College Radio Promotion 101

วิทยุวิทยาลัยและอินดี้

หากคุณเป็นศิลปินอิสระหรือวงดนตรีที่กำลังปล่อยเพลงใหม่ มีโอกาสที่คุณจะพิจารณาติดต่อสถานีวิทยุ

บางทีคุณอาจติดอยู่กับ 'วิธีการ' เล็กน้อย แต่ยิ่งไปกว่านั้น – เมื่อสถานีวิทยุของบริษัทต่างๆ ยังคงถูกรวมเข้าด้วยกันและดูเหมือนจะไม่สามารถเข้าถึงได้ – ผู้คนก็ติดอยู่กับ 'เหตุผล' ที่อาจเกิดขึ้น

ทำไมฉันถึงอยากส่งเพลงของฉันไปยังสถานีวิทยุถ้าพวกเขาเล่นแต่เพลงของศิลปินค่ายใหญ่เท่านั้น?Please provide the text you would like translated.ทำไมฉันถึงอยากส่งเพลงของฉันไปยังแพลตฟอร์มที่มีแฟนเพลงใช้น้อยในทุกวันนี้?Sure, please provide the text you would like to be translated.ทำไมฉันถึงควรเสียเวลาและความพยายามในการส่งเพลงไปยังสถานีต่างๆ ในเมื่อโอกาสที่เพลงของฉันจะถูกฟังมีน้อยมาก?!

แม้ว่าจะเป็นความจริงที่ว่าสถานีวิทยุส่วนใหญ่บนหน้าปัด FM ของคุณตกเป็นเหยื่อของพระราชบัญญัติการสื่อสารโทรคมนาคมปี 1996 (ซึ่งอนุญาตให้บริษัทต่างๆ ซื้อสถานีวิทยุได้เป็นจำนวนมาก) แต่ก็ยังมีสถานีที่ดำเนินการโดยวิทยาลัยและเป็นเจ้าของโดยอิสระจำนวนมากที่ถูกมองข้ามโดยศิลปินใหม่ๆ เพียงเพราะนิสัยการฟังส่วนตัวของพวกเขาเอง หากคุณไม่ได้เติบโตใกล้มหาวิทยาลัยที่มีสถานีวิทยุที่ยอดเยี่ยมหรือคุณถูกจำกัดให้ฟังแต่เพลงฮิตติดชาร์ต 40 อันดับแรกเท่านั้น มันก็เป็นเรื่องที่เข้าใจได้อย่างสมบูรณ์

วิทยุของวิทยาลัยโดยทั่วไปมีประวัติศาสตร์ที่สำคัญอย่างมาก โดยเฉพาะเมื่อพูดถึงดนตรีอิสระ เป็นเวลาหลายทศวรรษที่สถานีวิทยุของวิทยาลัยได้จัดหาการโปรแกรมที่ใหม่และน่าตื่นเต้นที่สุดสำหรับแฟนๆ ที่กระหายดนตรีที่, ยืมคำพูดจากวงดนตรีร็อควิทยุของวิทยาลัยที่มีชื่อเสียงอย่าง The Replacements, เป็นดนตรีที่ 'นอกกระแส' เล็กน้อย วิทยุของวิทยาลัยได้จัดหาพื้นที่ที่ทำให้วงดนตรีและศิลปินที่มีชื่อเสียงสามารถขายดนตรีและทัวร์ได้ แฟนๆ เหล่านี้ยังคงมีอยู่มากมาย แต่การใช้อินเทอร์เน็ตและการสตรีมดนตรีโดยทั่วไปได้สร้างวิธีการค้นพบใหม่ๆ และนั่นคือเหตุผลที่คุณต้องแจกจ่ายดนตรีของคุณในรูปแบบดิจิทัล! แต่การเขียนถึงวิทยุอิสระและวิทยุของวิทยาลัยว่าเป็น 'รูปแบบที่ตายแล้ว' จะเป็นความผิดพลาด เพราะเป็นมรดกของสถานีเหล่านี้ที่ทำให้พวกเขาเป็นสถาบันที่มีอิทธิพลในชุมชนของพวกเขา

นี่คือส่วนที่ดียิ่งกว่า: สถานีวิทยุของวิทยาลัยและสถานีวิทยุอิสระไม่เพียงแต่เฉลิมฉลองจิตวิญญาณ DIY ที่ทำให้ดนตรีอิสระเคลื่อนไหวเท่านั้น แต่ยังสนับสนุนการส่งผลงานอีกด้วย สถานีวิทยุของวิทยาลัยและสถานีอิสระส่วนใหญ่มีพนักงานและเกณฑ์ที่กำหนดไว้เพื่อให้นักศิลปินที่กำลังมาแรงมีโอกาสได้รับการพิจารณาให้ออกอากาศ

เพื่อจัดการกับความคาดหวัง ควรกล่าวว่าวิทยุก็เหมือนกับแง่มุมอื่นๆ ของอุตสาหกรรมดนตรี: ความสัมพันธ์มีความสำคัญ มีบริษัทที่เป็นประโยชน์มากมายที่ให้ความช่วยเหลือเกี่ยวกับแคมเปญวิทยุของวิทยาลัยและอิสระ (แน่นอนว่ามีค่าใช้จ่าย) และความสัมพันธ์ของพวกเขากับสถานีวิทยุก็มีประโยชน์อย่างแน่นอน อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการลองทำด้วยตัวเอง มันก็สามารถทำได้อย่างแน่นอน

การวิจัยและการวางแผน

สิ่งแรกที่ต้องทำคือกำหนดงบประมาณและขนาดของแคมเปญวิทยุของคุณ สิ่งสำคัญที่ต้องพิจารณาได้แก่:

• ค่าใช้จ่าย รวมถึงซีดี กล่อง การพิมพ์ และไปรษณีย์

• คุณต้องการขยายขอบเขตไปไกลแค่ไหน? สถานีเฉพาะเจาะจง 15 สถานี? หรือสถานีแบบสุ่ม 50 สถานี?

• คุณหรือศิลปินคนอื่นๆ ต้องใช้เวลามากแค่ไหนในการทุ่มเทให้กับสิ่งนี้?

โดยทั่วไป คุณควรปฏิบัติต่อวิทยุเหมือนกับที่คุณปฏิบัติต่อสื่อมวลชน – ให้พวกเขามีโอกาสได้ฟังเพลงใหม่ของคุณล่วงหน้าอย่างน้อยสองสามสัปดาห์ก่อนวันวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการ

แคมเปญแต่ละแคมเปญจะมีข้อพิจารณาที่แตกต่างกันไป แต่คุณควรหาข้อมูลเหล่านั้นก่อนที่จะเริ่มการวิจัย คุณไม่ได้คิดว่านี่จะง่ายขนาดที่เราจะไม่พูดถึงคำว่า 'วิจัย' ใช่ไหม?

เมื่อคุณได้ดูงบประมาณ/เป้าหมายของคุณแล้ว ขั้นตอนต่อไปที่คุณต้องทำคือการสร้างสเปรดชีตของสถานีที่คุณต้องการเข้าถึง มีแหล่งข้อมูลออนไลน์สำหรับการค้นหาสถานีวิทยุของวิทยาลัยและสถานีวิทยุอิสระที่มีอันดับสูงสุดตามประเทศและรัฐ และอาจรวมถึงที่อยู่ด้วย สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์ แต่ถ้าคุณตัดสินใจใช้รายการเหล่านี้ ก็ควรตรวจสอบโปรแกรมและตารางเวลาของแต่ละสถานีด้วย – คุณอาจพบรายการหรือสมาชิกทีมงานที่ชื่นชอบเพลงของคุณเป็นพิเศษ!

เมื่อคุณสร้างรายการของคุณ รายละเอียดสำคัญที่ควรรวมไว้คือ:

• ที่อยู่สถานี

• ความเกี่ยวข้องกับวิทยาลัย/มหาวิทยาลัยใด ๆ

• รายละเอียดการส่งคำขอเฉพาะ (เช่น "ถึงความสนใจของรายการ/พนักงานเฉพาะ")

• พวกเขารับการส่งแบบดิจิทัลหรือไม่?

• ที่อยู่อีเมลและข้อมูลติดตามผล

ในขณะที่สถานีวิทยุของวิทยาลัยและสถานีวิทยุอิสระส่วนใหญ่ชอบการส่งผลงานในรูปแบบทางกายภาพ อาจจะคุ้มค่ากับเวลาของคุณที่จะรวมรายการแยกต่างหากที่คุณสามารถทำได้ง่ายส่งทางดิจิทัลด้วย.

คุณกำลังมองหาใคร?

ในขณะที่สถานีวิทยุประเภทนี้มักมีพนักงานหรืออาสาสมัครหมุนเวียนกันไป บุคคลสำคัญที่คุณกำลังมองหาคือผู้กำกับเพลง ผู้กำกับเพลงที่สถานีวิทยุมีหน้าที่เลือกเพลงที่จะนำมาเล่นหรือเพิ่มเข้าไปในห้องสมุดเพลงหลักของสถานี บางสถานีมีผู้กำกับเพลงเฉพาะแนวเพลง บางสถานีมีหนึ่งหรือสองคนสำหรับทั้งสถานี หากข้อมูลนี้ขาดหายไปในเว็บไซต์ของสถานี ให้มุ่งเป้าไปที่บทบาทที่กว้างขึ้นของ 'ผู้อำนวยการรายการ' เป็นทางเลือกที่ดี

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น สถานีวิทยุของวิทยาลัยและสถานีวิทยุอินดี้มักจะมีแนวทางและข้อกำหนดในการส่งผลงานบนเว็บไซต์ของพวกเขา ข้อมูลนี้สำคัญมากที่จะต้องปฏิบัติตาม เพราะมันอาจเป็นตัวตัดสินว่ามีใครได้ยินเพลงของคุณหรือไม่เมื่อมันมาถึง และอย่าลืมจดบันทึกสำหรับการส่งผลงานในอนาคตของคุณ (เช่น "กรุณาอย่าส่งซิงเกิ้ล")

นอกจากนี้ หากคุณวางแผนที่จะติดตามผลหลังจากที่คุณส่งเพลงไปแล้ว – และคุณควรทำเช่นนั้น รายละเอียดเพิ่มเติมอยู่ด้านล่าง – อย่าลืมตรวจสอบความชอบในการสื่อสารจากสถานีและ/หรือผู้กำกับเพลงด้วย

ส่งเพลงของคุณ

ตอนนี้คุณมีรายชื่อสถานีเป้าหมายแล้ว ถึงเวลาที่จะรวบรวมทุกอย่างที่คุณวางแผนจะส่งไปด้วยกัน จดหมายที่สมบูรณ์แบบควรมีซีดี (แทร็กสามารถเขียนด้วยชื่อเพลงและข้อมูลศิลปิน (เมตาดาต้า) งานศิลปะไม่จำเป็นเสมอไป) และ 'วันชีท' สำหรับวิทยุ อีกครั้ง แม้ว่ามันอาจจะดูเก่าไปหน่อยที่จะรวบรวมสิ่งเหล่านี้ คุณจะพบว่าสถานีส่วนใหญ่ชอบการส่งแบบกายภาพ และการปฏิบัติตามแนวทางของพวกเขาเป็นสิ่งสำคัญ

แผ่นข้อมูลวิทยุเป็นเพียงแผ่นกระดาษแผ่นเดียวที่อธิบายข้อมูลเกี่ยวกับศิลปินและการเปิดตัวที่ถูกส่งไป รูปถ่าย ข่าวประชาสัมพันธ์ (ถ้ามี) และเพลงใดที่ควรเน้น นอกจากนี้ สถานีส่วนใหญ่ต้องปฏิบัติตามแนวทางของ FCC เช่นเดียวกับคนอื่น ๆ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาไม่สามารถเล่นเพลงที่มีเนื้อหาหยาบคายหรือไม่เหมาะสมทางอากาศได้ หากคุณมีเนื้อเพลงที่ไม่เหมาะสม ให้แน่ใจว่าได้แจ้งให้ทราบ หากเพลงของคุณสามารถเล่นได้และจะไม่ทำให้ใครถูกไล่ออกระบุไว้ที่ใดที่หนึ่งในเอกสารของคุณว่าเพลงนั้น "สะอาดตามมาตรฐาน FCC"

เมื่อพูดถึงซีดีที่คุณส่งไป ผู้กำกับดนตรีมักต้องการรับซีดีในกล่องพลาสติกที่หนากล่องซีดีสไตล์ 'คลาสสิก'สิ่งเหล่านี้ง่ายต่อการจัดเก็บในห้องสมุดจริง และป้องกันไม่ให้ซีดีของคุณสูญหายไปในกองหากมันบางเกินไป

เมื่อคุณใส่สิ่งที่จำเป็นขั้นต่ำในซองนั้นแล้ว สิ่งอื่นที่คุณต้องการใส่เพิ่มเติมก็ขึ้นอยู่กับคุณ รู้สึกอิสระที่จะสร้างสรรค์ – อาจจะเป็นโน้ตส่วนตัวถึงดีเจหรือผู้กำกับเพลง สติกเกอร์ หรือวัสดุส่งเสริมการขายอื่นๆ ที่ไม่กินพื้นที่มากและอาจทำให้คุณได้รับคะแนนความทรงจำเพิ่มเติม ข้อเปิดเผยทั้งหมด: เราไม่ได้สนับสนุนให้ใครส่งคัพเค้กไปยังสถานีวิทยุ

ติดตามผล

คุณกำลังเดินออกจากที่ทำการไปรษณีย์ คุณได้ระบุสถานีและพนักงานทุกคนที่คุณต้องการให้ฟังผลงานใหม่ของคุณแล้ว คุณได้เขียนแผ่น CD-R ของคุณแล้ว (หรือมีการซ้ำกันบางส่วนคุณออกแบบและพิมพ์แผ่นข้อมูลที่สวยงาม และทุกอย่างก็ถูกส่งทางไปรษณีย์เรียบร้อยแล้ว!

ตอนนี้คุณรอ

หากคุณเป็นศิลปินหรือวงดนตรีที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก ไม่ควรคาดหวังว่า แม้ว่าผู้อำนวยการเพลงจะชื่นชอบผลงานของคุณและเพิ่มเข้าไปในห้องสมุด คุณจะมีแฟนใหม่จากพื้นที่ของสถานีนั้นมาเคาะประตูบ้านคุณในสัปดาห์ต่อมา นั่นไม่เป็นไร! คุณมีเวลาในการติดต่อและหาคำตอบว่าอะไรเป็นอะไร

มีแหล่งข้อมูลออนไลน์บางแห่งเช่น Spinitron ที่ติดตามเพลย์ลิสต์ของสถานีวิทยุที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ และสิ่งเหล่านี้สามารถเป็นประโยชน์อย่างมาก แต่ถ้าคุณสนใจที่จะตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้อำนวยการเพลงได้รับและมีโอกาสตรวจสอบเพลงของคุณแล้ว มันก็คุ้มค่าที่จะติดตามผ่านอีเมลหรือโทรศัพท์ นี่เรียกว่า 'การติดตาม' – เพียงแค่ติดต่อกับเจ้าหน้าที่สถานีวิทยุและประเมินความสนใจและ/หรือประเภทของ 'การหมุนเวียน' ที่เพลงของคุณได้รับ

การติดตามผลของคุณควรมีวัตถุประสงค์สองประการ ประการแรก คุณกำลังทำงานอย่างขยันขันแข็งและตรวจสอบให้แน่ใจว่าเพลงของคุณได้รับการรับฟัง ประการที่สอง คุณกำลังเปิดโอกาสสำหรับความสัมพันธ์ใหม่หากผู้กำกับเพลงชอบมัน (หรืออาจเพียงแค่เพิ่มโอกาสในการได้รับการฟัง)

เช่นเดียวกับสิ่งอื่น ๆ ความอดทนเป็นสิ่งสำคัญ ให้เวลาตัวเองสองสามสัปดาห์ก่อนที่จะติดตามผล เนื่องจากสิ่งเหล่านี้อาจใช้เวลาขึ้นอยู่กับภาระงานของเจ้าหน้าที่วิทยุ ตอนนี้เป็นเวลาที่คุณจะกลับไปที่สเปรดชีตเพื่อดึงที่อยู่อีเมล/ผู้ติดต่อ และจำคำขอเฉพาะใด ๆ ที่พวกเขาได้เผยแพร่บนเว็บไซต์ของพวกเขาเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการติดตามผล หากคุณรู้สึกสบายใจในการใช้โทรศัพท์ ให้ตรวจสอบเว็บไซต์ของสถานีใด ๆ สำหรับ 'ชั่วโมงการติดตาม' เพื่อโทรเข้าและพูดคุย

สำหรับอีเมล คำที่เรียบง่ายและเป็นมิตรจะได้ผล นี่คือตัวอย่าง:

สวัสดี (ชื่อผู้กำกับดนตรี),

นี่คือ [NAME] จาก [ARTIST/BAND] หวังว่าทุกอย่างจะเรียบร้อยดีที่ [STATION NAME/CALL LETTERS] เราได้ส่งสำเนาล่วงหน้าของผลงานใหม่ของเรา [RELEASE NAME] ไปเมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน ฉันหวังว่าจะตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับมันแล้วและดูว่ามันได้รับความสนใจบ้างหรือไม่

แจ้งให้ฉันทราบหากฉันสามารถให้สิ่งอื่นใดได้ ขอบคุณสำหรับเวลาของคุณ!

โปรดจำไว้ว่าคนเหล่านี้ทำงานเพราะพวกเขารักดนตรีเช่นเดียวกับคุณ การปฏิบัติต่อพวกเขาด้วยความสุภาพและเคารพเวลาของพวกเขาจะช่วยได้มาก

การใช้การออกอากาศทางวิทยุ

ข่าวดี! คุณเพิ่งได้รับแจ้งจากผู้กำกับเพลงหรือดีเจที่สถานีหนึ่งว่าสถานีได้เพิ่มเพลง 'โฟกัสแทร็ก' ของคุณเข้าไปในรายการแล้ว นอกจากการส่งข้อความขอบคุณกลับไปแล้ว ยังมีวิธีอื่นๆ ที่จะนำข่าวนี้ไปสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้อีกด้วย

เริ่มต้นด้วยการไปที่ช่องทางโซเชียลของสถานีวิทยุ – คุณอาจมีโอกาส ‘แชร์’ หนึ่งในเพลย์ลิสต์ที่พวกเขาโพสต์ไว้ หรือบางทีคุณอาจแค่อยากเชื่อมต่อ ไม่ว่าจะอย่างไรก็ตาม การส่งข้อความถึงแฟนๆ ของคุณว่ามีการเล่นเพลงใหม่ของคุณในพื้นที่ของพวกเขาและแท็กสถานีวิทยุอาจเป็นโพสต์ที่ดี (และสถานีวิทยุก็จะขอบคุณสำหรับการโปรโมทฟรี)

หรือสมมติว่าคุณมีการหยุดทัวร์ที่วางแผนไว้ในเมืองของสถานีนั้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดที่จะบอกให้สถานีทราบ และบางทีคุณอาจจะสามารถจัดการสัมภาษณ์หรือประสานงานการแจกตั๋วกับผู้อำนวยการฝ่ายส่งเสริมการขายของพวกเขาได้

ไม่ว่าจะทางใดก็ตาม การมีความสัมพันธ์ที่ดีกับสถานีวิทยุไม่เคยเสียหาย โดยเฉพาะถ้าคุณวางแผนจะส่งผลงานใหม่ของคุณเมื่อถึงเวลา