Подача Вашей музыки 101
Pitching for Musicians 101
Пытались ли Вы когда-нибудь обратиться к средствам массовой информации, но на другом конце провода Вас встретила глубокая и гулкая тишина? Может быть, Вы получили ответ от одного или двух человек, которые сказали Вам твердое "Спасибо, но не надо". Если Вам действительно повезло, то Вы получили ответ от одного андеграундного блоггера, которому нравится звучание и который сразу же опубликует его - и это единственный ответ, который Вы услышали после отправки десятков, если не сотен писем от имени Вашей группы.
Нелегко привлечь внимание СМИ, если Вы - группа или артист, который не попал в поле зрения блоггеров. Существуют некоторые незаметные хитрости, которые могут помочь Вам превзойти все ожидания. Эти хитрости также могут сыграть решающую роль в том, кто обратит на Вас внимание, а кто быстро потянется к кнопке удаления на клавиатуре.
Подготовка к выступлению: Приготовьте свои утки в ряд
Прежде чем Вы обратитесь к своему первому представителю СМИ, Вы должны убедиться в том, что у Вас есть все необходимое для того, чтобы произвести сильное первое впечатление. Когда на профессионалов СМИ ежедневно обрушиваются сотни писем, а времени на то, чтобы обратить на них внимание, у Вас, по сути, меньше 30 секунд, чтобы произвести впечатление. Есть три основных аспекта, которые Вы должны учитывать:
Сделайте свой сайт и социальные сети удобными для прессы
Как только блоггер нашел артиста, который ему нравится, он будет искать дополнительную информацию о группе, чтобы написать о ней. Блоггер уже зарыт в других материалах о группах, которые быстро и легко предоставили информацию, чтобы он мог написать законный пост. Он не просто ленивый журналист, который не удосужился провести исследование. Это блоггер, у которого много времени, и он может сделать лишь очень многое. Чтобы значительно повысить свои шансы на освещение, убедитесь, что у Вас есть следующая информация в социальных сетях и на Вашем сайте.
Контактная информация с адресом электронной почты
Био
Потоковая музыка или ссылка на прослушивание потоковой музыки на таком сайте, как Soundcloud или Spotify
Ссылки на социальные сети
Рекламные фотографии высокого разрешения
Оформление обложки сингла или альбома
Узнайте свою историю
Теперь, когда Вы знаете. что Информация, которую нужно включить в письмо для журналиста, должна знать как чтобы передать эту информацию. Первый шаг - понять, что представляет собой Ваша история, чтобы убедительно изложить ее в своей биографии. В моей компании, Green Light Go PublicityМы просим все наши группы заполнить анкету из 35 вопросов, чтобы помочь дополнить историю и определить, что отличает группу от всех остальных групп. Вам нужна биография и история, которая заставит журналиста, никогда не слышавшего о Вас, немедленно захотеть послушать. Вот несколько вопросов, которые помогут Вам начать работу по определению Вашей истории:
Откуда Вы родом? Как Ваше местоположение влияет на Вашу музыку?
Есть ли какие-то текущие события или что-то из средств массовой информации, что влияет на Вашу музыку? Или какие-либо из Ваших песен или тем альбомов связаны с какими-либо текущими событиями?
Какова Ваша история? (Сколько альбомов, когда они были выпущены, как долго Вы работаете в индустрии и т.д.)
Иметь образ, который передает Ваше звучание
Рекламная фотография или обложка часто может стать первым решающим фактором в вопросе о том, будут ли представители СМИ слушать Вашу музыку. Как и биографию, Вы хотите сделать ее убедительной. Вы также должны быть уверены, что она отражает то звучание, которое Вы создаете. Нанять профессионального фотографа, чьи фотографии были опубликованы на авторитетных музыкальных сайтах, - одно из лучших вложений, которые Вы можете сделать по этой причине. Если Вы не уверены, с чего начать, посмотрите на группы, похожие на Вас, и посмотрите, как их рекламные фотографии передают звучание. Это может дать Вам отличную отправную точку для определения собственного видения своей группы. Если Вы планируете нанять фотографа, спросите у групп с привлекательными фотографиями в Вашем регионе, кого они наняли, и определите, сможет ли этот фотограф передать Ваше звучание с помощью правильного изображения.
На кого ориентироваться и как узнать, подходит ли контакт для Вашего списка
Логика подсказывает, что чем больше музыкальных блоггеров обратятся к Вам по поводу Вашей группы, тем большее освещение Вы получите. Не обязательно. Не стоит тратить время блоггеров и свое, если Вы не относитесь к жанру, который они освещают, или находитесь на стадии становления, когда они освещают только состоявшиеся группы. Используя такой подход, Вы только создадите разочарование для окружающих.
Чтобы создать свой собственный список прессы, Вам необходимо обратить внимание на три основных фактора:
Охватывает ли эта публикация группы Вашего уровня?
Охватывают ли они Ваш жанр?
Нацеливаюсь ли я на нужный контакт?
Если Вы не уверены, зайдите на сайт издания и поищите колонки или возможности освещения (например, рецензии, премьеры и т.д.), которые могли бы подойти для Вашей группы. Затем просмотрите последние пять статей в каждом разделе и посмотрите, есть ли там статьи о Вашем жанре и/или группах Вашего уровня.
Жанр не требует пояснений. Если Ваша группа не подходит изданию, пожалуйста, не думайте, что Вы станете исключением из правил. Фолк-писатель, которому Вы пишете письмо, не станет слушать Вашу группу и думать: "Вау, я должен теперь делать кавер-метал, потому что эта группа такая классная".
После того, как Вы нашли сайт, подходящий по первым двум параметрам, Вы хотите определить лучший контакт в издании. Начните с писателя, который написал статью или статьи о группе, соответствующей Вашему уровню карьеры и жанру. Если Вы хотите подойти еще ближе, посмотрите на писателей, которые освещали творчество артистов, похожих на Ваше звучание. Если автор не указан четко, посмотрите контакты на странице контактов и попробуйте найти редактора, который лучше всего подходит для рубрики или типа освещения, подходящего для Вашей группы.
Как писать в музыкальные блоги, как профессионал
Теперь, когда Вы собрали все свои силы и знаете, что ищут блоги и какие из них заинтересуются Вашей группой, Вы готовы приступить к подаче материала.
Самый простой способ определить, как подавать материал в то или иное издание, - это следовать рекомендациям по подаче материала на их сайте. У каждого издания есть свои рекомендации по подаче материала и своды правил, чтобы повысить вероятность того, что его авторы услышат Вашу музыку. Хотя с Вашей стороны может быть обременительно рассылать письма в 100 блогов, каждый из которых требует соблюдения различных правил подачи, Вы обнаружите, что большинство из них дублируют друг друга. Составьте список рекомендаций для каждого блога, чтобы выявить общие черты, а затем убедитесь, что у Вас есть вся информация в Вашем базовом питче.. Как только Вы начнете подавать информацию в каждый блог, Вам потребуется лишь несколько небольших изменений и небольшая перестановка, чтобы удовлетворить их специфические потребности. Да, это хлопотно. Но Вы же хотите быть в курсе, верно?
Далее Вы хотите Дайте им причину, по которой они должны покрыть Вас. Дело не в Вас. Дело в них. Что они написали такого, что похоже на Вашу группу? Есть ли что-то, о чем они писали, что заставляет Вас думать, что им может понравиться Ваша музыка? Если Вы не можете найти причину, по которой они должны быть заинтересованы, тогда Вам не стоит связываться с ними. Все очень просто.
Попросите то, что Вам нужно. Спросите конкретно о типе покрытия, которое Вы хотите получить. Но прежде всего: убедитесь, что блог, к которому Вы обращаетесь, действительно занимается таким освещением. Если это блог, который публикует только MP3, не стоит просить у него рецензию на альбом. Это просто скажет им, что Вы ничего не знаете об этом блоге. Есть ли у них конкретная рубрика, где Вы могли бы быть подходящим вариантом? Упомяните эту рубрику. Заранее узнайте, что они освещают, чтобы показать, что Вы внимательны, и не тратьте их время на то, что они не делают.
А вся та информация, о которой я говорил Вам, что СМИ ищут в первом шаге этого руководства? Да, Вы должны включить ее в свой питч. Все это должно быть прямыми ссылками на информацию, а не вложениями. Единственный раз, когда Вам следует отправить вложение, - это если его специально попросили.
Кроме того, Вам понадобятся:
Дайте ссылку на альбом, EP или сингл, о котором Вы хотите рассказать (чаще всего предпочитают ссылки на Soundcloud, Bandcamp или Spotify).
Включите несколько описательных предложений о музыке и основной истории.
Жанр или похожие исполнители, которые можно использовать в качестве быстрой ориентировки
Избегайте шумихи
Просто не делайте этого. Все видят насквозь, когда Вы говорите, что Вы - самая уникальная группа на свете и не похожи ни на кого другого. Вместо того, чтобы использовать субъективные описания вроде "благоговейный", дайте объективные описания вроде "мерцающие инструменталы" и "звенящие мелодии", которые нарисуют картину для журналиста. Что действительно отличает Вас от других, так это избегание шумихи при создании пленительного образа Вашего звучания. А если Вам действительно есть чем гордиться, преподносите это как факты, чтобы придать Вашей группе убедительности.
Если в одном из блогов Ваш альбом был назван "любимым альбомом года", непременно укажите это. Если Ваш альбом продюсировал известный продюсер, Вы играли с известными артистами или выступали на крупном фестивале - все это покажет, что Вы - группа на подъеме, и Вам не придется полагаться на субъективные прилагательные.
План последующих действий
Если Вы относительно неизвестная группа, и СМИ еще не знают о Вас, то потребуется многократное повторение питчей и время, чтобы привлечь СМИ к сотрудничеству. Также важно стратегически подходить к вопросу о том, когда Вы будете повторять или подавать заявку. Если Вы будете делать это слишком часто, Вы просто окажетесь в черном списке.
Вместо этого сделайте еще один запрос примерно через неделю или две после Вашего первого обращения. Если Вы питчингуете снова, убедитесь, что это происходит потому, что у Вас появился новый контент или Вы нашли статью писателя, которая заставляет Вас думать, что его или ее может заинтересовать Ваша группа.
Как привлечь кураторов Spotify
Руководство по питчингу было бы неполным, если бы не включало в себя несколько советов о том, как обращаться к кураторам Spotify. Определить, с кем связаться, может быть непросто, не говоря уже о том, чтобы выяснить, как найти контактную информацию.
Как и в случае с блогами, есть несколько вещей, которые Вы должны иметь в наличии. Во-первых, убедитесь, что Вы максимально улучшили свой профиль Spotify, обновив биографию, изображение на обложке и ссылки на социальные сети. Я также рекомендую создать свой собственный плейлист Artist's Pick, чтобы дать ориентир Вашему звучанию. Вам следует продвигать его в своих социальных сетях и собирать подписчиков с помощью этого плейлиста. Отправьте ссылки на Spotify в свою рассылку и попросите своих поклонников следить за Вами на Spotify, чтобы помочь алгоритмам Spotify обнаружить Вас в плейлистах Spotify Radio и Discover Weekly. Если Вы хотите ускорить этот процесс, запуск рекламы в Facebook для Вашего плейлиста может помочь в этом.
Когда Вы начнете набирать ежемесячных слушателей и подписчиков, Вам захочется предложить неофициальные плейлисты Spotify для включения. IndieMono, Songpickr и Double J - очень хорошие места для начала. Кроме того, посмотрите на своих родственных артистов и узнайте, в каких плейлистах они были представлены, а затем следуйте за кураторами и свяжитесь с ними сами, если это подходит. То же самое следует сделать с группами, которые похожи на Вас по звучанию. Опять же, начните с неофициальных кураторов Spotify, так Вы сможете набрать подписчиков, поскольку Spotify в значительной степени руководствуется аналитическими данными при определении того, стоит ли включать ту или иную группу в плейлист.
Самое сложное - найти контактную информацию независимых кураторов. Если Вы не можете найти ее, проследите за ними и посмотрите, какие плейлисты они ведут. Сосредоточьте свои усилия на тех, кто четко указывает свою контактную информацию в описании, или на блогах, которые создают плейлисты Spotify.
Изложите свою позицию кратко, указав ссылку на Spotify, ссылки на социальные сети, почему, по Вашему мнению, Ваша группа будет им интересна, и какой плейлист, по Вашему мнению, подойдет.
Устранение неполадок: "Почему я не попал в этот блог?
Вы выкладываете много контента, но они все равно не охватывают его. Когда Вы - группа, относительно неизвестная СМИ, большее количество контента будет скорее мешать, чем помогать. Постоянно выкладывая контент без существующей узнаваемости имени, Вы в конечном итоге говорите с пресловутым ветром. Как правило, при выпуске альбома Вам следует обновлять контент каждые шесть недель, и будьте осторожны с повторным обращением к одним и тем же людям.
Вы начали заниматься питчингом после выхода музыки или прямо перед этим. Есть две основные вещи, которые побуждают к освещению. Во-первых, является ли Ваш сингл, EP или альбом новым и неизданным? СМИ ищут новую музыку (отсюда и слово "новость") и могут пропустить то, что уже вышло. Это подводит меня к следующему пункту. Знают ли они, кто Вы? Большинство крупных изданий работают в срок за 3-6 месяцев до выхода альбома. И даже если это онлайн-блог с более коротким сроком, им все равно нужно время, чтобы узнать, кто Вы, прежде чем они станут освещать Вашу группу. Для достижения наилучших результатов планируйте выпуск альбома на 3-4 месяца вперед.
Рекламные фотографии оставляют неправильное или плохое первое впечатление -. Являются ли Ваши фотографии феноменальным отражением Вашего звучания? Смотрят ли люди на них и хотят ли узнать, кто Вы? Фотография часто является первым впечатлением о группе, и, по правде говоря, если Ваша фотография не соответствует требованиям, очень велика вероятность того, что блогер даже не станет слушать Вашу музыку. С другой стороны, фотография может повлиять на СМИ, если она фантастическая.
Посты в социальных сетях появляются нечасто, или у Вас низкая вовлеченность или мало подписчиков. - Активны ли Вы в своих социальных сетях? Если у Вас 50 подписчиков на Facebook, а последняя запись была сделана три месяца назад, очень велика вероятность того, что блог пройдет мимо. Знайте, кто Ваша аудитория, что ей нравится и не нравится за пределами музыки, чтобы повысить вовлеченность, а значит, и Вашу фанбазу. Когда Вы построите более сильную платформу в социальных сетях, тогда попробуйте еще раз зайти в эти блоги.
Группа Вашего уровня обычно не освещается в блоге - Если Вы увидели, что блог освещает более известную группу, которая звучит так же, как Вы, Вам все равно нужно копнуть немного глубже. Освещают ли они только группы такого уровня? Если они освещают начинающие группы в этом жанре, то каково соотношение освещения с другими группами Вашего уровня? Посмотрите на свои шансы и разработайте отличную стратегию, чтобы увеличить свои шансы, если это необходимо. Если они составляют менее 50%, то Вам следует построить свою историю в другом месте и вернуться, когда шансы будут в Вашу пользу.
В Вашей истории нет ничего особенного - Что отличает Вас от других и делает Вашу группу уникальной? Это не должно быть "то, что мы делаем, совершенно не похоже на все остальное". Просматривая биографию или пресс-релиз, моя команда постоянно слышит от меня две вещи: "Кому какое дело" или "Показывай, а не рассказывай". Это может прозвучать грубо, но я склонен думать с точки зрения журналиста, а не публициста. Если первый абзац вызывает у команды реакцию "кому это интересно", мы знаем, что нужно вернуться и копнуть немного глубже, чтобы сделать историю более увлекательной. А показывать, а не рассказывать? Вы рассказываете, если говорите: "Мы - уникальная инди-фолк группа из Остина, штат Техас". Вы показываете, если говорите: "С фиолетовым пером в волосах и военной краской, маскирующей ее жеманную улыбку, Миллс играет на флейте, как птица, взывающая к дикой природе. Таинственные мелодии звучат под племенными ритмами, а призрачное реверберации эхом разносится по всему старому дому-сараю в Остине, штат Техас."
Не подходящий жанр для контакта - Если Вы делаете это самостоятельно, есть большая вероятность того, что Вы взяли свой список из чего-то, что звучит как "100 блогов, которые хотят услышать Вашу музыку". Дело вот в чем - такие списки редко ориентированы на конкретный жанр. Не имеет значения, насколько хороша Ваша группа, если Вы подаете свою музыку не на тот сайт.
Джанель Роджерс, владелица Green Light Go Publicity