A fraude de streaming no Spotify e em outras plataformas, além de como evitá-la
A fraude de streaming rouba dos músicos que trabalham duro seu tempo, dinheiro e esforço - até mesmo suas carreiras.
Isso parece dramático. Mas não é. As fraudes de streaming permitem que agentes mal-intencionados torpedeem o sustento artístico de criadores que, de outra forma, tentarão construir uma base de fãs com integridade intacta. E com o Spotify planejando cobrar por fraude em breve, é mais importante do que nunca entender o que é a fraude de streaming artificial e como evitar que ela destrua tudo o que você está fazendo.
Aqui está explicada a fraude de streaming no Spotify e em outras plataformas:
O que é uma fraude de streaming?
Definimos fraude de streaming - também conhecida como streaming artificial, atividade anormal ou manipulação de streaming - como um golpe que utiliza bots ou fazendas de plays para aumentar falsamente o número de reproduções que uma música ou álbum recebe em uma plataforma de streaming para gerar sucesso ilegítimo.
Quanto sucesso? Mais do que se possa pensar. Um estudo recente do Centre Nationale de la Musique (CNM) de France utilizando dados de Spotify, Deezer, Qobuz e outras editoras e distribuidores estimou que, em 2021, entre 1-3% de todos os fluxos em France eram fraudulentos. Isto corresponde a entre 1 e 3 mil milhões de fluxos.
Por sua vez, Spotify partilhou que "0,23% dos [seus] 10.000 principais fluxos... apresentavam sinais de fluxo artificial e, no catálogo total, o número é de apenas 1,14%". Esta é a prova de que as plataformas de streaming podem, e de facto tomam, medidas contra a fraude de streaming para a erradicar.
Mas um artista musical não pode evitar a fraude de streaming depois de esta já ter ocorrido - e já aconteceu a muitos artistas legítimos. Essa é a má notícia.
A boa notícia?
Podemos ensinar a você o que são bots e fazendas de plays, como eles funcionam e as práticas recomendadas para evitá-los e sua influência.
O que são bots de streaming de música e como eles funcionam
Parafraseando Ciara, um bot de streaming de música é "automático" e "supersônico". É um programa de computador que executa automaticamente uma tarefa repetitiva mais rapidamente ou por mais tempo do que os humanos. Mesmo os ouvintes mais apaixonados têm dificuldade para transmitir música por 72 horas seguidas - eles precisam dormir, fazer pausas para o jantar etc. Para os bots, isso não é problema.
Por exemplo, no Spotify, no Apple Music ou em um serviço de streaming semelhante, alguém pode programar um bot para controlar contas de ouvintes e reproduzir repetidamente uma música ou um álbum para aumentar sua contagem de streams. As fazendas de plays podem utilizar muitos bots simultaneamente e gerar milhares de transmissões ilegítimas mensalmente.
E eles estão escondidos à vista de todos. Talvez você nem saiba que os está usando neste momento.
Como prever a fraude de streaming antes que ela aconteça (ou que você se comprometa com ela)
Você já viu os anúncios - "aumente seus plays e streams e seja adicionado a playlists maiores instantaneamente com [REDACTED COMPANY NAME]” – não acredite neles.
Para ser claro, qualquer serviço terceirizado ou empresa de promoção que promete colocação em playlists, lançamentos, streams ou seguidores em troca de dinheiro provavelmente está se envolvendo em fraude de streaming ou atividade artificial. Se uma empresa tiver que reiterar o quão pouco está usando bots, ela provavelmente está usando bots.
Muitos desses serviços parecerão legítimos. Eles terão sites. Terão uma presença nas redes sociais. Eles vão dizer "parcerias" ou "experiências" com gravadoras e artistas conhecidos. Terão "críticas excelentes". Eles lhe dirão que não se envolvem em fraudes de streaming e que seu sucesso é 100% orgânico.
É bom demais para ser verdade - e você pode saber mais sobre os sinais de alerta aqui.
Evite esses sites e terceiros a todo custo. Eles podem custar sua carreira.
As consequências do uso de fazendas de streaming para música
SpotifyAs directrizes da Comissão Europeia reprimem os utilizadores que utilizam "farms" de streaming de música. Os artistas apanhados com fluxos artificiais podem ter os seus direitos retidos, a sua música retirada ou as suas contas permanentemente banidas. E não se trata apenas de serviços de streaming como Spotify - a TuneCore e outros distribuidores já estão a tomar estas medidas. Spotify também planeia cobrar aos distribuidores 10 EU / 10,82 USD quando descobrirem que 90% dos streams de uma canção são gerados artificialmente.
As fazendas de streaming podem parecer uma maneira rápida de influenciar e aumentar o envolvimento dos fãs, mas elas custam a melhor moeda que você tem - a credibilidade.
E isso não vale a pena.
Impacto na reputação
Há um motivo pelo qual a frase "culpado por associação" permanece culturalmente ressonante mais de um século após sua criação. A participação em fraudes de streaming - proposital ou não - terá consequências terríveis para você, o artista.
Isso não é justo. Não está certo que os golpistas estejam tentando explorá-lo.
Não é fácil seguir o caminho mais elevado, mas vamos ver como isso beneficia você e o setor musical a longo prazo.
Transparência e integridade
Evitar fraudes em streaming não se trata apenas de proteger sua carreira e seus colegas criativos - trata-se de transparência e integridade.
Na TuneCore, acreditamos que a inovação é impulsionada pela criatividade, não pela pressão. A fraude de streaming é a última. É o garoto-propaganda de uma mentalidade de "enriquecimento rápido" que confunde o corte de cantos com o hustling. Quando você comete fraude de streaming, você admite tacitamente que a música não importa - apenas os números importam.
Você está lendo isto porque ama música. Se dedicou sua vida a criar músicas e projetos para atingir um público igualmente apaixonado, você já está nessa jornada há muito tempo. A transparência e a integridade são o alicerce dessa jornada. O envolvimento autêntico com os fãs e o conhecimento genuíno do setor têm mais peso a longo prazo do que um rápido aumento de lucro. Podemos ajudá-lo a desenvolver ambos.
Você merece construir sua carreira da maneira correta. Não existe um mundo em que a fraude de streaming faça parte disso.
Conclusão
A fraude de streaming será um tópico importante nos próximos meses - você está à frente do jogo.
Você entende que os serviços de promoção que dizem que podem colocá-lo nas playlists ou obter mais streams e plays são fraudes. Você sabe o que são fazendas de plays e com que rapidez elas podem invalidar os esforços incansáveis de um artista musical.
A TuneCore está alinhada com você. Enquanto tomamos (e continuaremos a tomar) medidas rigorosas contra qualquer pessoa que tente se envolver em abuso de streaming ou manipulação artificial, faremos o nosso melhor para pará-lo para você. Estamos nos mantendo informados para garantir que nossos artistas prosperem no mundo em constante mudança do streaming digital, artistas como você.
Acreditamos que você pode ter sucesso no setor musical - da maneira certa.
Vamos fazer isso juntos.