Jak zaprezentować swoją muzykę? 101
Pitching for Musicians 101
Czy kiedykolwiek próbowali Państwo skontaktować się z mediami tylko po to, by po drugiej stronie usłyszeć głębokie i głośne milczenie? Może usłyszeli Państwo odpowiedź od jednej lub dwóch osób, które dały Państwu stanowcze: "Dzięki, ale nie". Jeśli masz naprawdę szczęście, usłyszałeś od jednego podziemnego blogera, który uwielbia dźwięk i natychmiast opublikuje post - i jest to jedyna odpowiedź, którą słyszysz po wysłaniu dziesiątek, jeśli nie setek e-maili w imieniu swojego zespołu.
Nie jest łatwo przyciągnąć uwagę mediów, gdy jest się zespołem lub artystą, który nie znajduje się na radarze blogerów. Istnieje kilka przeoczonych sztuczek, które mogą pomóc pokonać przeciwności losu. Sztuczki te mogą również wpłynąć na to, kto zwróci na Państwa uwagę, a kto szybko sięgnie po przycisk usuwania na klawiaturze.
Przygotowanie do boiska: Państwa kaczki w rzędzie
Zanim skontaktują się Państwo z pierwszym przedstawicielem mediów, warto upewnić się, że mają Państwo kilka rzeczy, które pomogą zrobić dobre pierwsze wrażenie. Gdy pracownicy mediów są zasypywani setkami e-maili każdego dnia i mają tylko tyle czasu, aby poświęcić im uwagę, mają Państwo mniej niż 30 sekund, aby zrobić dobre wrażenie. Istnieją trzy podstawowe aspekty, które należy wziąć pod uwagę:
Niech Państwa witryna i media społecznościowe będą przyjazne dla prasy
Gdy bloger znajdzie artystę, którego uwielbia, będzie szukał więcej informacji o zespole, aby móc o nim napisać. Bloger jest już zasypany innymi zgłoszeniami zespołów, które szybko i łatwo dostarczyły informacji, dzięki czemu może napisać uzasadniony post. Nie jest on tylko leniwym dziennikarzem, który nie zadaje sobie trudu, by przeprowadzić badania. To bloger, który ma duże zapotrzebowanie na swój czas i może zrobić tylko tyle. Aby znacznie zwiększyć swoje szanse na bycie opisanym, proszę upewnić się, że posiadają Państwo następujące informacje w mediach społecznościowych i na swojej stronie internetowej.
Informacje kontaktowe z adresem e-mail
Bio
Muzyka przesyłana strumieniowo lub łącze do słuchania muzyki przesyłanej strumieniowo w witrynie takiej jak Soundcloud lub Spotify
Linki do mediów społecznościowych
Zdjęcia reklamowe w wysokiej rozdzielczości
Okładka na singlu lub albumie
Proszę poznać swoją historię
Teraz już Pan wie co informacje, które należy podać dziennikarzowi, muszą Państwo wiedzieć jak aby przekazać te informacje. Pierwszym krokiem jest poznanie swojej historii, aby móc przekazać ją w atrakcyjny sposób w swojej biografii. W mojej firmie, Reklama Green Light GoProsimy wszystkie nasze zespoły o wypełnienie ankiety składającej się z 35 pytań, która pomoże uzupełnić historię i określić, co odróżnia zespół od wszystkich innych. Chcą Państwo mieć biografię i historię, która sprawi, że dziennikarz, który nigdy o Was nie słyszał, od razu będzie chciał Was posłuchać. Oto kilka pytań, które pomogą Państwu zdefiniować historię zespołu:
Skąd Pan pochodzi? Jak lokalizacja wpływa na Pana muzykę?
Czy są jakieś bieżące wydarzenia lub cokolwiek w mediach, co ma wpływ na Pana muzykę? Czy któreś z Pana piosenek lub tematów albumów nawiązują do bieżących wydarzeń?
Jaka jest Pana historia? (Ile albumów, kiedy zostały wydane, jak długo jest Pan w branży itp.)
Proszę mieć obraz, który oddaje Państwa dźwięk
Zdjęcie reklamowe lub okładka często może być pierwszym czynnikiem decydującym o tym, czy kontakt z mediami posłucha Państwa muzyki. Podobnie jak w przypadku biografii, należy zadbać o to, by była ona atrakcyjna. Należy również upewnić się, że reprezentuje dźwięk, który Państwo tworzą. Zatrudnienie profesjonalnego fotografa, którego zdjęcia zostały opublikowane w renomowanych witrynach muzycznych, jest jedną z najlepszych inwestycji, jakie można poczynić z tego powodu. Jeśli nie są Państwo pewni, od czego zacząć, proszę przyjrzeć się zespołom, które są podobne do Państwa i zobaczyć, jak ich zdjęcia reklamowe oddają brzmienie. Może to stanowić świetny punkt wyjścia do zdefiniowania własnej wizji zespołu. Jeśli planujesz zainwestować w fotografa, zapytaj zespoły z atrakcyjnymi zdjęciami w Twojej okolicy, kogo zatrudniły i ustal, czy fotograf byłby w stanie uchwycić Twoje brzmienie za pomocą odpowiedniego obrazu.
Do kogo kierować reklamy i jak sprawdzić, czy dany kontakt jest odpowiedni dla Państwa listy?
Logika podpowiada, że im więcej blogerów muzycznych skontaktuje się z Państwa zespołem, tym większy będzie zasięg. Niekoniecznie. Nie powinieneś marnować czasu blogera i swojego czasu, gdy nie jesteś w gatunku, który obejmuje lub jesteś na wschodzącym etapie, gdy obejmują one tylko ugruntowaną pozycję. Stosując takie podejście, wywołują Państwo jedynie frustrację.
Aby stworzyć własną listę prasową, należy wziąć pod uwagę trzy główne czynniki:
Czy ta publikacja obejmuje zespoły na Pana poziomie?
Czy obejmują one Państwa gatunek?
Czy kontaktuję się z właściwą osobą?
Jeśli nie są Państwo pewni, proszę wejść na stronę internetową publikacji i poszukać kolumn lub możliwości relacji (np. recenzji, premier itp.), które mogą być odpowiednie dla Państwa zespołu. Następnie proszę spojrzeć na ostatnie pięć artykułów w każdej sekcji i sprawdzić, czy są tam artykuły dotyczące Państwa gatunku i/lub zespołów na Państwa poziomie.
Gatunek nie wymaga wyjaśnień. Jeśli twoja twórczość nie pasuje do publikacji, proszę nie myśleć, że będziesz wyjątkiem od reguły. Autor tekstów folkowych, do którego piszesz, nie posłucha twojego zespołu i nie pomyśli: "Wow, naprawdę powinienem teraz pisać o metalu, bo ten zespół jest taki świetny".
Po znalezieniu witryny, która mieści się w dwóch pierwszych parametrach, należy ustalić najlepszy kontakt w punkcie sprzedaży. Proszę zacząć od autora, który napisał artykuł lub artykuły o zespole odpowiadającym poziomowi kariery i gatunkowi. Jeśli chcesz być jeszcze bliżej, spójrz na autorów, którzy opisywali artystów podobnych do twojego brzmienia. Jeśli autor nie jest wyraźnie zaznaczony, proszę spojrzeć na kontakty na stronie kontaktowej i sprawdzić, czy można znaleźć redaktora, który najlepiej pasuje do kolumny lub rodzaju relacji, która pasuje do Państwa zespołu.
Jak prowadzić blogi muzyczne jak profesjonalista?
Teraz, gdy mają już Państwo wszystko dopięte na ostatni guzik i wiedzą, jakich blogów szukają i które z nich będą zainteresowane Państwa zespołem, mogą Państwo rozpocząć pitching.
Najprostszym sposobem na ustalenie, w jaki sposób należy zgłosić się do danej stacji radiowej, jest przestrzeganie wytycznych dotyczących zgłaszania utworów zamieszczonych na jej stronie internetowej. Każde wydawnictwo ma inne wytyczne i zestawy zasad, aby zwiększyć szanse na to, że jego autorzy wysłuchają Państwa muzyki. Chociaż wysyłanie e-maili do 100 blogów, z których każdy wymaga innych wytycznych dotyczących przesyłania, może być uciążliwe, większość wytycznych pokrywa się ze sobą. Proszę utworzyć listę wytycznych dla każdego bloga, aby określić podobieństwa, a następnie upewnić się, że wszystkie informacje znajdują się w podstawowej ofercie. Gdy już zaczną Państwo wysyłać materiały do każdego bloga, wystarczy kilka drobnych poprawek i trochę zmian, aby zaspokoić ich specyficzne potrzeby. Tak, to uciążliwe. Ale przecież chcą Państwo być objęci ubezpieczeniem, prawda?
Następnie chcą Państwo proszę dać im powód, dla którego powinni Pana/Panią zatrudnić. Nie chodzi o pana. Chodzi o nich. Co oni nagrali podobnego do Pana zespołu? Czy jest coś, o czym pisali, co sprawia, że uważa Pan, że mogliby polubić Pana muzykę? Jeśli nie może Pan znaleźć powodu, dla którego powinni być zainteresowani, to nie powinien się Pan z nimi kontaktować. To takie proste.
Proszę prosić o to, czego Państwo chcą. Proszę konkretnie zapytać o rodzaj zasięgu, którego Państwo oczekują. Ale po pierwsze: proszę upewnić się, że blog, z którym się Państwo kontaktują, rzeczywiście zajmuje się tego typu relacjami. Jeśli jest to blog, który publikuje tylko pliki MP3, nie należy prosić o recenzję albumu. W ten sposób dowiedzą się Państwo, że nic nie wiedzą o blogu. Czy mają konkretną kolumnę, do której mógłby Pan pasować? Proszę wspomnieć o tej kolumnie. Proszę dowiedzieć się z wyprzedzeniem, czym się zajmują, aby pokazać, że zwracają Państwo na to uwagę, i nie marnować ich czasu na to, czym się nie zajmują.
A wszystkie te informacje, których media szukają w pierwszym kroku tego przewodnika? Tak, proszę uwzględnić je w swojej prezentacji. Wszystko to powinny być bezpośrednie linki do informacji, a nie załączniki. Załączniki należy wysyłać tylko wtedy, gdy jest to wyraźnie wymagane.
Ponadto będą Państwo chcieli:
Proszę podać link do albumu, EP-ki lub singla, który ma zostać opisany (najchętniej link do Soundcloud, Bandcamp lub Spotify).
Proszę zamieścić kilka opisowych zdań na temat muzyki i podstawowej historii.
Gatunek lub podobni artyści, których można wykorzystać jako szybki punkt odniesienia
Proszę unikać szumu
Po prostu proszę tego nie robić. Każdy może to zrozumieć, gdy mówi się, że jest się najbardziej wyjątkowym zespołem i nie brzmi się jak nikt inny. Zamiast używać subiektywnych opisów, takich jak inspirujące, proszę używać obiektywnych opisów, takich jak "mieniące się instrumenty" i "melodie", które malują obraz dla dziennikarza. To, co naprawdę wyróżnia Państwa na tle innych, to unikanie szumu i tworzenie urzekającego obrazu swojego brzmienia. A jeśli mają Państwo prawdziwy hype, z którego można być dumnym, proszę przedstawić go jako fakty, aby nadać zespołowi wiarygodności.
Jeśli jakiś blog napisał, że twój album był ich "ulubionym albumem roku", to proszę to uwzględnić. Jeśli uznany producent wyprodukował twój album, grałeś z uznanymi artystami lub prezentowałeś się na dużym festiwalu, to są to wszystko rzeczy, które pokażą, że jesteś zespołem na fali wznoszącej, bez konieczności polegania na subiektywnych przymiotnikach.
Plan działań następczych
Jeśli są Państwo stosunkowo nieznanym zespołem, a media jeszcze o Państwu nie wiedzą, będzie to wymagało wielokrotnego składania ofert i czasu, aby przyciągnąć uwagę mediów. Ważne jest również, aby strategicznie podchodzić do tego, kiedy podejmować kolejne działania. Jeśli będą Państwo robić to zbyt często, po prostu trafią Państwo na czarną listę.
Zamiast tego, proszę ponowić kontakt tydzień lub dwa po pierwszym pitchingu. Jeśli ponawia Pan/Pani pitching, proszę upewnić się, że wynika to z faktu, że ma Pan/Pani nowe treści lub znalazł/a Pan/Pani artykuł pisarza, który może zainteresować Pana/Pani zespół.
Jak rozmawiać z kuratorami Spotify?
Przewodnik po pitchingu nie byłby kompletny, gdyby nie zawierał kilku wskazówek dotyczących tego, jak współpracować z kuratorami Spotify. Ustalenie, z kim należy się skontaktować, może być przytłaczające, nie mówiąc już o próbie znalezienia informacji kontaktowych.
Podobnie jak w przypadku blogów, jest kilka rzeczy, które warto mieć na swoim miejscu. Po pierwsze, upewnij się, że zmaksymalizowałeś swój profil Spotify dzięki zaktualizowanej biografii, zdjęciu na okładkę i linkom do mediów społecznościowych. Zalecam również utworzenie własnej listy odtwarzania Artist's Pick, aby zapewnić ramy odniesienia dla swojego brzmienia. Powinni Państwo promować ją w mediach społecznościowych i budować grono obserwujących za pomocą playlisty. Proszę wysyłać linki do Spotify w newsletterze i prosić fanów o śledzenie Państwa na Spotify, aby pomóc algorytmom Spotify odkryć Państwa na playlistach Spotify Radio i Discover Weekly. Jeśli chcą Państwo przyspieszyć ten proces, pomocne może być wyświetlanie reklam na Facebooku.
Gdy już zaczną Państwo gromadzić comiesięcznych słuchaczy i obserwujących, warto rozpisać nieoficjalne playlisty Spotify w celu ich włączenia. IndieMono, Songpickr i Double J to naprawdę dobre miejsca do rozpoczęcia. Proszę również przejrzeć powiązanych artystów i sprawdzić, jakie playlisty ich promowały, a następnie śledzić i kontaktować się z kuratorami, jeśli to pasuje. To samo należy zrobić z zespołami, których brzmienie jest podobne do Państwa. Ponownie, proszę zacząć od nieoficjalnych kuratorów Spotify, aby zbudować grono obserwujących, ponieważ Spotify ma duży wpływ na analitykę przy określaniu, czy wziąć pod uwagę zespół na liście odtwarzania.
Najtrudniejszą częścią jest znalezienie danych kontaktowych niezależnych kuratorów. Jeśli nie mogą Państwo ich znaleźć, proszę ich obserwować i sprawdzić, jakie playlisty śledzą. Proszę skupić swoje wysiłki na tych, którzy wyraźnie podają swoje dane kontaktowe w opisie lub na blogach, które tworzą playlisty Spotify.
Proszę krótko przedstawić swoją ofertę, podając link do Spotify, linki do mediów społecznościowych, uzasadnienie zainteresowania zespołem i playlistę, która Państwa zdaniem będzie odpowiednia.
Rozwiązywanie problemów: "Dlaczego ten blog mnie nie obejmuje?
Wysyłają Państwo dużo treści, ale nadal nie są one objęte badaniem. Kiedy jesteś zespołem stosunkowo nieznanym mediom, więcej treści będzie bardziej przeszkodą niż pomocą. Nieustannie publikując treści bez istniejącej rozpoznawalności nazwy, ostatecznie rozmawiają Państwo z przysłowiowym wiatrem. Zgodnie z ogólną zasadą, należy publikować treści co sześć tygodni przed wydaniem albumu i uważać na wielokrotne zwracanie się do tych samych osób.
Zaczął Pan pitchować po wydaniu muzyki czy tuż przed. Istnieją dwie główne rzeczy, które motywują zasięg. Po pierwsze, czy Państwa singiel, EP-ka lub album są nowe i niewydane? Media szukają muzyki, która jest nowa (stąd słowo news) i mogą pominąć coś, co już się ukazało. To prowadzi mnie do kolejnego punktu. Czy wiedzą, kim Państwo są? Większość głównych mediów pracuje nad terminami 3-6 miesięcy przed wydaniem albumu. I nawet jeśli są to blogi internetowe z krótszym czasem realizacji, nadal potrzebują czasu, aby dowiedzieć się, kim jesteś, zanim zajmą się Twoim zespołem. Aby uzyskać najlepsze wyniki, proszę zaplanować premierę z 3-4 miesięcznym wyprzedzeniem.
Zdjęcia reklamowe pozostawiają błędne lub złe pierwsze wrażenie - Czy Państwa zdjęcia fenomenalnie oddają Państwa brzmienie? Czy ludzie patrzą na nie i chcą wiedzieć, kim jesteście? Zdjęcie jest często pierwszym wrażeniem na temat zespołu i prawdę mówiąc, jeśli zdjęcie nie jest na najwyższym poziomie, istnieje bardzo duża szansa, że blog nawet nie posłucha Państwa muzyki. Z drugiej strony, jeśli zdjęcie jest fantastyczne, może również wpłynąć na zasięg mediów.
Posty w mediach społecznościowych są rzadkie lub mają niskie zaangażowanie lub liczbę obserwujących. - Czy są Państwo aktywni w swoich sieciach społecznościowych? Jeśli mają Państwo 50 obserwujących na Facebooku, a ostatni post ukazał się trzy miesiące temu, istnieje bardzo duża szansa, że blog nie będzie miał zasięgu. Warto wiedzieć, kim są Państwa odbiorcy i jakie są ich upodobania poza muzyką, aby zwiększyć zaangażowanie, a tym samym grono fanów. Gdy już zbudują Państwo silniejszą platformę w mediach społecznościowych, proszę dać tym blogom kolejną szansę.
Zespół na pańskim poziomie nie jest zwykle opisywany na blogu -. Jeśli zobaczył Pan, że blog obejmuje bardziej uznany zespół, który brzmi podobnie do Pana, musi Pan jeszcze trochę poszperać. Czy opisują tylko zespoły na tym poziomie? Jeśli zajmują się wschodzącymi zespołami w tym gatunku, jaki jest stosunek zasięgu do innych zespołów na Twoim poziomie? Proszę spojrzeć na swoje szanse i stworzyć świetną strategię, aby w razie potrzeby zwiększyć swoje szanse. Jeśli jest to mniej niż 50%, należy zbudować swoją historię w innym miejscu i wrócić, gdy szanse będą korzystne.
Pańska historia niczym się nie wyróżnia. Co Państwa wyróżnia i sprawia, że zespół jest wyjątkowy? To nie powinno brzmieć "to, co robimy, jest zupełnie inne niż wszystko inne". Są dwie rzeczy, które mój zespół słyszy ode mnie wielokrotnie podczas przeglądania biografii lub informacji prasowych: "Kogo to obchodzi" lub "Proszę pokazać, a nie opowiadać". Może to zabrzmieć szorstko, ale mam tendencję do myślenia z perspektywy dziennikarza, a nie publicysty. Jeśli pierwszy akapit spotyka się z reakcją "kogo to obchodzi" ze strony zespołu, wiemy, że musimy wrócić i zagłębić się nieco bardziej, aby historia była bardziej wciągająca. A pokazywać nie opowiadać? Opowiadasz, jeśli mówisz: "Jesteśmy wyjątkowym zespołem indie folk z Austin w Teksasie". Pokazujesz, jeśli mówisz: "Z fioletowym piórem we włosach i farbą wojenną, aby ukryć jej zalotny uśmiech, Mills gra na flecie jak ptak wzywający dziką przyrodę. Tajemnicze melodie snują się pod plemiennymi rytmami snów, podczas gdy nawiedzający pogłos odbija się echem w starym domu w stodole w Austin w Teksasie".
Niewłaściwy gatunek dla kontaktu - Jeśli robią to Państwo samodzielnie, istnieje bardzo duże prawdopodobieństwo, że zaczerpnęli Państwo swoją listę z czegoś, co brzmi jak "100 blogów, które chcą usłyszeć Państwa muzykę". Rzecz w tym, że te listy rzadko są dostosowane do konkretnego gatunku muzycznego. Nie ma znaczenia, jak świetny jest Państwa zespół, jeśli trafiają Państwo na niewłaściwe rynki zbytu dla swojej muzyki.
Janelle Rogers, właścicielka Green Light Go Publicity