Pitching a zene 101
Pitching for Musicians 101
Próbáltál már valaha is a médiához fordulni, csakhogy a másik oldalon mély és harsogó csendet hallottál? Talán egy-két embertől hallottál vissza, akik határozottan azt válaszolták, hogy "Köszönöm, de nem, köszönöm". Ha igazán szerencsés vagy, akkor egy underground bloggertől hallottál vissza, aki imádja a hangzásodat, és azonnal posztolni fog - és ez az egyetlen válasz, amit a zenekarod nevében küldött több tucat, ha nem több száz e-mail után hallasz.
Nem könnyű megragadni a média figyelmét, ha egy olyan zenekar vagy művész vagy, aki nincs a bloggerek radarján. Van néhány olyan elfelejtett trükk, amely segíthet legyőzni az esélyeket. Ezek a trükkök dönthetnek arról is, hogy ki fog rád figyelni, és ki fog gyorsan a törlés gombért nyúlni a billentyűzeten.
Felkészülés a pályára: A kacsák sorba állítása
Mielőtt felveszi a kapcsolatot az első médiakapcsolattal, győződjön meg róla, hogy van néhány dolog, ami segít az első benyomás kialakításában. Amikor a médiaszakemberek naponta több száz e-mailt kapnak, és csak annyi idejük van, hogy odafigyeljenek, lényegében kevesebb mint 30 másodperce van arra, hogy a benyomása számítson. Három alapvető szempontot kell figyelembe vennie:
Tegye webhelyét és a közösségi médiát sajtóbaráttá
Ha egy blogger talált egy számára kedves művészt, akkor további információkat keres a zenekarról, hogy írhasson róla. A blogger már el van temetve más zenekarokról szóló bejegyzésekkel, akik gyorsan és egyszerűen szolgáltatták az információkat, így megírhat egy legitim posztot. Ő nem csak egy lusta újságíró, aki nem tud vesződni a kutatással. Ő egy blogger, akinek nagy igénye van az idejére, és csak ennyit tud tenni. Ahhoz, hogy nagyban növelje az esélyét annak, hogy tudósításba kerüljön, győződjön meg róla, hogy a következő információkkal rendelkezik a közösségi médiában és a weboldalán.
Elérhetőségi adatok e-mail címmel
Bio
Streamed zene vagy link a streamelt zene meghallgatásához egy olyan webhelyen, mint a Soundcloud vagy Spotify
Linkek a közösségi médiához
Nagy felbontású reklámfotók
A kislemez vagy az album borítója
Ismerd meg a történeted
Most, hogy tudod mi az újságírónak szánt információkat, tudnia kell, hogy hogyan az információ átadására. Az első lépés az, hogy tudd, mi a történeted, hogy azt meggyőző módon tudd közvetíteni az életrajzodban. Az én cégemnél, Green Light Go reklámminden zenekarunkat megkérjük, hogy töltsenek ki egy 35 kérdésből álló felmérést, hogy segítsenek kerekíteni a történetet, és meghatározni, mi különbözteti meg a zenekart a többi zenekartól. Olyan életrajzot és történetet szeretnél, ami miatt egy újságíró, aki még sosem hallott rólatok, azonnal meg akarna hallgatni titeket. Íme néhány kérdés, amelyek segítenek a történet meghatározásában:
Honnan jöttél? Hogyan befolyásolja a lakóhelyed a zenédet?
Vannak olyan aktuális események vagy a médiában megjelenő dolgok, amelyek hatással vannak a zenédre? Vagy kapcsolódik-e valamelyik dalotok vagy albumotok témája valamilyen aktuális eseményhez?
Mi a története? (Hány albumotok van, mikor jelentek meg, mióta vagytok a szakmában, stb.)
Van egy kép, amely közvetíti a hangodat
A reklámfotó vagy a borító gyakran az első döntő tényező lehet abban, hogy egy médiakapcsolat meghallgatja-e a zenédet. Az életrajzhoz hasonlóan ezt is meggyőzővé kell tenned. Arra is ügyelned kell, hogy reprezentálja a hangzásodat. Ezért az egyik legjobb befektetés, ha olyan profi fotóst bízol meg, akinek a képeit neves zenei oldalakon már publikálták, az egyik legjobb befektetés, amit tehetsz. Ha nem tudod, hol kezdd, nézz meg hozzád hasonló zenekarokat, és nézd meg, hogy a reklámfotóik hogyan közvetítik a hangzást. Ez remek kiindulópontot adhat ahhoz, hogy meghatározd a saját elképzelésedet a zenekarodról. Ha mégis be akarsz fektetni egy fotósba, kérdezz meg olyan zenekarokat, akiknek meggyőző fotóik vannak a környékeden, és állapítsd meg, hogy a fotós képes lenne-e a megfelelő képpel megragadni a hangzásodat.
Kiket célozzon meg és honnan tudja, hogy egy kapcsolat megfelelő-e az Ön listájára
A logika azt diktálja, hogy minél több zenei bloggerhez fordulsz a zenekaroddal kapcsolatban, annál nagyobb lesz a lefedettséged. Nem feltétlenül. Nem kellene pazarolnod a bloggerek és a te idődet, ha nem olyan műfajban játszol, amivel ők foglalkoznak, vagy ha még a feltörekvő szakaszban vagy, amikor ők már csak a már befutottakról tudósítanak. Ezzel a megközelítéssel csak frusztrációt okozol mindenhol.
A saját sajtólista összeállításához három fő tényezőt kell figyelembe vennie:
Ez a kiadvány foglalkozik a te szinteden lévő zenekarokkal?
Lefedik az Ön műfaját?
A megfelelő kapcsolattartót célzom meg?
Ha nem vagy biztos benne, látogass el a kiadvány honlapjára, és keress olyan rovatokat vagy tudósítási lehetőségeket (pl. kritikák, premierek stb.), amelyek jól illenek a zenekarodhoz. Ezután nézd meg az egyes rovatok elmúlt öt cikkét, és nézd meg, hogy vannak-e cikkek a te műfajodról és/vagy a te szinteden lévő zenekarokról.
A műfaj magától értetődő. Ha a tiéd nem illik bele a kiadványba, ne hidd, hogy te leszel a kivétel a szabály alól. A népzenei cikkíró, akinek e-mailt küldesz, nem fogja meghallgatni a zenekarodat, és azt gondolni, hogy "Hű, most már tényleg metálról kellene tudósítanom, mert ez a banda annyira jó".
Miután talált egy olyan webhelyet, amely megfelel az első két paraméternek, meg kell határoznia a legjobb kapcsolattartót az értékesítési ponton. Kezdd azzal az íróval, aki a karriered szintjének és műfajának megfelelő zenekart bemutató cikket vagy cikkeket írt. Ha még közelebb akarsz kerülni, nézz olyan írókat, akik a te hangzásodhoz hasonló előadókról írtak. Ha az író nincs egyértelműen megjelölve, akkor nézd meg a kapcsolatfelvételi oldalon a kontaktokat, és nézd meg, hogy megtalálod-e azt a szerkesztőt, aki a legjobban illik a rovathoz vagy a tudósítás típusához, aki illik a zenekarodhoz.
Hogyan kell Pitch a zenei blogok, mint egy profi
Most, hogy a kacsák sorra kerültek, és tudod, hogy milyen blogok keresnek, és melyeket érdekli majd a zenekarod, készen állsz arra, hogy elkezdj pályázni.
A legegyszerűbben úgy határozhatja meg, hogy hogyan kell megírni egy cikket, ha követi a weboldalon található beküldési útmutatót. Minden egyes csatornának más-más beküldési útmutatója és szabályrendszere van, hogy növelje annak esélyét, hogy az írók meghallgatják a zenédet. Bár megterhelő lehet számodra 100 blognak e-mailt küldeni, amelyek mindegyike más-más beküldési irányelvet követel meg, a legtöbb irányelv átfedésben van egymással. Készítsen egy listát az egyes blogok irányelveiről, hogy megállapítsa a közös vonásokat, majd győződjön meg róla, hogy az összes információ szerepel az alapvető pályázatában.. Amint elkezdesz minden egyes blognak ajánlatot tenni, csak néhány apró módosításra és egy kis átrendezésre lesz szükség, hogy megfeleljen a sajátos igényeiknek. Igen, ez fájdalmas. De ugye azt akarod, hogy fedezzenek?
Ezután a következőket kell tennie adj nekik okot, hogy miért kellene fedezniük téged. Nem rólad van szó. Hanem róluk. Mi az, amit ők feldolgoztak, ami hasonló a te zenekarodhoz? Van valami, amiről írtak, amiről azt gondolod, hogy tetszene nekik a zenéd? Ha nem találsz okot arra, hogy miért érdekelné őket, akkor ne keressük meg őket. Ez ilyen egyszerű.
Kérje, amit akar. Kérdezze meg konkrétan, hogy milyen típusú lefedettséget szeretne. De mindenekelőtt: győződjön meg róla, hogy a blog, amellyel kapcsolatba lép, valóban ezt a fajta lefedettséget nyújtja. Ha egy olyan blogról van szó, amely csak MP3-akat tesz közzé, akkor ne kérj albumkritikát. Ezzel csak azt mondanád, hogy semmit sem tudsz a blogról. Van olyan rovatuk, ahová illenél? Említsd meg azt a rovatot. Tudd meg előre, hogy mivel foglalkoznak, hogy megmutasd, hogy figyelsz, és ne pazarold az idejüket azzal, amivel nem.
És mindaz az információ, amit a média keres az útmutató első lépésében? Igen, ezeket is bele kell foglalnod a pályázatodba. Ezek mindegyike inkább közvetlen link legyen az információhoz, mint melléklet. Csatolmányt csak akkor küldjön, ha azt kifejezetten kérik.
Ezen kívül, szeretné, hogy:
Link az albumhoz, EP-hez vagy kislemezhez, amelyről szeretnéd, hogy beszámoljon (a legtöbb esetben a Soundcloud, Bandcamp vagy Spotify linkjét használd).
Tartalmazzon néhány leíró mondatot a zenéről és az alaptörténetről.
Műfaj vagy hasonló művészek, akiket gyors viszonyítási alapként lehet használni.
Kerülje a hype-ot
Csak ne tedd. Mindenki átlátja, amikor azt mondod, hogy ti vagytok a legegyedibb zenekar, és nem úgy szóltok, mint bárki más. Ahelyett, hogy olyan szubjektív leírásokat használsz, mint a "lenyűgöző", adj olyan nagyszerű objektív leírásokat, mint a "csillogó hangszerelés" és a "dallamos dallamok", amelyek képet festenek az újságíró számára. Ami igazán megkülönböztet téged, az a hype elkerülése, miközben magával ragadó képet alkotsz a hangzásodról. Ha pedig van némi valódi hype, amire büszkék lehetünk, mutassátok be tényként, hogy hitelessé tegyétek a zenekart.
Ha egy blog azt írja, hogy az Ön albuma volt az "év kedvenc albuma", akkor mindenképpen vegye fel. Ha egy elismert producer készítette a lemezeteket, ismert előadókkal játszottatok együtt, vagy egy nagy fesztiválon mutatkoztatok be, ezek mind olyan dolgok, amelyek megmutatják, hogy egy felemelkedőben lévő zenekar vagytok, anélkül, hogy szubjektív jelzőkre kellene támaszkodnotok.
Terv a nyomon követésre
Ha egy viszonylag ismeretlen zenekar vagy, és a média még nem ismer téged, akkor többszöri megkeresésre és időre lesz szükséged ahhoz, hogy a médiát a fedélzetre hozd. Az is fontos, hogy stratégiailag döntsd el, mikor teszed meg a következő lépéseket, vagy mikor dobsz be újra. Ha túl gyakran teszed ezt, egyszerűen feketelistára kerülsz.
Ehelyett az első megkeresés után körülbelül egy-két héttel egyszer kövesse nyomon. Ha újra jelentkezel, győződj meg róla, hogy azért teszed, mert új tartalmad van, vagy mert találtál egy cikket egy írótól, amely alapján úgy gondolod, hogy érdekelheti őt a zenekarod.
Hogyan pitcheljünk a Spotify kurátoroknak
Egy pitching-útmutató nem lenne teljes anélkül, hogy ne tartalmazna néhány tippet arra vonatkozóan, hogyan lehet a Spotify-kurátoroknak pitchelni. Elég nehéz lehet meghatározni, hogy kivel kell felvenni a kapcsolatot, arról nem is beszélve, hogy hogyan találjuk meg az elérhetőségeket.
Akárcsak a blogok esetében, itt is van néhány dolog, amire szükséged lesz. Először is, győződjön meg róla, hogy maximalizálta Spotify-profilját egy frissített életrajzzal, borítóképpel és közösségi média linkekkel. Azt is javaslom, hogy kurátorkodj egy saját Artist's Pick lejátszási listát, hogy referenciakeretet adj a hangzásodnak. Ezt érdemes népszerűsítened a közösségi médián, és a lejátszási listával követőket építened. Küldj Spotify-linkeket a hírleveledbe, és kérd meg a rajongóidat, hogy kövessenek a Spotify-on, hogy a Spotify algoritmusai könnyebben felfedezzenek téged a Spotify Radio és a Discover Weekly lejátszási listákhoz. Ha ezt fel akarod gyorsítani, a lejátszási listádhoz kapcsolódó Facebook-hirdetések futtatása segíthet ebben.
Ha már elkezdtél havi hallgatókat és követőket gyűjteni, akkor érdemes lesz nem hivatalos Spotify lejátszási listákat felajánlanod a felvételre. Az IndieMono, a Songpickr és a Double J nagyon jó helyek a kezdéshez. Nézd meg a kapcsolódó előadóidat is, és nézd meg, hogy milyen lejátszási listákon szerepeltek, majd kövesd és keresd meg a kurátorokat, ha ez illik a képbe. Ugyanezt érdemes megtenned minden olyan zenekarral, akik hangzásukban hasonlítanak hozzád. Ismétlem, kezdd nem hivatalos Spotify-kurátorokkal, így tudsz követőket gyűjteni, mivel a Spotify-t nagyban befolyásolja az analitika, amikor eldönti, hogy figyelembe vesz-e egy zenekart egy lejátszási listán.
A legnehezebb a független kurátorok elérhetőségének megtalálása. Ha nem találod, kövesd őket, és nézd meg, milyen lejátszási listákat követnek. Fókuszálj azokra, akik egyértelműen feltüntetik elérhetőségüket a leírásukban, vagy azokra a blogokra, akik Spotify lejátszási listákat készítenek.
Tartsd rövidre a pályázatodat egy Spotify linkkel, közösségi média linkekkel, hogy szerinted miért érdekelné őket a zenekarod, és hogy melyik lejátszási listát tartod megfelelőnek.
Hibaelhárítás: "Miért nem foglalkozik velem ez a blog?":
Rengeteg tartalmat terjesztesz, de még mindig nem fedik le. Ha egy zenekar viszonylag ismeretlen a média előtt, a több tartalom inkább hátráltat, mint segít. Azzal, hogy folyamatosan tartalmat adsz ki, anélkül, hogy már ismert lenne a neved, végső soron a közmondásos szélnek beszélsz. Általános szabály, hogy egy album megjelenésekor hathetente ciklikusan kell tartalmat kiadnod, és óvatosnak kell lenned azzal, hogy ugyanazokat az embereket többször is megcélozd.
A zene megjelenése után vagy közvetlenül előtte kezdtél el dobni. Két fő dolog motiválja a lefedettséget. Először is, új és kiadatlan a kislemez, EP vagy album megjelenése? A média olyan zenét keres, ami új (innen a hír szó), és lehet, hogy továbbmegy valami olyanról, ami már megjelent. Ezzel el is érkeztünk a következő ponthoz. Tudják, hogy ki vagy? A legtöbb nagy kiadvány 3-6 hónappal az album megjelenése előtt 3-6 hónapos határidőkkel dolgozik. És még ha egy online blogról van is szó, ahol rövidebb a határidő, akkor is időre van szükségük, hogy megismerjenek téged, mielőtt tudósítanának a zenekarodról. A legjobb eredmény érdekében a megjelenést 3-4 hónappal előre ütemezd.
A reklámfotók rossz vagy rossz első benyomást keltenek - A fotóid fenomenálisan reprezentálják a hangzásodat? Az emberek rájuk néznek és tudni akarják, hogy ki vagy? Gyakran a fotó az első benyomás a zenekarról, és az igazat megvallva, ha a kép nem megfelelő, akkor nagyon jó esély van arra, hogy a blog nem is hallgatja meg a zenéteket. Másrészt viszont a médiát is befolyásolhatja a tudósításban, ha fantasztikus.
A közösségi médiában ritkán jelennek meg posztok, vagy alacsony az elkötelezettség vagy a követők száma. - Aktív vagy a közösségi hálózatokon? Ha 50 követője van a Facebookon, és az utolsó posztja három hónappal ezelőtt volt, akkor nagyon jó esély van arra, hogy a blog átadja a lefedettséget. Ismerd meg a közönségedet, valamint a zenén kívüli kedvenceiket és ellenszenveiket, hogy növeld az elkötelezettséget, és ezáltal a rajongótáborodat. Ha már felépítettél egy erősebb platformot a közösségi médiában, akkor adj még egy esélyt ezeknek a blogoknak.
Egy ilyen szintű zenekarral általában nem szokott foglalkozni a blog - Ha láttad, hogy a blog egy olyan, már befutottabb zenekarról szólt, amely úgy hangzik, mint te, akkor is kicsit mélyebbre kell ásnod. Csak ilyen szintű zenekarokról tudósítanak? Ha foglalkoznak az adott műfajban feltörekvő zenekarokkal, akkor milyen arányban foglalkoznak más, a te szinteden lévő zenekarokkal? Nézd meg az esélyeidet, és szükség esetén dolgozz ki egy nagyszerű stratégiát az esélyeid növelésére. Ha ez az arány kevesebb, mint 50%, akkor máshol kell felépítened a történetedet, és akkor térj vissza, amikor az esélyek a te oldaladon állnak.
Semmi különös nincs a történetedben... Mi különböztet meg titeket és teszi egyedivé a zenekartokat? Ez nem azt jelenti, hogy "amit mi csinálunk, az teljesen más, mint minden más". Van két dolog, amit a csapatom többször is hall tőlem, amikor átnéz egy bio vagy sajtóközleményt: "Kit érdekel" vagy "mutasd meg, ne mondd el". Lehet, hogy ez keményen hangzik, de én inkább az újságíró, mint a publicista szemszögéből gondolkodom. Ha az első bekezdésre a csapattól a "kit érdekel" választ kapjuk, akkor tudjuk, hogy vissza kell mennünk, és egy kicsit mélyebbre kell ásnunk, hogy a történet érdekesebbé váljon. És megmutatni, nem pedig elmesélni? Ha azt mondod, hogy "Mi egy egyedülálló indie folk zenekar vagyunk a texasi Austinból", akkor is mondod. Ha azt mondod, hogy "Lila tollal a hajában és háborús festékkel, hogy elrejtse szemérmes mosolyát, Mills úgy fuvolázik, mint egy vadonba hívó madár. Titokzatos dallamok lengedeznek törzsi álomütemek alatt, miközben kísérteties visszhangok visszhangoznak a régi pajtaházban Austinban, Texasban."
Nem a megfelelő műfaj a kapcsolatfelvételhez - Ha ezt barkácsolod, akkor nagy az esélye, hogy a listádat valami olyasmi alapján állítottad össze, ami úgy hangzik, mint a "100 blog, akik meg akarják hallgatni a zenédet". A helyzet a következő - ezek a listák ritkán vannak egy adott műfajra szabva. Nem számít, hogy mennyire jó a zenekarod, ha nem a megfelelő csatornát választod a zenédhez.
Janelle Rogers, a Green Light Go Publicity tulajdonosa által