College Radio Promotion 101

Colegiul & Indie Radio

Dacă sunteți un artist independent sau o trupă care lansează muzică nouă, există șanse să vă fi gândit să contactați posturile de radio.

Poate că sunteți puțin blocat la "cum", dar din ce în ce mai mult - pe măsură ce posturile de radio corporative continuă să fie conglomerate și aparent inaccesibile - oamenii se blochează la "de ce" care ar putea apărea.

De ce aș vrea să-mi trimit muzica la un post de radio dacă nu difuzează decât artiști de marcă?
De ce aș vrea să-mi trimit muzica pe o platformă pe care atât de puțini fani ai muzicii o folosesc în zilele noastre?
De ce ar merita timpul sau efortul meu să trimit muzică prin poștă la stațiile de radio când am atât de puține șanse să fiu auzit?!

Deși este adevărat că majoritatea posturilor de radio de pe cadranul FM sunt victime ale Legii telecomunicațiilor din 1996 (care a permis corporațiilor să cumpere stații de radio la grămadă), există o mulțime de posturi de radio conduse de colegii și deținute independent care sunt trecute cu vederea de artiștii mai noi, pur și simplu din cauza obiceiurilor lor personale de ascultare. Dacă nu ați crescut în apropierea unei universități cu un post de radio grozav sau dacă ați fost supus doar la Top 40, este de înțeles.

Radioul universitar în general are o istorie extrem de importantă, în special în ceea ce privește muzica independentă. Timp de zeci de ani, posturile de radio universitare au oferit cele mai noi și mai interesante programe pentru fanii însetați care căutau muzică care era, ca să împrumutăm o frază de la rockerii de la College Radio, The Replacements, un pic "la stânga cadranului". Radioul universitar a oferit o platformă care a făcut posibil ca trupe și artiști cunoscuți să vândă muzică și să plece în turnee. Acești fani există încă în număr mare, dar internetul și streamingul muzical în general au creat pur și simplu noi mijloace de descoperire - și de aceea trebuie să vă distribuiți muzica în format digital! Dar ar fi o greșeală să considerăm că radiourile indie și universitare sunt un "format mort", deoarece moștenirea acestor posturi de radio le permite să fie instituții care creează gust în cadrul comunităților lor.

Și iată partea și mai bună: posturile de radio universitare și independente nu doar că celebrează etosul DIY, care face ca muzica independentă să se miște, ci și încurajează propunerile. Majoritatea posturilor de radio universitare și independente au personal și parametri, astfel încât artiștii în devenire să aibă șansa de a fi luați în considerare pentru difuzare.

Pentru a gestiona un pic așteptările, trebuie spus că radioul este ca orice altă fațetă a industriei muzicale: relațiile contează. Există o mulțime de companii utile care oferă asistență pentru campaniile radiourilor universitare și independente (contra cost, desigur), iar relațiile lor la stațiile de radio sunt cu siguranță utile. Acestea fiind spuse, dacă vreți să încercați singuri, este mai mult decât realizabil.

Cercetare și planificare

În primul rând, stabiliți-vă bugetul și dimensiunea campaniei radio. Lucrurile importante pe care trebuie să le luați în considerare includ:

• Costuri, inclusiv CD-uri, cutii, tipărire și taxe poștale.

• Cât de mare este amploarea pe care doriți să o atingeți? 15 stații foarte specifice? Sau 50 de stații de tip "împușcat în întuneric"?

• Cât timp trebuie să vă dedicați dumneavoastră sau colegii dumneavoastră artiști acestui lucru?

În general, ar trebui să tratați radioul așa cum ați trata presa - dați-le posibilitatea de a vă asculta noua muzică cu cel puțin câteva săptămâni înainte de data oficială de lansare.

Fiecare campanie va avea considerente diferite, dar este mai bine să vă dați seama de aceste lucruri înainte de a începe cercetarea. Doar nu credeați că va fi atât de ușor încât să lăsăm cuvântul cu "R" deoparte, nu-i așa?

După ce v-ați analizat bugetul/obiectivele, următorul pas pe care veți dori să îl faceți este să construiți o foaie de calcul cu stațiile pe care doriți să le atingeți. Există resurse online pentru a afla care sunt cele mai bune stații de radio universitare și independente în funcție de țară și de stat, iar acestea pot include chiar și adresele. Acestea sunt utile, dar dacă decideți să folosiți aceste liste, merită totuși să vă uitați la programarea și la programul fiecărui post - s-ar putea chiar să găsiți o emisiune sau un membru al personalului care ar aprecia în mod special muzica dumneavoastră!

Pe măsură ce vă construiți lista, detaliile importante pe care trebuie să le includeți sunt:

• Adresa stației

• Orice afiliere la un colegiu/universitate

• Detalii specifice privind cererea de trimitere (de exemplu, "ATTN pentru anumite expoziții/personal")

• Acceptă trimiteri digitale?

• Adrese de e-mail și informații de urmărire

În timp ce majoritatea posturilor de radio universitare și independente preferă să primească materiale fizice, ar putea merita să includeți o listă separată pe care să o puteți să se prezinte și în format digital.

Pe cine căutați?

În timp ce aceste tipuri de posturi de radio au adesea personal/voluntari care se rotesc, persoana cheie pe care o căutați este directorul muzical. Directorul muzical al unui post de radio este responsabil de selectarea muzicii care va fi pusă în rotație sau adăugată la biblioteca muzicală principală a postului. Unele stații au directori muzicali pentru un gen specific, altele au unul sau doi pentru întregul post. Dacă aceste informații lipsesc de pe site-ul web al unui post de radio, vizați rolul mai larg de "director de programe" ca o bună alternativă.

După cum am menționat mai sus, posturile de radio universitare și independente tind să ofere pe site-ul lor web orientări și cerințe privind trimiterea de materiale. Aceste informații sunt foarte importante de urmărit, deoarece ar putea face sau nu ca cineva să ajungă să vă asculte muzica odată ce aceasta ajunge pe piață. Și nu uitați să vă luați notițe pentru viitoarele trimiteri (de exemplu, "Fără single-uri, vă rog.").

În plus, dacă intenționați să continuați după ce ați trimis muzica prin poștă - și ar trebui să faceți acest lucru, mai multe detalii mai jos - asigurați-vă că ați verificat dacă există preferințe de comunicare din partea postului de radio și/sau a directorilor muzicali.

Trimiterea muzicii tale

Acum că aveți o listă de stații vizate, este timpul să adunați tot ceea ce intenționați să trimiteți. Mailerul prin excelență ar trebui să includă un CD (piesele pot fi inscripționate cu informații despre titlul cântecului și artist (metadate), artwork-ul nu este întotdeauna obligatoriu) și un "one-sheet" radio. Din nou, deși ar putea părea un pic învechit să adunați aceste lucruri, veți descoperi că majoritatea posturilor preferă trimiterile fizice, iar respectarea orientărilor lor este crucială.

O fișă radio este exact ceea ce pare a fi: o singură foaie de hârtie care cuprinde informații despre artist și despre lansarea trimisă, o poză, articole de presă (dacă sunt disponibile) și pe ce melodie(e) ar trebui să se concentreze. În plus, cele mai multe dintre aceste stații trebuie să respecte liniile directoare ale FCC ca oricare alta, ceea ce înseamnă că nu pot difuza muzică vulgară sau ofensatoare în direct. Dacă aveți versuri explicite, asigurați-vă că se știe acest lucru. Dacă melodiile dvs. sunt bune pentru a fi difuzate și nu vor face pe nimeni să fie concediat, indicați undeva pe foaia de prezentare că muzica este "FCC Clean".

În ceea ce privește CD-urile pe care le trimiteți, directorii de muzică doresc de obicei să primească CD-uri în cutii de bijuterii - acestea sunt cele din plastic, mai groase sau mai groase, sau carcase de CD în stil "clasic". Acestea sunt mai ușor de arhivat într-o bibliotecă fizică și previne ca CD-ul dumneavoastră să se piardă în amestecul de discuri dacă este prea subțire.

Odată ce ați atins minimul necesar pentru a include în plicul respectiv, orice altceva doriți să includeți depinde de dumneavoastră. Nu ezitați să fiți creativi - poate o notă personală către un DJ sau un director muzical, un autocolant sau alte materiale promoționale care nu ocupă mai mult spațiu și care ar putea să vă aducă câteva "puncte memorabile". Dezvăluire completă: nu încurajăm pe nimeni să trimită prin poștă prăjituri la posturile de radio.

Urmărire

Ieșiți din oficiul poștal. Ați identificat toate posturile și toți membrii personalului pe care doriți să vă asculte noua lansare. Ați ars CD-R-urile (sau a avut unele duplicat), ai conceput și tipărit o foaie de prezentare drăguță, iar totul este oficial în poștă!

Acum, așteptați.

Dacă sunteți un artist sau o trupă relativ necunoscută, nu ar trebui să se presupună că, chiar dacă un director muzical v-a iubit piesa și a adăugat-o la bibliotecă, veți avea noi fani din zona stației respective care vă vor bate la ușă o săptămână mai târziu. Asta este în regulă! Aveți timp să luați legătura și să vă dați seama ce e de făcut.

Există unele resurse online, cum ar fi Spinitron, care monitorizează listele de redare ale posturilor de radio necomerciale, iar acestea pot fi foarte utile. Dar dacă sunteți mai interesat să verificați de două ori dacă directorul muzical a primit și a avut ocazia să vă asculte muzica, merită să continuați prin e-mail sau telefon. Acest lucru se numește "urmărire" - pur și simplu verificați cu un membru al personalului unui post de radio și măsurați interesul și/sau ce fel de "rotație" primește muzica dvs.

Acțiunile de urmărire ar trebui să aibă un dublu scop. În primul rând, sunteți sârguincios și vă asigurați că muzica dvs. a fost primită. În al doilea rând, deschideți potențialul unei noi relații, în cazul în care regizorului muzical i-a plăcut (sau poate doar vă creșteți șansele de a fi auzit).

Ca orice altceva, răbdarea este esențială. Acordă-ți câteva săptămâni înainte de a da curs cererii, deoarece aceste lucruri pot lua timp în funcție de volumul de muncă al personalului radio. Acum este momentul să vă întoarceți la acea foaie de calcul pentru a lua adresele de e-mail/contacte și să vă amintiți orice solicitări specifice pe care le-au publicat pe site-ul lor în ceea ce privește cele mai bune practici de urmărire. Dacă vă simțiți confortabil la telefon, verificați site-urile oricărui post de radio pentru "orele de urmărire" pentru a suna și a discuta.

În ceea ce privește e-mailul, un mesaj simplu și prietenos este suficient. Iată un exemplu:

Bună ziua (NUMELE DIRECTORULUI DE MUZICĂ),

Sunt [NUME] de la [ARTIST/BAND], sper că totul este în regulă la [NUMELE STAȚIEI/CARTE DE APEL]. Am trimis o copie în avans a noii noastre lansări, [DENUMIREA LANSĂRII], cu câteva săptămâni în urmă. speram să verific dacă ați primit-o și să văd dacă a avut succes.

Anunțați-mă dacă vă mai pot oferi ceva. Vă mulțumim pentru timpul acordat!

Amintiți-vă întotdeauna că acești oameni își fac treaba pentru că iubesc muzica, la fel ca și dumneavoastră. Dacă îi tratați cu politețe și le respectați timpul, veți reuși să vă bucurați mult.

Utilizarea difuzării la radio

vești bune! Tocmai ați primit vestea de la un director muzical sau de la un DJ de la unul dintre acele posturi de radio că una dintre "piesele dvs. principale" a fost introdusă în rotație. În afară de a trimite o notă de mulțumire înapoi, există și alte modalități de a transforma această veste în conținut partajabil.

Începeți prin a accesa canalele de socializare ale postului de radio - s-ar putea să aveți posibilitatea de a "distribui" una dintre listele de redare postate de ei. Sau poate doriți doar să vă conectați. Oricum ar fi, trimiterea unui mesaj către fanii tăi că noua ta muzică este difuzată în zona lor și etichetarea postului ar putea fi o postare excelentă (iar postul va aprecia promovarea gratuită).

Sau să ne imaginăm că aveți planificată o oprire de turneu în orașul stației respective peste câteva luni. Acum este momentul perfect pentru a anunța postul de radio și poate că veți putea aranja un interviu sau coordona un bilet cadou cu directorul lor de promovare.

Într-un fel sau altul, nu strică niciodată să ai o relație caldă cu un post de radio, mai ales dacă plănuiești să trimiți următoarea ta lansare la momentul potrivit.