De pitch van uw muziek 101
Pitching for Musicians 101
Hebt u ooit geprobeerd om media te bereiken, maar aan de andere kant een diepe en klinkende stilte gehoord? Misschien heeft u van één of twee mensen een duidelijk "Bedankt, maar nee bedankt" teruggehoord. Als u echt geluk hebt, heeft u van één ondergrondse blogger gehoord die van het geluid houdt en meteen zal posten - en dat is dan de enige reactie die u krijgt na het versturen van tientallen, zo niet honderden e-mails namens uw band.
Het is niet gemakkelijk om de aandacht van de media te trekken als u een band of artiest bent die niet op de radar van de blogger staat. Er zijn enkele over het hoofd geziene kneepjes van het vak die u kunnen helpen om de kansen te verslaan. Deze trucs kunnen ook het verschil maken in wie er aandacht aan u besteedt en wie er snel naar de delete-knop op het toetsenbord grijpt.
De pitch voorbereiden: Uw eenden op een rij
Voordat u contact opneemt met uw eerste mediacontact, wilt u er zeker van zijn dat u een aantal dingen op orde hebt om een sterke eerste indruk te maken. Wanneer mediaprofessionals worden overspoeld met honderden e-mails per dag en slechts zoveel tijd hebben om op te letten, hebt u in wezen minder dan 30 seconden om die indruk te laten tellen. Er zijn drie basisaspecten waar u rekening mee moet houden:
Maak uw site en sociale media persvriendelijk
Zodra een blogger een artiest heeft gevonden die hij/zij geweldig vindt, gaat hij/zij op zoek naar meer informatie over de band zodat hij/zij erover kan schrijven. De blogger is al bedolven onder andere bandinzendingen die de informatie snel en gemakkelijk hebben verstrekt, zodat hij een legitiem bericht kan schrijven. Hij is niet gewoon een luie journalist die niet de moeite kan nemen om zijn onderzoek te doen. Hij is een blogger die veel van zijn tijd vraagt en maar zoveel kan doen. Om uw kansen om gecoverd te worden enorm te vergroten, moet u ervoor zorgen dat u de volgende informatie op sociale media en uw website hebt staan.
Contactgegevens met een e-mailadres
Bio
Gestreamde muziek of een link om gestreamde muziek te beluisteren op een site zoals Soundcloud of Spotify
Links naar sociale media
Publiciteitsfoto's in hoge resolutie
Coverillustraties op de single of het album
Ken uw verhaal
Nu u het weet wat informatie op te nemen voor een journalist, moet u het volgende weten hoe om die informatie over te brengen. De eerste stap is weten wat uw verhaal is, zodat u het op een overtuigende manier kunt overbrengen in uw bio. Bij mijn bedrijf, Green Light Go Publiciteitvragen wij al onze bands om een enquête met 35 vragen in te vullen om het verhaal af te ronden en te bepalen wat de band onderscheidt van alle andere bands die er zijn. U wilt een biografie en een verhaal waardoor een journalist die nog nooit van u heeft gehoord, meteen naar u wil luisteren. Hier zijn een paar vragen om u op weg te helpen bij het definiëren van uw verhaal:
Waar komt u vandaan? Hoe beïnvloedt uw locatie uw muziek?
Zijn er actuele gebeurtenissen of iets in de media die uw muziek beïnvloeden? Of zijn er nummers of albumthema's die aansluiten bij de actualiteit?
Wat is uw geschiedenis? (Hoeveel albums, wanneer ze zijn uitgebracht, hoe lang u al in de industrie zit, etc.)
Zorg voor een beeld dat uw geluid weergeeft
Een publiciteitsfoto of cover art kan vaak de eerste beslissende factor zijn of een mediacontact naar uw muziek zal luisteren. Net als de biografie wilt u deze boeiend maken. U wilt er ook zeker van zijn dat het het geluid vertegenwoordigt dat u maakt. Het inhuren van een professionele fotograaf wiens foto's gepubliceerd zijn op gerenommeerde muzieksites is om die reden een van de beste investeringen die u kunt doen. Als u niet zeker weet waar u moet beginnen, kijk dan eens naar bands die op u lijken en zie hoe hun publiciteitsfoto's het geluid overbrengen. Dit kan u een goed uitgangspunt geven om uw eigen visie voor uw band te bepalen. Als u van plan bent om in een fotograaf te investeren, vraag dan bands met aansprekende foto's in uw omgeving wie zij hebben ingehuurd en bepaal of de fotograaf in staat zou zijn om uw geluid met het juiste beeld vast te leggen.
Op wie u zich moet richten en hoe u weet of een contactpersoon geschikt is voor uw lijst
Het is logisch dat hoe meer muziekbloggers u benadert over uw band, hoe meer aandacht u zult krijgen. Niet noodzakelijkerwijs. U moet uw tijd en die van de bloggers niet verspillen als u niet in een genre zit dat zij coveren, of als u in de opkomende fase zit terwijl zij alleen de gevestigde namen coveren. Als u die aanpak gebruikt, creëert u alleen maar frustratie.
Om uw eigen perslijst samen te stellen, moet u naar drie belangrijke factoren kijken:
Heeft deze publicatie betrekking op bands op uw niveau?
Bestrijken ze uw genre?
Richt ik mij op het juiste contact?
Als u het niet zeker weet, ga dan naar de website van de publicatie en zoek naar columns of reportagemogelijkheden (bijv. recensies, premières, etc.) die goed bij uw band zouden kunnen passen. Kijk vervolgens naar de laatste vijf artikelen in elke sectie en kijk of er artikelen zijn over uw genre en/of bands op uw niveau.
Genre spreekt voor zich. Als uw genre niet bij de publicatie past, denk dan niet dat u de uitzondering op de regel zult zijn. De folkauteur die u mailt zal niet naar uw band luisteren en denken, "Wow, ik moet nu echt metal coveren, want deze band is zo geweldig."
Zodra u een site hebt gevonden die binnen de eerste twee parameters past, wilt u de beste contactpersoon bij het verkooppunt bepalen. Begin met een schrijver die een artikel of artikelen heeft geschreven over een band die overeenkomt met uw carrièreniveau en genre. Als u nog dichterbij wilt komen, kijk dan naar schrijvers die artiesten hebben gecoverd die lijken op uw sound. Als de schrijver niet duidelijk vermeld staat, kijk dan naar de contactpersonen op de contactpagina en kijk of u de redacteur kunt vinden die het beste bij de column of het soort reportage past die bij uw band past.
Pitchen naar muziekblogs als een professional
Nu u alles op een rijtje hebt en weet waar blogs naar op zoek zijn en welke geïnteresseerd zullen zijn in uw band, bent u klaar om te beginnen met pitchen.
De eenvoudigste manier om te bepalen hoe u een verkooppunt kunt benaderen, is door de richtlijnen voor inzendingen op hun website te volgen. Elke outlet heeft andere richtlijnen en regels om de kans te vergroten dat de schrijvers naar uw muziek zullen luisteren. Hoewel het voor u lastig kan zijn om 100 blogs te e-mailen die elk een andere richtlijn voor het indienen van materiaal nodig hebben, zult u merken dat de meeste richtlijnen elkaar overlappen. Maak een lijst met richtlijnen voor elk blog om de overeenkomsten te bepalen, en zorg er dan voor dat u alle informatie in uw basispitch hebt staan. Zodra u begint met een pitch voor elke blog, zijn er slechts een paar kleine aanpassingen en een beetje herschikken nodig om aan hun specifieke behoeften te voldoen. Ja, het is vervelend. Maar u wilt wel gedekt worden, toch?
Vervolgens wilt u geef ze een reden waarom ze u zouden moeten dekken. Het gaat niet om u. Het gaat om hen. Wat hebben zij gecoverd dat vergelijkbaar is met uw band? Is er iets waarover ze geschreven hebben waardoor u denkt dat ze uw muziek leuk zouden kunnen vinden? Als u geen reden kunt vinden waarom zij geïnteresseerd zouden zijn, dan moet u hen niet benaderen. Zo eenvoudig is het.
Vraag wat u wilt. Vraag specifiek naar het soort dekking dat u wilt. Maar eerst en vooral: zorg ervoor dat de blog waarmee u contact opneemt dat soort berichtgeving ook echt doet. Als het een blog is die alleen MP3's plaatst, moet u niet om een albumrecensie vragen. Dit zal hen gewoon vertellen dat u niets over de blog weet. Hebben ze een specifieke rubriek waarin u zou kunnen passen? Vermeld die rubriek dan. Weet van tevoren wat ze behandelen om te laten zien dat u oplet, en verspil hun tijd niet met wat ze niet behandelen.
En al die informatie waarnaar de media op zoek zijn, zoals ik u in stap één van deze gids heb verteld? Ja, die wilt u opnemen in uw pitch. Dit moeten allemaal directe links naar de informatie zijn, geen bijlagen. U mag alleen een bijlage meesturen als daar specifiek om wordt gevraagd.
Bovendien wilt u:
Link naar het album, de EP of de single die u gecovered wilt hebben (meestal is de link Soundcloud, Bandcamp of Spotify).
Voeg een paar beschrijvende zinnen toe over de muziek en het basisverhaal
Genre of vergelijkbare artiesten die als snel referentiekader kunnen worden gebruikt
Vermijd de hype
Doe het gewoon niet. Iedereen doorziet het als u zegt dat u de meest unieke band bent die er is en dat u als niemand anders klinkt. Geef in plaats van subjectieve omschrijvingen zoals ontzagwekkend, geweldige objectieve omschrijvingen zoals "glinsterende instrumentalen" en "jangly melodieën" die een beeld schetsen voor de journalist. Wat u echt onderscheidt, is het vermijden van de hype terwijl u een boeiend beeld van uw geluid schept. En als u toch een echte hype hebt om trots op te zijn, presenteer die dan als feiten om uw band geloofwaardigheid te geven.
Als een blog zegt dat uw album hun "favoriete album van het jaar" is, vermeld dat dan zeker. Als een gevestigde producer uw album heeft geproduceerd, u met gevestigde artiesten hebt gespeeld of op een groot festival hebt opgetreden, dan zijn dat allemaal dingen die laten zien dat u een band in opkomst bent zonder dat u op subjectieve bijvoeglijke naamwoorden hoeft te vertrouwen.
Plan voor opvolging
Als u een relatief onbekende band bent en de media nog niet van u op de hoogte zijn, zal het herhaaldelijk pitchen en tijd kosten om de outlet aan boord te krijgen. Het is ook belangrijk om strategisch te zijn bij het opvolgen of opnieuw pitchen. Als u het te vaak doet, komt u op de zwarte lijst te staan.
Volg in plaats daarvan één keer, ongeveer een week of twee na uw eerste pitch. Als u opnieuw een pitch doet, zorg er dan voor dat dit is omdat u nieuwe inhoud hebt of omdat u een artikel van een schrijver hebt gevonden waardoor u denkt dat hij of zij geïnteresseerd zou kunnen zijn in uw band.
Hoe Spotify-curatoren te benaderen
Een pitchinggids zou niet compleet zijn zonder enkele tips over hoe u Spotify-curatoren kunt pitchen. Het kan overweldigend zijn om te bepalen met wie u contact moet opnemen, laat staan dat u moet uitzoeken hoe u contactinformatie kunt vinden.
Net als bij blogs zijn er een paar dingen die u in orde moet hebben. Zorg er ten eerste voor dat u uw Spotify-profiel hebt gemaximaliseerd met een bijgewerkte bio, coverafbeelding en links naar sociale media. Ik raad ook aan om een eigen Artist's Pick-afspeellijst samen te stellen om een referentiekader voor uw geluid te bieden. Promoot deze op uw sociale media en bouw volgers op met de afspeellijst. Stuur uw Spotify-links naar uw nieuwsbrief en vraag uw fans om u op Spotify te volgen, zodat de Spotify-algoritmen u kunnen ontdekken voor de Spotify Radio en Discover Weekly-afspeellijsten. Als u dit wilt versnellen, kunnen Facebook-advertenties voor uw afspeellijst u hierbij helpen.
Als u eenmaal begonnen bent met het opbouwen van maandelijkse luisteraars en volgers, zult u onofficiële Spotify-afspeellijsten willen aanbieden voor opname. IndieMono, Songpickr en Double J zijn echt goede plaatsen om te beginnen. Kijk ook naar uw gerelateerde artiesten en kijk welke afspeellijsten hen hebben opgenomen en volg en neem zelf contact op met de samenstellers als dat past. Doe hetzelfde met bands die qua sound op u lijken. Nogmaals, begin met onofficiële Spotify-curatoren zodat u volgers kunt opbouwen, aangezien Spotify sterk beïnvloed wordt door analytics bij het bepalen of een band in aanmerking komt voor een afspeellijst.
Het moeilijkste is om contactinformatie te vinden voor onafhankelijke curatoren. Als u die niet kunt vinden, volg ze dan en kijk welke afspeellijsten ze volgen. Richt uw inspanningen op degenen die duidelijk hun contactgegevens in hun beschrijving vermelden of blogs die Spotify-afspeellijsten maken.
Houd uw pitch kort met een Spotify-link, links naar sociale media, waarom u denkt dat ze geïnteresseerd zouden zijn in uw band en welke afspeellijst u geschikt vindt.
Problemen oplossen: "Waarom word ik niet gedekt door die Blog?
U stuurt veel inhoud de wereld in, maar ze dekken nog steeds niet. Als u een band bent die relatief onbekend is bij de media, zal meer inhoud eerder een belemmering dan een hulp zijn. Door constant inhoud te verspreiden zonder bestaande naamsbekendheid, praat u uiteindelijk tegen de spreekwoordelijke wind in. Als algemene regel geldt dat u bij een albumrelease om de zes weken inhoud moet laten circuleren en voorzichtig moet zijn met het herhaaldelijk benaderen van dezelfde mensen.
U begon met pitchen nadat de muziek was uitgebracht of vlak daarvoor. Er zijn twee belangrijke redenen voor dekking. Ten eerste, is uw single, EP of album nieuw en nog niet uitgebracht? De media zijn op zoek naar muziek die nieuw is (vandaar het woord nieuws) en zullen misschien iets doorgeven dat al uit is. Dit brengt me bij het volgende punt. Weten ze wie u bent? De meeste grote verkooppunten werken met deadlines die 3-6 maanden voor een albumrelease liggen. En zelfs als ze een online blog zijn met een kortere doorlooptijd, hebben ze nog steeds tijd nodig om u te leren kennen voordat ze uw band zullen coveren. Voor de beste resultaten plant u uw release 3-4 maanden in de toekomst.
Publiciteitsfoto's laten een verkeerde of slechte eerste indruk achter - Publiciteitsfoto's laten een verkeerde of slechte eerste indruk achter Zijn uw foto's een fenomenale weergave van uw geluid? Kijken mensen ernaar en willen ze weten wie jullie zijn? De foto is vaak de eerste indruk van de band, en om eerlijk te zijn, als uw foto niet goed is, is de kans groot dat de blog niet eens naar uw muziek luistert. Aan de andere kant kan het ook een mediakanaal beïnvloeden als het een fantastische foto is.
Posten op sociale media komen niet vaak voor, of u hebt een lage betrokkenheid of weinig volgers. - Bent u actief op uw sociale netwerken? Als u 50 volgers op Facebook hebt en uw laatste bericht was drie maanden geleden, dan is de kans groot dat de blog u links laat liggen. Weet wie uw publiek is en wat ze buiten de muziek wel en niet leuk vinden om de betrokkenheid te vergroten, en daarmee uw fanbase. Zodra u een sterker platform op sociale media hebt opgebouwd, kunt u die blogs nog een keer proberen.
Een band van uw niveau komt normaal gesproken niet aan bod op de blog -... Als u zag dat de blog een meer gevestigde band coverde die klinkt zoals u, dan moet u nog wat dieper graven. Dekken ze alleen bands van dat niveau? Als ze opkomende bands in dat genre coveren, wat is dan de verhouding met andere bands op uw niveau? Bekijk uw kansen en stel een goede strategie op om uw kansen te vergroten als dat nodig is. Als het minder dan 50% is, dan moet u uw verhaal ergens anders opbouwen en terugkomen wanneer de kansen in uw voordeel zijn.
Er is niets bijzonders aan uw verhaal - Wat onderscheidt jullie en maakt jullie band uniek? Dit moet niet zijn "wat wij doen is compleet anders dan al het andere dat er is". Er zijn twee dingen die mijn team herhaaldelijk te horen krijgt bij het doornemen van een bio of persbericht: "Who cares" of "show don't tell". Dit klinkt misschien hard, maar ik denk eerder vanuit het perspectief van een journalist dan van een publicist. Als de eerste alinea een "who cares" reactie krijgt van het team, dan weten we dat we terug moeten gaan en wat dieper moeten graven om het verhaal boeiender te maken. En laten zien is niet vertellen? U vertelt als u zegt: "Wij zijn een unieke indiefolkband uit Austin, Texas." U laat het zien als u zegt: "Met een paarse veer in haar haar en oorlogsverf om haar verlegen glimlach te verhullen, bespeelt Mills de fluit als een vogel die naar het wild roept. Mysterieuze melodieën weerklinken onder tribale droombeats, terwijl spookachtige galm weerklinkt in het oude schuurhuis in Austin, Texas."
Niet het juiste genre voor het contact - Als u dit zelf doet, is de kans groot dat u uw lijst hebt ontleend aan iets dat klinkt als "100 blogs die uw muziek willen horen". Het zit zo - die lijsten zijn zelden gericht op een specifiek genre. Het maakt niet uit hoe geweldig uw band is als u de verkeerde afzetmarkt voor uw muziek kiest.
Door Janelle Rogers, eigenaar van Green Light Go Publicity