyotu, zatímco správce B uvolní místo pro Ford o týden později. Žádný z administrátorů nemůže zaručit exkluzivitu na trhu pro žádný z těchto spotů. To se reklamním agenturám nelíbí.