Adaptar su música 101
Pitching for Musicians 101
¿Alguna vez ha intentado ponerse en contacto con los medios de comunicación sólo para encontrarse con el sonido de un profundo y rotundo silencio al otro lado? Tal vez le contestaron una o dos personas que le dijeron con firmeza: "Gracias, pero no". Si tiene mucha suerte, le ha contestado un bloguero underground al que le encanta el sonido y que publicará de inmediato, y esa es la única respuesta que oye después de enviar docenas, si no cientos, de correos electrónicos en nombre de su banda.
No es fácil captar la atención de los medios de comunicación cuando se es un grupo o un artista que no está en el radar de los blogueros. Hay algunos trucos del oficio que se pasan por alto y que pueden ayudarle a superar las probabilidades. Estos trucos también pueden marcar la diferencia entre quién le prestará atención y quién alcanzará rápidamente el botón de borrar del teclado.
Prepararse para el lanzamiento: Póngase las pilas
Antes de dirigirse a su primer contacto en los medios de comunicación, querrá asegurarse de que tiene algunas cosas preparadas para ayudar a causar una fuerte primera impresión. Cuando los profesionales de los medios de comunicación están inundados con cientos de correos electrónicos cada día y sólo disponen de un tiempo limitado para prestar atención, usted tiene esencialmente menos de 30 segundos para hacer que esa impresión cuente. Hay tres aspectos básicos que debe tener en cuenta:
Haga que su sitio y los medios sociales sean favorables a la prensa
Una vez que un bloguero ha encontrado a un artista que le encanta, va a buscar más información sobre la banda para poder escribir sobre ella. El bloguero ya está enterrado con otras presentaciones de bandas que le proporcionaron la información rápida y fácilmente para que pueda escribir un post legítimo. No es sólo un periodista perezoso que no se molesta en investigar. Es un bloguero que tiene una gran demanda de su tiempo y no puede hacer mucho. Para aumentar en gran medida sus posibilidades de ser cubierto, asegúrese de tener la siguiente información en las redes sociales y en su sitio web.
Información de contacto con una dirección de correo electrónico
Bio
Música en streaming o enlace para escuchar música en streaming en un sitio como Soundcloud o Spotify
Enlaces a las redes sociales
Fotos publicitarias de alta resolución
Carátula del single o del álbum
Conozca su historia
Ahora que lo sabe qué información que debe incluir para un periodista, necesita saber cómo para transmitir esa información. El primer paso es saber cuál es su historia para poder transmitirla de forma convincente en su biografía. En mi empresa, Luz verde a la publicidad, pedimos a todas nuestras bandas que rellenen una encuesta de 35 preguntas para ayudar a completar la historia y determinar qué diferenciaría a la banda de todas las demás que hay por ahí. Usted quiere una biografía y una historia que hagan que un periodista que nunca haya oído hablar de usted quiera escucharle inmediatamente. Aquí tiene algunas preguntas que le ayudarán a definir su historia:
¿De dónde es usted? ¿Cómo influye su ubicación en su música?
¿Hay algún acontecimiento actual o algo en los medios de comunicación que influya en su música? ¿O alguna de sus canciones o temas del álbum están relacionados con algún acontecimiento actual?
¿Cuál es su historial? (Cuántos álbumes, cuándo se publicaron, cuánto tiempo lleva en la industria, etc.)
Tenga una imagen que transmita su sonido
Una foto publicitaria o una carátula pueden ser a menudo el primer factor decisivo para que un contacto de los medios de comunicación escuche su música. Al igual que la biografía, querrá que sea convincente. También querrá asegurarse de que representa el sonido que está haciendo. Contratar a un fotógrafo profesional cuyas fotos hayan sido publicadas en sitios musicales de renombre es una de las mejores inversiones que puede hacer por ese motivo. Si no está seguro de por dónde empezar, eche un vistazo a grupos similares a usted y vea cómo transmiten su sonido sus fotos publicitarias. Esto puede darle un gran punto de partida para definir su propia visión para su banda. Si piensa invertir en un fotógrafo, pregunte a las bandas con fotos convincentes de su zona a quién contrataron y determine si el fotógrafo sería capaz de captar su sonido con la imagen adecuada.
A quién dirigirse y cómo saber si un contacto es el adecuado para su lista
La lógica dicta que cuantos más blogueros musicales se pongan en contacto con usted para hablar de su grupo, más cobertura recibirá. No necesariamente. No debería hacer perder el tiempo a los blogueros ni a usted si no pertenece a un género que ellos cubren o si está en la fase emergente cuando ellos sólo cubren lo establecido. Utilizando ese enfoque sólo está creando frustración por todas partes.
Para crear su propia lista de prensa, debe tener en cuenta tres factores principales:
¿Cubre esta publicación bandas de su nivel?
¿Cubren su género?
¿Me dirijo al contacto adecuado?
Si no está seguro, vaya al sitio web de la publicación y busque columnas u oportunidades de cobertura (es decir, reseñas, estrenos, etc.) que puedan encajar bien con su banda. A continuación, eche un vistazo a los últimos cinco artículos de cada sección y compruebe si hay artículos sobre su género y/o bandas de su nivel.
El género se explica por sí mismo. Si el suyo no encaja en la publicación, no piense que será la excepción a la regla. El escritor de folk al que envíe un correo electrónico no escuchará a su grupo y pensará: "Vaya, ahora sí que debería cubrir metal, porque este grupo es genial".
Una vez que haya encontrado un sitio que se ajuste a los dos primeros parámetros, querrá determinar cuál es el mejor contacto en el punto de venta. Empiece por un escritor que haya escrito el artículo o los artículos sobre una banda que coincida con el nivel de su carrera y su género. Si quiere acercarse aún más, busque escritores que hayan cubierto a artistas similares a su sonido. Si el escritor no está claramente señalado, eche un vistazo a los contactos de la página de contacto y vea si puede encontrar al redactor que mejor se adapte a la columna o al tipo de cobertura que encaje con su banda.
Cómo presentarse a blogs musicales como un profesional
Ahora que se ha puesto las pilas y sabe lo que buscan los blogs y cuáles estarán interesados en su grupo, está listo para empezar a lanzar.
La forma más sencilla de determinar cómo presentar una propuesta a un medio de comunicación es seguir las directrices de presentación que figuran en su sitio web. Cada medio tiene sus propias directrices y normas para aumentar las posibilidades de que sus redactores escuchen su música. Aunque puede ser una carga para usted enviar un correo electrónico a 100 blogs, cada uno de los cuales requiere una directriz de presentación diferente, descubrirá que la mayoría de las directrices se solapan entre sí. Elabore una lista de las directrices de cada blog para determinar los puntos en común y, a continuación, asegúrese de incluir toda la información en su propuesta básica.. Una vez que empiece a dirigirse a cada blog, sólo necesitará unos pequeños retoques y un poco de reorganización para satisfacer sus necesidades específicas. Sí, es un fastidio. Pero usted quiere estar cubierto, ¿verdad?
A continuación Deles una razón por la que deberían cubrirle. No se trata de usted. Se trata de ellos. ¿Qué han cubierto que sea similar a su banda? ¿Hay algo sobre lo que hayan escrito que le haga pensar que podría gustarles su música? Si no puede encontrar una razón por la que puedan estar interesados, entonces no debe ponerse en contacto con ellos. Es así de sencillo.
Pida lo que quiera. Pregunte específicamente por el tipo de cobertura que desea. Pero lo primero es lo primero: asegúrese de que el blog con el que se pone en contacto realiza realmente ese tipo de cobertura. Si se trata de un blog que sólo publica MP3, no debería pedir una reseña de un álbum. Esto sólo les dirá que no sabe nada del blog. ¿Tienen una columna específica en la que usted podría encajar? Mencione esa columna. Conozca de antemano lo que cubren para demostrar que presta atención, y no les haga perder el tiempo con lo que no cubren.
¿Y toda esa información que le dije que buscan los medios en el primer paso de esta guía? Sí, debe incluirla en su presentación. Todos ellos deben ser enlaces directos a la información, en lugar de archivos adjuntos. La única vez que debe enviar un archivo adjunto es si se lo piden específicamente.
Además, querrá:
Enlace al álbum, EP o single que desea cubrir (la mayoría prefiere que el enlace sea Soundcloud, Bandcamp o Spotify).
Incluya algunas frases descriptivas sobre la música y la historia básica
Género o artistas similares que puedan utilizarse como marco de referencia rápido
Evite el bombo publicitario
Simplemente no lo haga. Todo el mundo puede darse cuenta cuando usted dice que es la banda más singular que existe y que no suena como ninguna otra. En lugar de utilizar descripciones subjetivas como sobrecogedoras, ofrezca grandes descriptores objetivos como "instrumentales resplandecientes" y "melodías jangosas" que pinten una imagen para el periodista. Lo que realmente le distingue es evitar el bombo publicitario al tiempo que crea una imagen cautivadora de su sonido. Y si tiene algún bombo del que sentirse orgulloso, preséntelo como hechos para dar credibilidad a su banda.
Si un blog dijo que su disco era su "álbum favorito del año", por supuesto que inclúyalo. Si un productor establecido ha producido su disco, ha tocado con artistas consagrados o se ha presentado en un festival importante, todas esas son cosas que demostrarán que usted es un grupo en alza sin que tenga que depender de adjetivos subjetivos.
Plan de seguimiento
Si es usted un grupo relativamente desconocido y los medios de comunicación aún no le conocen, necesitará repetidos lanzamientos y tiempo para que el medio de comunicación se suba a bordo. También es importante ser estratégico sobre cuándo hacer un seguimiento o lanzar de nuevo. Si lo hace con demasiada frecuencia, simplemente entrará en la lista negra.
En su lugar, haga un seguimiento una o dos semanas después de su primer lanzamiento. Si vuelve a hacer un pitching, asegúrese de que es porque tiene nuevos contenidos o porque ha encontrado un artículo de un escritor que le hace pensar que podría estar interesado en su grupo.
Cómo presentar una propuesta a los curadores de Spotify
Una guía de pitching no estaría completa sin incluir algunos consejos sobre cómo pitchear a los curadores de Spotify. Puede resultar abrumador determinar con quién ponerse en contacto, por no hablar de intentar averiguar cómo encontrar la información de contacto.
Al igual que con los blogs, hay algunas cosas que querrás tener a punto. En primer lugar, asegúrate de haber maximizado tu perfil de Spotify con una biografía actualizada, una imagen de portada y enlaces a las redes sociales. También le recomiendo que elabore su propia lista de reproducción Artist's Pick para dar un marco de referencia a su sonido. Debería promocionarla en sus redes sociales y conseguir seguidores con la lista de reproducción. Envía tus enlaces de Spotify a tu boletín de noticias y pide a tus fans que te sigan en Spotify para ayudar a los algoritmos de Spotify a descubrirte para las listas de reproducción de Spotify Radio y Discover Weekly. Si quiere acelerar este proceso, la publicación de anuncios en Facebook para su lista de reproducción puede ayudarle a conseguirlo.
Una vez que hayas empezado a acumular oyentes y seguidores mensuales, querrás lanzar listas de reproducción no oficiales de Spotify para que las incluyan. IndieMono, Songpickr y Double J son muy buenos sitios para empezar. Eche un vistazo también a sus artistas afines y vea qué listas de reproducción los han incluido y, a continuación, sígalos y póngase en contacto con los curadores usted mismo si encaja. Debería hacer lo mismo con cualquier banda que sea similar a usted en cuanto a sonido. Una vez más, empieza con los curadores no oficiales de Spotify para que puedas conseguir seguidores, ya que Spotify está muy influenciado por los análisis a la hora de determinar si tiene en cuenta a un grupo para una lista de reproducción.
Lo más difícil es encontrar información de contacto de los comisarios independientes. Si no la encuentra, sígalos y vea qué listas de reproducción siguen. Concentre sus esfuerzos en aquellas que incluyan claramente su información de contacto en su descripción o en blogs que estén creando listas de reproducción de Spotify.
Haz que tu discurso sea breve, con un enlace a Spotify, enlaces a las redes sociales, por qué crees que les interesaría tu grupo y qué lista de reproducción crees que encajaría.
Solución de problemas: "¿Por qué no me cubre ese blog?
Está enviando mucho contenido, pero siguen sin cubrirlo. Cuando se es una banda relativamente desconocida para los medios de comunicación, más contenido será más un obstáculo que una ayuda. Al sacar constantemente contenido sin que exista un reconocimiento de su nombre, en última instancia le está hablando al viento proverbial. Como regla general, debe hacer un ciclo de contenido cada seis semanas para el lanzamiento de un álbum y tener cuidado con ir a por las mismas personas repetidamente.
Empezó a lanzar después de que la música saliera a la venta o justo antes. Hay dos cosas principales que motivan la cobertura. En primer lugar, ¿es nuevo e inédito el lanzamiento de su sencillo, EP o álbum? Los medios de comunicación buscan música que sea nueva (de ahí la palabra noticia) y pueden pasar por alto algo que ya ha salido. Esto me lleva al siguiente punto. ¿Saben quién es usted? La mayoría de los grandes medios trabajan con plazos de 3 a 6 meses antes del lanzamiento de un álbum. E incluso si se trata de un blog en línea con un plazo de entrega más corto, siguen necesitando tiempo para saber quién es usted antes de cubrir a su banda. Para obtener los mejores resultados, programe su lanzamiento con 3-4 meses de antelación.
Las fotos publicitarias dejan una primera impresión equivocada o mala - ¿Son sus fotos una representación fenomenal de su sonido? ¿La gente las mira y quiere saber quién es usted? La foto suele ser la primera impresión del grupo y, a decir verdad, si su foto no está a la altura hay muchas posibilidades de que el blog ni siquiera escuche su música. Por otro lado, también puede influir en la cobertura de un medio de comunicación si es fantástica.
Las publicaciones en las redes sociales son poco frecuentes o tiene un bajo nivel de compromiso o de seguidores. - ¿Es usted activo en sus redes sociales? Si tiene 50 seguidores en Facebook y su última publicación fue hace tres meses, hay muchas posibilidades de que el blog pase de largo. Sepa quién es su público y qué le gusta y disgusta fuera de la música para aumentar el compromiso y, por tanto, su base de seguidores. Una vez que haya construido una plataforma más sólida en las redes sociales, dé otra oportunidad a esos blogs.
Una banda de su nivel no suele aparecer en el blog - Si vio que el blog cubría a una banda más establecida que suena como usted, aún necesita indagar un poco más. ¿Sólo cubren bandas de ese nivel? Si cubren bandas emergentes de ese género, ¿cuál es la proporción de cobertura con otras bandas de su nivel? Fíjese en sus probabilidades y cree una gran estrategia para aumentar sus posibilidades si es necesario. Si es inferior al 50%, entonces debería construir su historia en otro lugar y volver cuando las probabilidades estén a su favor.
No hay nada distinto en su historia - ¿Qué les diferencia y hace que su banda sea única? Esto no debería ser "lo que hacemos es completamente diferente a todo lo demás que hay ahí fuera". Hay dos cosas que mi equipo escucha repetidamente cuando revisa una biografía o un comunicado de prensa: "A quién le importa" o "mostrar no contar". Puede sonar duro, pero tiendo a pensar desde la perspectiva de un periodista más que de un publicista. Si el primer párrafo obtiene un "¿a quién le importa?" como respuesta del equipo, sabemos que tenemos que volver atrás y profundizar un poco más para que la historia resulte más atractiva. ¿Y mostrar no contar? Está contando si dice: "Somos una banda indie folk única de Austin, Texas". Está mostrando si dice: "Con una pluma púrpura en el pelo y pintura de guerra para disimular su tímida sonrisa, Mills toca la flauta como un pájaro que llama a lo salvaje. Misteriosas melodías ondean bajo ritmos tribales de ensueño, mientras inquietantes reverberaciones resuenan por toda la vieja casa granero de Austin, Texas."
No es el género adecuado para el contacto - Si está haciendo esto usted mismo, es muy probable que haya sacado su lista de algo parecido a "100 blogs que quieren escuchar su música". La cuestión es que esas listas rara vez están orientadas a un género específico. No importa lo genial que sea su grupo si se está dirigiendo al medio equivocado para su música.
Por Janelle Rogers, propietaria de Green Light Go Publicity