Mempromosikan Musik Anda 101
Pitching for Musicians 101
Pernahkah Anda mencoba menghubungi media hanya untuk menemukan suara kesunyian yang dalam dan bergema di ujung sana? Mungkin Anda mendengar jawaban dari satu atau dua orang yang memberi Anda jawaban tegas, "Terima kasih, tapi tidak, terima kasih." Jika Anda benar-benar beruntung, Anda akan mendengar kabar dari seorang blogger underground yang menyukai musik Anda dan akan segera mempublikasikannya - dan itulah satu-satunya tanggapan yang Anda dengar setelah mengirimkan lusinan, atau bahkan ratusan email atas nama band Anda.
Tidak mudah untuk menarik perhatian media jika Anda adalah band atau artis yang tidak masuk dalam radar blogger. Ada beberapa trik yang sering diabaikan yang dapat membantu Anda mengalahkan rintangan tersebut. Trik-trik ini juga dapat membuat perbedaan dalam hal siapa yang akan memperhatikan Anda dan siapa yang akan dengan cepat meraih tombol hapus pada keyboard.
Mempersiapkan diri untuk Pitch: Mempersiapkan Bebek-bebek Anda dalam Satu Baris
Sebelum Anda menghubungi kontak media pertama Anda, Anda harus memastikan bahwa Anda memiliki beberapa hal untuk membantu membuat kesan pertama yang kuat. Ketika para profesional media dibanjiri ratusan email setiap hari dan hanya memiliki sedikit waktu untuk memperhatikannya, pada dasarnya Anda hanya memiliki waktu kurang dari 30 detik untuk memberikan kesan yang berarti. Ada tiga aspek dasar yang harus Anda pertimbangkan:
Buatlah Situs dan Media Sosial Anda Ramah Pers
Setelah seorang blogger menemukan artis yang disukainya, mereka akan mencari lebih banyak informasi tentang band tersebut agar dapat menulis tentangnya. Blogger tersebut sudah terkubur dengan kiriman band lain yang memberikan informasi dengan cepat dan mudah sehingga dia dapat menulis postingan yang sah. Dia bukan hanya seorang jurnalis malas yang tidak mau repot-repot melakukan riset. Dia adalah seorang blogger yang sangat menghargai waktunya dan hanya bisa melakukan banyak hal. Untuk meningkatkan peluang Anda untuk diliput, pastikan Anda memiliki informasi berikut ini di media sosial dan situs web Anda.
Informasi kontak dengan alamat email
Bio
Musik streaming atau tautan untuk mendengarkan musik streaming di situs seperti Soundcloud atau Spotify
Tautan ke media sosial
Foto publisitas resolusi tinggi
Karya Seni Sampul pada single atau album
Ketahui Kisah Anda
Sekarang Anda sudah tahu apa informasi yang perlu disertakan untuk jurnalis, Anda perlu tahu bagaimana untuk menyampaikan informasi tersebut. Langkah pertama adalah mengetahui apa cerita Anda sehingga Anda dapat menyampaikannya dengan cara yang menarik dalam bio Anda. Di perusahaan saya, Lampu Hijau Go Publicitykami meminta semua band untuk mengisi survei 35 pertanyaan untuk membantu melengkapi cerita dan menentukan apa yang akan membedakan band tersebut dengan band-band lain di luar sana. Anda menginginkan biografi dan cerita yang akan membuat jurnalis yang belum pernah mendengar tentang Anda langsung ingin menyimaknya. Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk membantu Anda memulai dalam menentukan cerita Anda:
Anda berasal dari mana? Bagaimana lokasi Anda memengaruhi musik Anda?
Apakah ada peristiwa terkini atau apa pun di media yang memengaruhi musik Anda? Atau apakah ada lagu atau tema album Anda yang berhubungan dengan peristiwa terkini?
Bagaimana sejarah Anda? (Berapa banyak album, kapan album tersebut dirilis, berapa lama Anda telah berkecimpung di industri ini, dll.)
Miliki Gambar yang Menyampaikan Suara Anda
Foto publisitas atau sampul depan sering kali dapat menjadi faktor penentu pertama apakah kontak media akan mendengarkan musik Anda. Seperti halnya biografi, Anda ingin membuatnya menarik. Anda juga harus memastikan bahwa foto tersebut merepresentasikan suara yang Anda buat. Menyewa fotografer profesional yang fotonya telah dipublikasikan di situs musik terkemuka adalah salah satu investasi terbaik yang bisa Anda lakukan untuk alasan tersebut. Jika Anda tidak yakin dari mana harus memulai, lihatlah band-band yang mirip dengan Anda dan lihat bagaimana foto publisitas mereka menyampaikan suara. Hal ini dapat memberi Anda titik awal yang bagus untuk menentukan visi Anda sendiri untuk band Anda. Jika Anda berencana untuk berinvestasi pada fotografer, tanyakan kepada band-band dengan foto yang menarik di daerah Anda siapa yang mereka sewa dan tentukan apakah fotografer tersebut dapat menangkap suara Anda dengan gambar yang tepat.
Siapa yang Ditargetkan dan Cara Mengetahui Apakah Kontak Tepat Untuk Daftar Anda
Logikanya, semakin banyak blogger musik yang Anda hubungi tentang band Anda, semakin banyak liputan yang akan Anda terima. Belum tentu. Anda tidak boleh membuang-buang waktu blogger dan waktu Anda ketika Anda tidak berada dalam genre yang mereka bahas atau Anda berada dalam tahap berkembang ketika mereka hanya membahas band yang sudah mapan. Dengan menggunakan pendekatan tersebut, Anda hanya akan menciptakan frustrasi di sekitar Anda.
Untuk membuat daftar pers Anda sendiri, Anda perlu mencermati tiga faktor utama:
Apakah publikasi ini mencakup band-band yang berada di level Anda?
Apakah mereka mencakup genre Anda?
Apakah saya menargetkan kontak yang tepat?
Jika Anda tidak yakin, kunjungi situs web publikasi tersebut dan carilah kolom atau peluang liputan (misalnya, ulasan, pemutaran perdana, dll.) yang mungkin cocok untuk band Anda. Kemudian, lihatlah lima artikel terakhir di setiap bagian dan lihatlah apakah ada artikel tentang genre dan/atau band yang sesuai denganmu.
Genre sudah cukup jelas. Jika karya Anda tidak sesuai dengan publikasi, jangan berpikir bahwa Anda akan menjadi pengecualian dari aturan tersebut. Penulis folk yang Anda kirimi email tidak akan mendengarkan band Anda dan berpikir, "Wow, saya harus meliput metal sekarang, karena band ini sangat hebat."
Setelah Anda menemukan situs yang sesuai dengan dua parameter pertama, Anda harus menentukan kontak terbaik di outlet tersebut. Mulailah dengan penulis yang menulis artikel atau artikel yang menampilkan band yang sesuai dengan tingkat karier dan genre Anda. Jika Anda ingin lebih dekat lagi, lihatlah penulis yang telah meliput artis yang mirip dengan suara Anda. Jika penulisnya tidak tercatat dengan jelas, lihatlah kontak yang ada di halaman kontak dan lihatlah apakah Anda bisa menemukan editor yang paling cocok dengan kolom atau jenis liputan yang sesuai dengan band Anda.
Cara Mempromosikan Blog Musik Seperti Seorang Profesional
Sekarang setelah Anda mempersiapkan diri dan mengetahui apa yang dicari oleh blog dan blog mana yang akan tertarik dengan band Anda, Anda siap untuk mulai melakukan pitching.
Cara termudah untuk menentukan bagaimana cara mengajukan sebuah outlet adalah dengan mengikuti panduan pengajuan di situs web mereka. Setiap outlet memiliki pedoman pengiriman yang berbeda dan seperangkat aturan untuk meningkatkan peluang penulisnya mendengarkan musik Anda. Meskipun mungkin akan memberatkan Anda untuk mengirim email ke 100 blog yang masing-masing membutuhkan pedoman pengiriman yang berbeda, Anda akan menemukan sebagian besar pedoman tersebut tumpang tindih satu sama lain. Buatlah daftar panduan untuk setiap blog untuk menentukan kesamaan, dan kemudian pastikan Anda memiliki semua informasi dalam nada dasar Anda. Setelah Anda mulai mempresentasikan ke setiap blog, hanya perlu beberapa penyesuaian kecil dan sedikit pengaturan ulang untuk memenuhi kebutuhan spesifik mereka. Ya, ini memang merepotkan. Tetapi Anda ingin diliput, bukan?
Selanjutnya, Anda ingin berikan mereka alasan mengapa mereka harus melindungi Anda. Ini bukan tentang Anda. Ini tentang mereka. Apa yang mereka bahas yang mirip dengan band Anda? Apakah ada sesuatu yang telah mereka tulis yang membuat Anda berpikir bahwa mereka akan menyukai musik Anda? Jika Anda tidak dapat menemukan alasan mengapa mereka harus tertarik, maka Anda tidak perlu menghubungi mereka. Sesederhana itu.
Mintalah apa yang Anda inginkan. Tanyakan secara spesifik jenis liputan yang Anda inginkan. Namun, hal pertama yang harus Anda lakukan adalah memastikan bahwa blog yang Anda hubungi benar-benar melakukan jenis liputan tersebut. Jika itu adalah blog yang hanya memposting MP3, Anda tidak boleh meminta ulasan album. Ini hanya akan memberi tahu mereka bahwa Anda tidak tahu apa-apa tentang blog tersebut. Apakah mereka memiliki kolom khusus yang cocok untuk Anda? Sebutkan kolom itu. Ketahui apa yang mereka bahas sebelumnya untuk menunjukkan bahwa Anda memperhatikan, dan jangan buang waktu mereka dengan apa yang tidak mereka bahas.
Dan semua informasi yang saya katakan bahwa media mencari di langkah pertama panduan ini? Ya, Anda harus menyertakan itu semua dalam presentasi Anda. Semua itu harus berupa tautan langsung ke informasi, bukan lampiran. Satu-satunya waktu Anda harus mengirim lampiran adalah jika diminta secara khusus.
Selain itu, Anda pasti ingin:
Tautan ke album, EP, atau single yang ingin Anda bahas (sebagian besar lebih memilih tautan Soundcloud, Bandcamp, atau Spotify).
Sertakan beberapa kalimat deskriptif tentang musik dan cerita dasar
Genre atau artis serupa yang dapat digunakan sebagai kerangka acuan cepat
Hindari Hype
Jangan lakukan itu. Semua orang dapat melihatnya ketika Anda mengatakan bahwa Anda adalah band yang paling unik di luar sana dan Anda tidak terdengar seperti band lain. Alih-alih menggunakan deskripsi subjektif seperti mengagumkan, berikan deskriptor objektif yang bagus seperti "instrumen yang berkilauan" dan "melodi yang merdu" yang memberikan gambaran bagi jurnalis. Yang benar-benar membedakan Anda adalah menghindari hype sambil menciptakan gambar yang menawan dari suara Anda. Dan jika Anda memang memiliki hype yang dapat dibanggakan, tunjukkanlah sebagai fakta untuk memberikan kredibilitas band Anda.
Jika sebuah blog mengatakan bahwa album Anda adalah "album favorit tahun ini", maka masukkanlah ke dalam daftar tersebut. Jika produser yang sudah mapan memproduksi rekaman Anda, Anda telah bermain dengan artis-artis yang sudah mapan, atau tampil di festival besar, itu semua adalah hal-hal yang akan menunjukkan bahwa Anda adalah band yang sedang naik daun tanpa harus bergantung pada kata sifat subjektif.
Rencana Tindak Lanjut
Jika Anda adalah band yang relatif tidak dikenal dan media belum mengetahui tentang Anda, maka akan membutuhkan promosi berulang kali dan waktu untuk membuat media tertarik. Penting juga untuk bersikap strategis mengenai kapan Anda menindaklanjuti atau melakukan pitching lagi. Jika Anda melakukannya terlalu sering, Anda hanya akan masuk dalam daftar hitam.
Sebaliknya, lakukan tindak lanjut sekitar satu atau dua minggu setelah pitching pertama Anda. Jika Anda melakukan pitching lagi, pastikan bahwa itu karena Anda memiliki konten baru atau Anda menemukan sebuah artikel dari seorang penulis yang membuat Anda berpikir bahwa dia mungkin tertarik dengan band Anda.
Cara Mengajukan Kurator Spotify
Panduan pitching tidak akan lengkap tanpa menyertakan beberapa tips tentang cara mengajukan proposal kepada kurator Spotify. Menentukan siapa yang harus dihubungi bisa jadi sangat membingungkan, apalagi mencari tahu cara menemukan informasi kontak.
Sama seperti blog, ada beberapa hal yang perlu Anda siapkan. Pertama, pastikan Anda telah memaksimalkan profil Spotify Anda dengan bio, gambar sampul, dan tautan media sosial yang telah diperbarui. Saya juga menyarankan untuk membuat daftar putar Artist's Pick Anda sendiri untuk memberikan kerangka acuan untuk suara Anda. Anda harus mempromosikannya di media sosial Anda dan membangun pengikut dengan daftar putar tersebut. Kirimkan tautan Spotify Anda ke buletin Anda dan minta penggemar Anda untuk mengikuti Anda di Spotify untuk membantu algoritme Spotify menemukan Anda untuk Spotify Radio dan daftar putar Discover Weekly. Jika Anda ingin mempercepat hal ini, menjalankan iklan Facebook di daftar putar Anda dapat membantu dalam hal ini.
Setelah Anda mulai membangun pendengar dan pengikut bulanan, Anda akan ingin mengajukan daftar putar Spotify yang tidak resmi untuk dimasukkan. IndieMono, Songpickr, dan Double J adalah tempat yang sangat bagus untuk memulai. Lihat juga artis-artis yang terkait dengan Anda dan lihat daftar putar apa saja yang menampilkan mereka, lalu ikuti dan hubungi kuratornya sendiri jika cocok. Anda harus melakukan hal yang sama dengan band-band yang memiliki musik yang mirip dengan Anda. Sekali lagi, mulailah dengan kurator Spotify yang tidak resmi agar Anda dapat membangun pengikut karena Spotify sangat dipengaruhi oleh analisis saat menentukan apakah akan mempertimbangkan sebuah band untuk daftar putar.
Bagian tersulit adalah menemukan informasi kontak untuk kurator independen. Jika Anda tidak dapat menemukannya, ikuti mereka dan lihat daftar putar yang mereka ikuti. Fokuskan upaya Anda pada mereka yang dengan jelas menyertakan informasi kontak mereka dalam deskripsi atau blog mereka yang membuat daftar putar Spotify.
Jaga agar presentasi Anda tetap singkat dengan tautan Spotify, tautan media sosial, alasan mengapa mereka tertarik dengan band Anda dan daftar putar mana yang menurut Anda cocok.
Pemecahan masalah: "Mengapa Saya Tidak Diliput Oleh Blog Itu?":
Anda mengeluarkan banyak konten, tetapi masih belum mencakup semuanya. Ketika Anda adalah band yang relatif tidak dikenal oleh media, lebih banyak konten akan lebih menjadi penghalang daripada membantu. Dengan terus menerus mengeluarkan konten tanpa pengenalan nama yang ada, pada akhirnya Anda berbicara dengan angin. Sebagai aturan umum, Anda harus membuat siklus konten setiap enam minggu untuk sebuah rilis album dan berhati-hati dalam mengejar orang yang sama berulang kali.
Anda mulai melakukan pitching setelah musik dirilis atau sebelumnya. Ada dua hal utama yang memotivasi peliputan. Pertama, apakah single, EP, atau album yang Anda rilis baru dan belum pernah dirilis sebelumnya? Media mencari musik yang baru (karena itu disebut berita) dan mungkin memberitakan sesuatu yang sudah keluar. Ini membawa saya ke poin berikutnya. Apakah mereka tahu siapa Anda? Sebagian besar media besar bekerja dengan tenggat waktu 3-6 bulan sebelum rilis album. Dan bahkan jika mereka adalah blog online dengan perputaran yang lebih pendek, mereka masih perlu waktu untuk mengenal siapa Anda sebelum mereka akan meliput band Anda. Untuk hasil terbaik, jadwalkan perilisan album Anda 3-4 bulan ke depan.
Foto publisitas meninggalkan kesan pertama yang salah atau buruk - Apakah foto Anda merupakan representasi fenomenal dari suara Anda? Apakah orang-orang melihatnya dan ingin tahu siapa Anda? Foto sering kali menjadi kesan pertama dari sebuah band, dan sejujurnya, jika foto Anda tidak sesuai dengan standar, ada kemungkinan besar bahwa blog tidak akan mendengarkan musik Anda. Di sisi lain, foto juga dapat mempengaruhi outlet media dalam peliputan jika foto tersebut fantastis.
Postingan media sosial jarang dilakukan, atau Anda memiliki keterlibatan atau pengikut yang rendah. - Apakah Anda aktif di jejaring sosial Anda? Jika Anda memiliki 50 pengikut di Facebook dan postingan terakhir Anda adalah tiga bulan yang lalu, ada kemungkinan besar blog Anda akan diliput. Ketahui siapa audiens Anda dan apa yang mereka sukai dan tidak sukai di luar musik untuk meningkatkan keterlibatan, dan dengan demikian, basis penggemar Anda. Setelah Anda membangun platform yang lebih kuat di media sosial, cobalah blog-blog tersebut.
Band yang berada di level Anda biasanya tidak diliput di blog - Jika Anda melihat blog tersebut meliput band yang lebih mapan yang terdengar seperti Anda, Anda masih perlu menggali lebih dalam lagi. Apakah mereka hanya meliput band-band di level tersebut? Jika mereka meliput band-band baru dalam genre tersebut, berapa rasio liputannya dengan band-band lain yang setingkat dengan Anda? Lihatlah peluang Anda dan buatlah strategi yang bagus untuk meningkatkan peluang Anda jika diperlukan. Jika kurang dari 50%, maka Anda harus membuat cerita Anda di tempat lain dan kembali lagi ketika peluangnya menguntungkan Anda.
Tidak ada yang berbeda dari cerita Anda - Apa yang membedakan Anda dan membuat band Anda unik? Ini seharusnya bukan "apa yang kami lakukan benar-benar berbeda dari semua yang ada di luar sana." Ada dua hal yang sering didengar oleh tim saya ketika membaca biografi atau siaran pers: "Siapa yang peduli" atau "tunjukkan jangan beritahu". Ini mungkin terdengar kasar, tetapi saya cenderung berpikir dari sudut pandang seorang jurnalis daripada humas. Jika paragraf pertama mendapat tanggapan "siapa yang peduli" dari tim, kita tahu bahwa kita harus kembali dan menggali lebih dalam untuk membuat cerita lebih menarik. Dan tunjukkan jangan beritahu? Anda memberi tahu jika Anda mengatakan, "Kami adalah band folk indie yang unik dari Austin, Texas." Anda menunjukkan jika Anda mengatakan, "Dengan bulu ungu di rambutnya dan cat perang untuk menyamarkan senyumnya yang malu-malu, Mills memainkan seruling seperti seekor burung yang memanggil ke alam liar. Melodi misterius bergumpal di bawah ketukan mimpi tribal, sementara gema gema yang menghantui bergema di seluruh rumah gudang tua di Austin, Texas."
Bukan genre yang tepat untuk kontak tersebut - Jika Anda membuat daftar ini secara DIY, ada kemungkinan besar Anda mengambil daftar Anda dari sesuatu yang terdengar seperti "100 Blog yang Ingin Mendengar Musik Anda." Inilah masalahnya - daftar tersebut jarang sekali ditujukan untuk genre tertentu. Tidak peduli seberapa hebat band Anda jika Anda melempar ke tempat yang salah untuk musik Anda.
Oleh Janelle Rogers, pemilik Green Light Go Publicity