Como lançar a sua música 101
Pitching for Musicians 101
Já alguma vez tentou contactar os meios de comunicação social e encontrou do outro lado um silêncio profundo e retumbante? Talvez tenha recebido resposta de uma ou duas pessoas que lhe responderam com um firme "Obrigado, mas não, obrigado". Se tiver muita sorte, recebeu uma resposta de um blogger underground que adora o som e que vai publicar imediatamente - e essa é a única resposta que recebe depois de enviar dezenas, se não centenas de e-mails em nome da sua banda.
Não é fácil chamar a atenção dos media quando se é uma banda ou um artista que não está no radar dos bloggers. Existem alguns truques do ofício que podem ajudá-lo a vencer as probabilidades. Esses truques também podem fazer a diferença entre quem vai prestar atenção em você e quem vai rapidamente pegar o botão de apagar no teclado.
Prepare-se para o lançamento: Como fazer a sua apresentação
Antes de contactar o seu primeiro contacto nos meios de comunicação social, deve certificar-se de que tem alguns elementos para ajudar a causar uma primeira impressão forte. Quando os profissionais dos meios de comunicação social são inundados com centenas de e-mails por dia e têm pouco tempo para prestar atenção, tem essencialmente menos de 30 segundos para fazer com que essa impressão seja importante. Há três aspectos básicos que deve considerar:
Torne o seu sítio Web e as suas redes sociais favoráveis à imprensa
Quando um bloguista encontra um artista de que gosta, vai procurar mais informações sobre a banda para poder escrever sobre ela. O bloguista já está enterrado com outras apresentações de bandas que forneceram as informações de forma rápida e fácil para que possa escrever um post legítimo. Não é apenas um jornalista preguiçoso que não se dá ao trabalho de fazer a sua pesquisa. É um blogger que tem uma grande procura do seu tempo e não pode fazer muito. Para aumentar consideravelmente as suas hipóteses de ser coberto, certifique-se de que tem as seguintes informações nas redes sociais e no seu sítio Web.
Informações de contacto com um endereço de correio eletrónico
Biografia
Música em streaming ou ligação para ouvir música em streaming num sítio como Soundcloud ou Spotify
Ligações para as redes sociais
Fotografias publicitárias de alta resolução
Arte da capa do single ou do álbum
Conheça a sua história
Agora que já sabe o que informações a incluir para um jornalista, precisa de saber como para transmitir essa informação. O primeiro passo é saber qual é a sua história para a poder transmitir de uma forma convincente na sua biografia. Na minha empresa, Publicidade Green Light GoPara isso, pedimos a todas as nossas bandas que preencham um inquérito de 35 perguntas para ajudar a completar a história e determinar o que diferenciaria a banda de todas as outras bandas por aí. Você quer uma biografia e uma história que façam com que um jornalista que nunca ouviu falar de você queira ouvir imediatamente. Aqui estão algumas perguntas para o ajudar a definir a sua história:
De onde é que é? Como é que a sua localização influencia a sua música?
Há algum acontecimento atual ou algo nos media que influencie a sua música? Ou alguma das suas canções ou temas de álbuns estão ligados a algum acontecimento atual?
Qual é o seu historial? (Quantos álbuns, quando foram lançados, há quanto tempo está na indústria, etc.)
Tenha uma imagem que transmita o seu som
Uma fotografia publicitária ou a arte da capa pode muitas vezes ser o primeiro fator decisivo para que um contacto dos meios de comunicação social ouça a sua música. Tal como a biografia, deve torná-la apelativa. Também deve certificar-se de que representa o som que está a fazer. Contratar um fotógrafo profissional cujas fotografias tenham sido publicadas em sites de música conceituados é um dos melhores investimentos que pode fazer por esse motivo. Se não tiver a certeza por onde começar, dê uma vista de olhos a bandas semelhantes a si e veja como as fotografias de publicidade delas transmitem o som. Isto pode dar-lhe um excelente ponto de partida para definir a sua própria visão para a sua banda. Se planeia investir num fotógrafo, pergunte a bandas com fotografias atraentes na sua área quem contrataram e determine se o fotógrafo seria capaz de captar o seu som com a imagem certa.
Quem visar e como saber se um contacto é adequado para a sua lista
A lógica dita que quanto mais bloggers de música contactar sobre a sua banda, mais cobertura receberá. Não necessariamente. Não deve desperdiçar o seu tempo e o dos bloguistas quando não pertence a um género musical que eles cobrem ou quando está numa fase emergente e eles só cobrem bandas estabelecidas. Ao utilizar essa abordagem, só está a criar frustração para todos.
Para criar a sua própria lista de imprensa, deve ter em conta três factores principais:
Esta publicação abrange bandas ao seu nível?
Cobrem o seu género?
Estou a visar o contacto certo?
Se não tiver a certeza, vá ao sítio Web da publicação e procure colunas ou oportunidades de cobertura (ou seja, críticas, estreias, etc.) que possam ser adequadas para a sua banda. Depois, dê uma vista de olhos nos últimos cinco artigos de cada secção e veja se há artigos sobre o seu género e/ou bandas do seu nível.
O género é auto-explicativo. Se o seu não se enquadra na publicação, não pense que vai ser a exceção à regra. O escritor de folk a quem está a enviar um e-mail não vai ouvir a sua banda e pensar: "Uau, agora devia mesmo cobrir metal, porque esta banda é tão boa."
Depois de encontrar um site que se enquadre nos dois primeiros parâmetros, deve determinar qual o melhor contacto no meio de comunicação. Comece com um escritor que escreveu o artigo ou artigos com uma banda que corresponda ao seu nível de carreira e género. Se quiser aproximar-se ainda mais, procure escritores que tenham coberto artistas semelhantes ao seu som. Se o escritor não estiver claramente indicado, dê uma vista de olhos aos contactos na página de contactos e veja se consegue encontrar o editor que melhor se adequa à coluna ou ao tipo de cobertura que se adequa à sua banda.
Como fazer apresentações para blogs de música como um profissional
Agora que já tem tudo organizado e sabe o que os blogues procuram e quais os que estarão interessados na sua banda, está pronto para começar a fazer propostas.
A forma mais simples de determinar como apresentar uma proposta a um meio de comunicação é seguir as directrizes de apresentação no respetivo sítio Web. Cada meio de comunicação tem diferentes directrizes de submissão e conjuntos de regras para aumentar as hipóteses de os seus escritores ouvirem a sua música. Embora possa ser complicado para si enviar um e-mail a 100 blogues, cada um exigindo uma diretriz de apresentação diferente, verá que a maioria das directrizes se sobrepõem umas às outras. Crie uma lista de directrizes para cada blogue para determinar os pontos comuns e, em seguida, certifique-se de que tem todas as informações na sua proposta básica. Assim que começar a apresentar o seu trabalho a cada blogue, bastam alguns pequenos ajustes e um pouco de reorganização para satisfazer as suas necessidades específicas. Sim, é um incómodo. Mas quer estar protegido, certo?
De seguida, quer dê-lhes uma razão para o cobrirem. Não se trata de si. Tem a ver com eles. O que é que eles fizeram que seja semelhante à sua banda? Há alguma coisa sobre a qual eles escreveram que o faz pensar que eles poderiam gostar da sua música? Se não consegue encontrar uma razão para que eles estejam interessados, então não deve entrar em contacto. É simples assim.
Peça o que quer. Peça especificamente o tipo de cobertura que pretende. Mas antes de mais nada: certifique-se de que o blogue que está a contactar faz realmente esse tipo de cobertura. Se for um blogue que só publica MP3s, não deve pedir uma crítica de um álbum. Isso só vai dizer-lhes que não sabe nada sobre o blogue. O blogue tem uma coluna específica em que se pode encaixar? Mencione essa coluna. Saiba de antemão o que eles abordam para mostrar que está atento e não os faça perder tempo com o que não abordam.
E toda a informação que lhe disse que os media procuram no primeiro passo deste guia? Sim, deve incluí-las na sua apresentação. Todas estas informações devem ser links directos para as informações, em vez de anexos. A única altura em que deve enviar um anexo é se for especificamente solicitado.
Além disso, vai querer:
Ligação para o álbum, EP ou single que pretende que seja abordado (a maioria prefere que a ligação seja Soundcloud, Bandcamp ou Spotify).
Inclua algumas frases descritivas sobre a música e a história básica
Género ou artistas semelhantes que possam ser utilizados como um quadro de referência rápido
Evite a publicidade exagerada
Apenas não faça isso. Toda a gente consegue perceber quando diz que é a banda mais única que existe e que não soa como qualquer outra. Em vez de usar descrições subjectivas como "inspirador", dê descrições objectivas excelentes como "instrumentais cintilantes" e "melodias com gingas" que pintem uma imagem para o jornalista. O que realmente o distingue é evitar o hype enquanto cria uma imagem cativante do seu som. E se tiver algum hype verdadeiro de que se orgulhe, apresente-o como factos para dar credibilidade à sua banda.
Se um blogue disser que o seu álbum é o "álbum favorito do ano", inclua-o. Se um produtor de renome produziu o seu disco, se tocou com artistas de renome ou se foi apresentado num grande festival, tudo isto mostra que é uma banda em ascensão sem que tenha de recorrer a adjectivos subjectivos.
Planeie o acompanhamento
Se for uma banda relativamente desconhecida e os meios de comunicação social ainda não tiverem conhecimento da sua existência, serão necessários vários contactos e tempo para conseguir a adesão dos meios de comunicação social. Também é importante ser estratégico quanto ao momento em que dá seguimento ou faz uma nova proposta. Se o fizer com demasiada frequência, será simplesmente colocado na lista negra.
Em vez disso, faça o acompanhamento uma ou duas semanas após a primeira apresentação. Se voltar a fazer uma proposta, certifique-se de que é porque tem conteúdo novo ou porque encontrou um artigo de um escritor que o faz pensar que ele ou ela pode estar interessado na sua banda.
Como apresentar os curadores do Spotify
Um guia de apresentação de propostas não estaria completo sem incluir algumas dicas sobre como apresentar propostas aos curadores do Spotify. Pode ser complicado determinar quem contactar, quanto mais tentar descobrir como encontrar informações de contacto.
Tal como acontece com os blogues, há algumas coisas que vai querer ter no lugar. Primeiro, certifique-se de que maximizou o seu perfil no Spotify com uma biografia actualizada, uma imagem de capa e ligações para as redes sociais. Também recomendo que faça a curadoria de uma lista de reprodução Artist's Pick sua para dar um quadro de referência para o seu som. Deve promovê-la nas suas redes sociais e criar seguidores com a lista de reprodução. Envie os seus links do Spotify para a sua newsletter e peça aos seus fãs que o sigam no Spotify para ajudar os algoritmos do Spotify a descobri-lo para as listas de reprodução Spotify Radio e Discover Weekly. Se quiser acelerar este processo, pode utilizar anúncios do Facebook para a sua lista de reprodução.
Quando começar a criar ouvintes e seguidores mensais, vai querer propor listas de reprodução não oficiais do Spotify para inclusão. IndieMono, Songpickr e Double J são sítios muito bons para começar. Veja também os seus artistas relacionados e veja quais as listas de reprodução que os apresentaram e, em seguida, siga e contacte os curadores se for adequado. Deve fazer o mesmo com todas as bandas que sejam semelhantes a si em termos de som. Mais uma vez, comece com curadores não oficiais do Spotify para poder criar seguidores, uma vez que o Spotify é fortemente influenciado pela análise quando determina se considera uma banda para uma lista de reprodução.
A parte mais difícil é encontrar informações de contacto para curadores independentes. Se não as conseguir encontrar, siga-os e veja quais as listas de reprodução que seguem. Concentre os seus esforços naqueles que incluem claramente as suas informações de contacto na descrição ou nos blogues que estão a criar listas de reprodução do Spotify.
Mantenha o seu discurso curto, com um link para o Spotify, links para as redes sociais, a razão pela qual acha que a sua banda lhe interessaria e a lista de reprodução que lhe parece adequada.
Resolução de problemas: "Porque é que não estou a ser abrangido por esse blogue?
Você está a divulgar muito conteúdo, mas eles ainda não estão a cobrir. Quando você é uma banda relativamente desconhecida para a mídia, mais conteúdo será mais um obstáculo do que uma ajuda. Ao lançar constantemente conteúdos sem o reconhecimento do seu nome, está a falar para o vento. Regra geral, deve fazer um ciclo de conteúdos de seis em seis semanas para o lançamento de um álbum e ter cuidado para não se dirigir repetidamente às mesmas pessoas.
Começou a lançar a música depois de ser lançada ou mesmo antes. Há duas coisas principais que motivam a cobertura. Primeiro, o lançamento do seu single, EP ou álbum é novo e inédito? Os media procuram música que seja nova (daí a palavra notícia) e podem passar ao lado de algo que já tenha sido lançado. Isto leva-me ao ponto seguinte. Eles sabem quem você é? A maioria dos principais meios de comunicação trabalha com prazos de 3 a 6 meses antes do lançamento de um álbum. E mesmo que seja um blogue online com um prazo de entrega mais curto, eles precisam de tempo para conhecer quem você é antes de cobrir a sua banda. Para obter os melhores resultados, programe seu lançamento para 3 a 4 meses no futuro.
As fotografias de publicidade causam uma primeira impressão errada ou má - As suas fotografias são uma representação fenomenal do seu som? As pessoas olham para elas e querem saber quem vocês são? A foto é muitas vezes a primeira impressão da banda e, verdade seja dita, se a sua foto não estiver à altura, há uma grande probabilidade de o blogue nem sequer ouvir a sua música. Por outro lado, também pode influenciar um meio de comunicação social na cobertura se for fantástica.
As publicações nas redes sociais não são frequentes ou tem pouco envolvimento ou seguidores. - É ativo nas suas redes sociais? Se tem 50 seguidores no Facebook e a sua última publicação foi há três meses, há uma grande probabilidade de o blogue passar ao lado da cobertura. Saiba quem é o seu público e quais os seus gostos e desgostos fora da música para aumentar o envolvimento e, consequentemente, a sua base de fãs. Assim que tiver construído uma plataforma mais forte nas redes sociais, dê outra oportunidade a esses blogues.
Uma banda do seu nível não é normalmente abordada no blogue - Se viu que o blogue fez a cobertura de uma banda mais estabelecida que soa como você, ainda precisa de ir um pouco mais fundo. Eles só cobrem bandas desse nível? Se eles cobrem bandas emergentes nesse género, qual é a proporção de cobertura com outras bandas do seu nível? Analise as suas probabilidades e crie uma estratégia excelente para aumentar as suas hipóteses, se necessário. Se for inferior a 50%, então deve construir a sua história noutro sítio e voltar quando as probabilidades estiverem a seu favor.
Não há nada de distinto na sua história - O que é que vos distingue e torna a vossa banda única? Isto não deve ser "o que estamos a fazer é completamente diferente de tudo o que há por aí". Há duas coisas que a minha equipa ouve repetidamente quando analisa uma biografia ou um comunicado de imprensa: "Quem se importa?" ou "mostre, não diga". Isto pode parecer duro, mas tenho tendência para pensar na perspetiva de um jornalista e não de um publicitário. Se o primeiro parágrafo obtiver uma resposta "quem se importa" da equipa, sabemos que temos de voltar atrás e aprofundar um pouco mais para tornar a história mais interessante. E mostrar não contar? Está a contar se disser: "Somos uma banda indie folk única de Austin, Texas." Está a mostrar se disser: "Com uma pena roxa no cabelo e tinta de guerra para disfarçar o seu sorriso recatado, Mills toca flauta como um pássaro que chama a natureza. Melodias misteriosas flutuam sob batidas de sonho tribais, enquanto a reverberação assombrosa ecoa por toda a velha casa do celeiro em Austin, Texas."
Não é o género certo para o contacto - Se está a fazer isto por conta própria, há uma grande probabilidade de ter tirado a sua lista de algo que soa a "100 blogues que querem ouvir a sua música". A questão é a seguinte: essas listas raramente se destinam a um género musical específico. Não importa o quão boa é a sua banda, se estiver a escolher o meio de comunicação errado para a sua música.
Por Janelle Rogers, proprietária da Green Light Go Publicity