Promouvoir sa musique sur les réseaux sociaux
5 stratégies pour promouvoir votre sortie musicale sur les réseaux sociaux (TikTok, Facebook, Instagram, ou YouTube)
TikTok est désormais la plateforme de prédilection des fans du monde entier pour découvrir de nouvelles musiques. L’application de partage de vidéos a transformé la façon dont les utilisateurs consomment du contenu et a fait évoluer l’industrie de la musique. En effet, s’il y a encore quelques années, la musique enregistrée était simplement consommée, elle est aujourd’hui un vecteur d’expression artistique pour le plus grand nombre. Aujourd’hui, les labels et les artistes indépendants constatent que TikTok, Instagram et d’autres réseaux sociaux sont des outils promotionnels essentiels pour les musiciens.
Les réseaux sociaux ont aussi révolutionné la façon dont les artistes peuvent interagir avec leurs fans. Voici quelques conseils pour promouvoir vos nouvelles sorties sur les réseaux et en tirer le meilleur profit :
Générez des revenus à partir de vos titres originaux
Créez une tendance : le contenu généré par l’utilisateur
Publiez régulièrement
Analysez vos statistiques
Visez un public mondial
1. Générez des revenus à partir de vos titres originaux
Uploader vos titres et d’autres fichiers audio originaux sur TikTok et Reels pourrait vous permettre de vous faire connaître très rapidement.
Auparavant, les utilisateurs de TikTok pouvaient uploader des fichiers audio dans leurs vidéos pour les remixer, et d’autres internautes pouvaient réutiliser cet audio sans que l’artiste d’origine ne profite de son succès. Depuis mars 2022, TikTok a lancé SoundOn pour remédier à cela.
SoundOn permet aux artistes de proposer de la musique aux utilisateurs de TikTok du monde entier et de percevoir des revenus lorsqu’elle est utilisée dans une vidéo. Les utilisateurs de SoundOn peuvent également distribuer leur musique sur d’autres réseaux sociaux, ce qui leur permet de créer un lien avec leur public au-delà de TikTok et de développer leur fanbase sur les réseaux sociaux et les plateformes digitales.
« Les nouveaux artistes et créateurs de musique forment une communauté dynamique sur TikTok, et SoundOn est conçu pour les soutenir dans leurs premiers pas. Nos équipes SoundOn accompagnent les créateurs dans leur ascension et les feront profiter de l’expertise et de la puissance de TikTok. Nous sommes ravis de pouvoir participer à l’émergence de jeunes talents et d’aider les artistes à propulser leur carrière. Ce programme contribue à la croissance d’une industrie musicale riche et diversifiée ».
-Ole Obermann, Global Head of Music, TikTok [1]
2. Créez une tendance
le contenu généré par l’utilisateur
Vous pouvez tenter de lancer une tendance virale sur les réseaux avec votre dernier titre ; il suffit d’adopter la bonne stratégie marketing.
Le contenu généré par l’utilisateur (UGC User-Generated Content marketing) désigne le contenu créé par des personnes et non par des marques ou des entreprises. Il est essentiel de capitaliser dessus lorsque vous commercialisez vos titres, que vous veniez de les sortir ou que vous vous apprêtiez à le faire. Vous pouvez inspirer les utilisateurs à créer du contenu à partir de vos musiques en lançant des défis, des danses, des filtres, etc. sur TikTok et Reels.
Pour susciter l’engouement de vos abonnés, n’hésitez pas non plus à répondre à leurs commentaires sur vos vidéos ou à épingler certains commentaires dans une vidéo TikTok ou Reel. Si vos fans remarquent que vous vous intéressez sincèrement à vos auditeurs et que vous échangez avec eux, ils seront plus enclins à suivre votre évolution et à partager votre contenu.
En fonction de votre budget, vous pouvez également demander à des influenceurs de présenter vos titres dans leurs vidéos TikTok afin de faire réagir leurs propres abonnés sur les réseaux sociaux et de faire parvenir votre musique à un plus large public.
3. Publiez régulièrement
Combien de fois par jour publiez-vous sur les réseaux sociaux ?
En novembre 2020, l’artiste TuneCore Charlotte Sands a commencé à teaser des clips d’un des titres qu’elle avait écrit, Dress, en réaction aux commentaires négatifs qu’avaient suscités la couverture de Vogue mettant en scène Harry Styles portant une robe de bal Gucci. «J’aime la façon dont tu portes cette robe / Tu mets tout le monde en colère / en brûlant cette cigarette, mon gars / Je jure devant Dieu que j’avouerai, mon gars », chante-t-elle. Les fans, qui en redemandaient à chaque fois, ont fait exploser le titre sur TikTok tout en participant à son processus créatif. En effet, alors qu’elle finissait d’écrire, d’éditer et de publier le morceau, la chanteuse n’a pas hésité à demander à ses abonnés ce qu’ils pensaient de l’évolution de son titre.
Aujourd’hui, Dress cumule plus de 1,3 million de vues. Peu de temps après son succès viral, Charlotte Sands a posté un autre TikTok demandant à YUNGBLOOD de la laisser faire la première partie de son concert. Là encore, ses fans lui ont apporté son soutien et on fait tourner la vidéo jusqu’à ce que le rêve de l’artiste devienne réalité. Depuis, elle a sorti son premier album, Love and Other Lies, et collaboré avec les groupes qu’elle prenait pour modèle au début de sa carrière, mais elle continue à utiliser TikTok et d’autres réseaux sociaux tous les jours pour rester à l’écoute de ses fans. Dress n’était que le début.
N’ayez pas peur de publier tous les jours du contenu sur les réseaux sociaux, et même plusieurs fois par jour. Cela vous aidera à comprendre comment fonctionnent les algorithmes et à les utiliser à votre avantage pour atteindre le plus grand nombre d’utilisateurs.
4. Analysez vos statistiques
Qui est votre public cible ?
TikTok est particulièrement apprécié par la génération Z (25 % de sa base d’utilisateurs a entre 10 et 19 ans), tandis qu’Instagram a la mainmise sur les Millennials (31 %). Les utilisateurs de TikTok sont aussi plus connectés, un utilisateur moyen passant 89 minutes par jour sur l’application, contre 29 minutes par jour en moyenne pour Instagram. [2]
Lorsque vous décidez du contenu à créer pour promouvoir votre musique, il est crucial de prendre en compte les statistiques. Quel âge a l’utilisateur moyen qui regarde vos TikToks et vos Reels ? Quelles sont vos statistiques en matière de genre et de localisation ? Le fait de savoir qui sont vos fans et où ils se trouvent vous permettra de peaufiner votre stratégie de promotion et de savoir quel type de vidéos est le plus susceptible de leur plaire.
5. Visez un public mondial
Même des titres qui n’ont pas été diffusés depuis des années peuvent faire le buzz sur les réseaux sociaux. Pensez au tube de 1985 de Kate Bush, Running Up That Hill (A Deal with God), qui s’est hissé en tête des classements mondiaux et a généré plus de 2 millions de dollars de recettes mondiales en 2022 après avoir été intégré à la quatrième saison de la série Netflix Stranger Things. Mais Kate Bush n’est pas la seule artiste à avoir vu l’un de ses titres renouer avec le succès des années après sa sortie : Fleetwood Mac, Aly & AJ, Jack Johnson et Simple Plan ont eux aussi eu le plaisir de découvrir que leurs anciens titres suscitaient l’engouement des utilisateurs de TikTok.
L’artiste TuneCore Harmless a enregistré son tube Swing Lynn en 2012, mais il ne l’a partagé sur TikTok qu’en 2020. Le titre est devenu viral et a déclenché une énorme tendance de vidéos générées par les utilisateurs. Des millions d’utilisateurs ont intégré la chanson dans leur propre contenu. Aujourd’hui, Swing Lynn, qui a été écouté 163 millions de fois sur Spotify, est le titre le plus populaire de l’artiste.
La date de sortie de votre musique n’a pas d’importance. Ce qui compte, c’est la façon dont le public se retrouve dans votre musique. Soyez créatifs.
Et maintenant ?
TikTok est en train de révolutionner l’industrie de la musique en donnant une place de choix aux musiciens émergents et confirmés sur les réseaux sociaux, en permettant aux jeunes talents de se démarquer et en propulsant de nombreux artistes en tête des classements. En mettant à profit vos titres originaux, en inspirant votre public à créer du contenu généré par les utilisateurs et en publiant régulièrement sur les réseaux sociaux, vous attirerez naturellement les abonnés. La promotion de chaque nouvelle sortie sur les réseaux sociaux peut vous mener au succès bien plus vite que nous ne l’imaginez. Commencez dès aujourd’hui.