การตลาดดนตรีที่ดีที่สุดกลยุทธ์
ไม่มีอะไรที่ให้ความรู้สึกคุ้มค่าและน่าหงุดหงิดไปกว่ากลยุทธ์การตลาดในอุตสาหกรรมดนตรีสมัยใหม่
The Weeknd ใช้กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพเพื่อสร้างอาชีพระยะยาวในระดับ A-list และทำให้มันดูง่ายดาย Bethany Cosentino จาก Best Coast กลายเป็นไวรัลบน TikTok จากการบอกเล่าความผิดหวังของเธอกับการเปิดตัวอัลบั้มและผลกระทบที่กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลมีต่อเธอ ในทั้งสองกรณี ศิลปินได้โปรโมตผลงานของพวกเขาอย่างชาญฉลาดและด้วยความหลงใหล
นี่คือปัญหาที่ขัดแย้งกันของกลยุทธ์การตลาดสำหรับดนตรี: พวกมันเป็นพื้นฐานที่สำคัญในการยกระดับอาชีพของนักดนตรี แม้ว่าจะไม่รับประกันความสำเร็จและเหนื่อยล้าที่จะดำเนินการ
ไม่ต้องกลัว: TuneCore อยู่ที่นี่เพื่อช่วยคุณคัดกรองกลยุทธ์การตลาดดนตรีที่คุ้มค่ากับเวลาและพลังงานของคุณ และมีแนวโน้มมากที่สุดที่จะทำให้คุณเป็นศิลปินที่น่าจับตามอง
มาเริ่มกันเลย
ความสำคัญของดนตรีการตลาด
มีคำกล่าวเก่าแก่ที่ว่า: "ถ้าต้นไม้ล้มในป่าและไม่มีใครอยู่รอบๆ เพื่อได้ยินเสียง มันจะมีเสียงหรือไม่?"
ปัญหาทางปรัชญานี้ใช้กับดนตรีของคุณและการตลาดของมัน คุณสามารถทุ่มเทแรงกายแรงใจทั้งหมดลงในเพลงได้ แต่ถ้าไม่มีการตลาดทางธุรกิจดนตรีที่อยู่เบื้องหลังการปล่อยเพลงนั้น ก็มีโอกาสที่ไม่มีใครจะฟัง
พา Creeper วงดนตรีฮอร์เรอร์พังก์จากอังกฤษที่มีสมาชิกหกคน ใช้กระแสในวงการเพื่อได้ช่องสนับสนุนในงาน Reading และ Leeds ในปี 2016 และต้องการขายอัลบั้มเปิดตัวที่ยังไม่ได้ปล่อย Eternity, In Your Arms วิธีแก้ปัญหาของพวกเขาคืออะไร? วงดนตรีลบโซเชียลมีเดียของพวกเขาและรายงานว่าตัวเองหายไป หลายสัปดาห์ต่อมา มีเว็บไซต์ปรากฏขึ้นเชื่อมโยงการหายตัวไปของวงกับคดีลักพาตัวที่ยังไม่คลี่คลาย
เรื่อง "อาชญากรรมที่แท้จริง" ที่สมมติขึ้นทำให้แฟนๆ และนักสืบอินเทอร์เน็ตที่ไม่รู้ตัวตื่นเต้นจนถึงขีดสุดและนำไปสู่การประกาศอย่างเป็นทางการของ Eternity, In Your Arms อัลบั้มนี้เปิดตัวที่อันดับ 1 ในชาร์ตอัลบั้มร็อกและเมทัลของอังกฤษ
Smart music business marketing strategy took Creeper from being an up-and-coming band to a group that tops the charts and is co-headlining festivals in 2024.
นี่คือการวิเคราะห์สิ่งที่ได้ผลสำหรับพวกเขา – และวิธีที่มันจะได้ผลสำหรับคุณเช่นกัน
การเข้าใจเป้าหมายของคุณผู้ชม
การหายตัวไปอย่างน่ากลัวของ Creeper สะท้อนถึงโทนดนตรีพังก์ที่พร้อมสำหรับการแสดงในสนามของพวกเขาที่มีความดราม่าและโกธิค เป็นหลักฐานว่าพวกเขาเข้าใจฐานแฟนคลับของพวกเขา
ขั้นตอนแรกในการทำการตลาดให้กับการเปิดตัวครั้งต่อไปของคุณอย่างมีประสิทธิภาพคือการเข้าใจตัวคุณเองให้ดียิ่งขึ้น
ทำไมผู้ฟังของคุณถึงชื่นชอบงานศิลปะของคุณ? เป็นเพราะมันมีความเป็นละครอย่างโจ่งแจ้งหรือจริงใจ? อาวุธลับของคุณคือท่วงทำนองที่ยอดเยี่ยมผ่านการนำเสนอแบบ lo-fi หรือไม่? แฟนๆ แห่กันไปที่ Instagram Reels ของคุณไม่ว่าคุณจะปล่อยเพลงหรือไม่?
นี่คือคำถามที่คุณควรถามตัวเองก่อนการเปิดตัวครั้งต่อไปและการตลาดที่ตามมา คุณยังสามารถลองทำแบบฝึกหัดเหล่านี้ได้:
1. ลองนึกภาพวงดนตรีระดับ A-list ที่คุณหรือกลุ่มของคุณควรเปิดการแสดงให้
ทำไมคุณถึงต้องการดึงดูดแฟนๆ ของพวกเขา?
การตลาดของศิลปินคนนั้นเป็นอย่างไร?
คุณสามารถเลียนแบบมันได้ด้วยตัวเองหรือไม่?
2. สีสามสีใดที่อธิบายอารมณ์โดยรวมของดนตรีของคุณได้ดีที่สุด?
พวกเขาสามารถใช้สิ่งเหล่านั้นในงานการตลาดของคุณได้หรือไม่?
เว็บไซต์ของคุณ?
ชุดสื่อ EPK ของคุณ?
3. หาตัวอย่างกลยุทธ์การตลาดดนตรีสามตัวอย่างที่คุณตอบสนองในฐานะผู้ฟัง ไม่ใช่ผู้สร้าง
วิธีการทำการตลาดให้ตัวเองในฐานะนักดนตรีศิลปิน
เว็บไซต์และบล็อกทำเอง
การมีเว็บไซต์ "ศิลปิน" อาจรู้สึกว่าเป็นเรื่องล้าสมัยในยุคของโซเชียลมีเดีย แต่เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สำคัญสำหรับนักดนตรีทุกคน
เว็บไซต์หรือบล็อก DIY ของคุณเป็นศูนย์กลางที่แฟนๆ สามารถเห็นทุกแง่มุมของผลงานดนตรีและแบรนด์ของคุณ ซึ่งหมายถึงเพลงใหม่ เรื่องราวส่วนตัว และแม้แต่สินค้า
EPK ของคุณ (ซึ่งเราจะพูดถึงในอีกสักครู่) จะลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณ สื่อสังคมออนไลน์ทั้งหมดของคุณสามารถ (และควร) ลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณ และคุณมีตัวเลือกมากกว่าที่เคยเมื่อกำหนดว่าจะโฮสต์เว็บไซต์ของคุณที่ไหน
อย่าลืมทำการตลาดเพลงของคุณด้วย
การตลาดโซเชียลมีเดียด้านดนตรี
เมื่อคุณตอบคำถามที่ช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์การตลาดดนตรีโดยรวมแล้ว ก็ถึงเวลานำกลยุทธ์เหล่านั้นไปใช้ในโซเชียลมีเดีย
มีวิธีการมากมายในการทำการตลาดเพลงบนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะวิธีที่ได้ผลสำหรับศิลปินที่มีชื่อเสียงอย่าง Nikki Minaj และศิลปินที่กำลังมาแรงอย่าง Justine Skye กุญแจสำคัญคือการใช้ประโยชน์จากแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างมีประสิทธิภาพ
บน TikTok ใช้ประโยชน์จากความท้าทายและการรีมิกซ์ที่กำลังเป็นที่นิยม–sped-up songs were a massive hit on TikTok in 2023คุณช่วยปล่อยเวอร์ชันที่เร็วขึ้นของซิงเกิลถัดไปเพื่อสร้างความตื่นเต้นสำหรับเวอร์ชันปกติได้ไหม?
ใช้ "การจัดวางแบบตาราง" ให้เป็นประโยชน์บน Instagram– เนื่องจากกระเบื้องสี่เหลี่ยมแต่ละชิ้นบนหน้าแรกของ Instagram ของคุณแสดงถึงโพสต์หนึ่งโพสต์ การนับถอยหลังการปล่อยและการเปิดเผยภาพปกเป็นหลักฐานของกลยุทธ์การตลาดเพลงออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพ
ตั้งโทนเสียงบน BlueSky– ทางเลือกแทน X กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วแต่ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของโซเชียลมีเดีย นั่นทำให้มันเป็นพื้นที่ที่อุดมสมบูรณ์สำหรับการสร้างสรรค์ที่ยิ่งใหญ่ โดดเด่น และสร้างกลุ่มผู้ชมที่เล็กแต่ทรงพลัง
ขั้นตอนแรกในการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อการตลาดคือการแจกจ่ายเพลงของคุณไปยังแพลตฟอร์มหลักทั้งหมด – และTuneCore สามารถช่วยคุณได้ฟรี.
โปรโมชั่นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง
การโปรโมตเพลงของคุณบนโซเชียลมีเดียอย่างมีประสิทธิภาพนั้นยอดเยี่ยม แต่การโปรโมตอย่างชาญฉลาดบน Spotify, Apple Music และ YouTube Music เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่ดีที่สุดสำหรับเพลง
การอัปโหลดเพลงของคุณเป็นเพียงขั้นตอนแรกในกระบวนการเท่านั้น เครื่องมือและทรัพยากรบางอย่างสามารถทำให้คุณอยู่ในเพลย์ลิสต์หรือใช้อัลกอริทึมของบริการสตรีมมิ่งเพื่อแนะนำเพลงของคุณให้กับแฟนใหม่ๆ ลองใช้ Creator Music ใน YouTube Studio: มันเป็นห้องสมุดของเพลงที่ไม่มีค่าลิขสิทธิ์บน YouTube ที่ผู้สร้างเนื้อหาสามารถใช้สำหรับวิดีโอใดๆ ที่พวกเขาทำ นั่นคือการเปิดเผยทันทีสำหรับศิลปินที่กำลังมาแรงผ่านวิธีการที่ถูกต้องตามกฎหมาย
น่าเสียดายที่มีวิธีการที่ไม่ถูกต้องมากมายในการเพิ่มจำนวนการสตรีมของคุณ -- และวิธีเหล่านี้กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ
การฉ้อโกงการสตรีม
การฉ้อโกงการสตรีมเป็นหัวข้อที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ในวงการดนตรี ศิลปินเริ่มได้รับผลกระทบจากการมีส่วนร่วมในเรื่องนี้ -- Spotify กำลังใช้มาตรการลงโทษเพื่อจัดการกับการมีส่วนร่วมในฟาร์มสตรีม และมีบทความมากขึ้นเรื่อย ๆ เกี่ยวกับวิธีการระบุและปิดเสียงบอทที่สร้างรายได้ที่ไม่ถูกต้องของผู้กระทำผิด
การทำการตลาดให้ตัวเองอย่างถูกต้อง-ด้วยความโปร่งใสและความซื่อสัตย์-จะช่วยให้คุณมีอาชีพระยะยาว การฉ้อโกงไม่ช่วย การใช้กลยุทธ์การตลาดดนตรีในคู่มือนี้สามารถส่งเสริมอาชีพของคุณโดยไม่ทำลายความน่าเชื่อถือของคุณ
ชนะทั้งคู่
บล็อกดนตรีและประชาสัมพันธ์
บล็อกเกอร์อาจจะไม่ได้มีอิทธิพลเหมือนในช่วงที่เพลงอินดี้ร็อคได้รับความนิยมสูงสุด แต่พวกเขายังสามารถช่วยคุณหากลุ่มแฟนคลับที่หลงใหลได้
หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงบล็อกเกอร์และผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์อย่างมีประสิทธิภาพคือการรวบรวมแนวคิดการตลาดดนตรีที่ดีที่สุดทั้งหมดของคุณไว้ใน EPK หรือ "ชุดสื่ออิเล็กทรอนิกส์" EPK เป็นมาตรฐานในอุตสาหกรรมดนตรีสำหรับการรวบรวมวัสดุดิจิทัลในที่เดียว ทุก EPK ควรประกอบด้วย:
An artist bio
Links to social media and streaming sites
Positive press reviews
Links to additional press (concert listings, placement on playlists, etc.)
ข่าวประชาสัมพันธ์ที่สร้างสรรค์ขึ้นอยู่กับการมีพาดหัวที่ดึงดูดความสนใจ และข้อมูลที่จำเป็นสำหรับบล็อกเกอร์เพลงหรือผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์จะถูกนำเสนออย่างชัดเจน ถามตัวเอง: ทำไมคุณถึงส่ง EPK ของคุณออกไปตอนนี้? นั่นคือพาดหัวของคุณ ลองให้เพื่อนหรือครอบครัวตรวจสอบ EPK ของคุณก่อนส่งเพื่อให้แน่ใจว่าประเด็นสำคัญชัดเจน แม้แต่กับผู้อ่านที่ไม่อยู่ในวงการ
จำแบบฝึกหัดที่เราแนะนำเพื่อทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ไหม? การทำแบบฝึกหัดเหล่านั้นให้เสร็จสมบูรณ์สามารถเป็นประโยชน์ต่อ EPK ของคุณอย่างมากและช่วยให้คุณโดดเด่นขึ้น ยิ่งคุณรู้จักเสน่ห์ของคุณหรือกลุ่มของคุณดีเท่าไหร่ คุณก็จะสามารถแปลงมันเป็นความสวยงามได้เร็วขึ้นเท่านั้น
ยิ่งคุณมีความสวยงามมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีความสามารถในการแข่งขันในตลาดมากขึ้นเท่านั้น
สำหรับคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับการนำเสนอตัวเองให้กับบล็อกและตัวแทนประชาสัมพันธ์คลิกที่นี่.
การตลาดผ่านอีเมลสำหรับนักดนตรี
การตลาดผ่านอีเมลที่น่าสนใจเป็นวิธีหนึ่งที่จะทำให้คุณอยู่ในระดับแนวหน้าของเกมการตลาดของคุณ
การมีส่วนร่วมในจดหมายข่าวดิจิทัลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดคลิกไปยังเว็บไซต์หรือโซเชียลมีเดียของคุณ ใช่แล้ว พวกเขาจะส่งไปยังผู้ติดต่อที่คุณมีอยู่แล้วเท่านั้น แต่ไม่มีอะไรหยุดแฟนๆ ของคุณจากการส่งต่อจดหมายข่าวของคุณไปยังเพื่อนหรือผู้ติดต่อในอุตสาหกรรมที่สามารถช่วยคุณในอนาคตได้
ชำระเงินจดหมายข่าวของ Run The Jewelsสำหรับตัวอย่างวิธีการทำการตลาดให้กับแร็ปเปอร์และวิธีการสร้างแบรนด์อย่างเชี่ยวชาญสามารถปรับปรุงการส่งมอบเนื้อหาได้ตอบกลับ Alt โดย Dan Ozziหากคุณกำลังมองหาการสร้างจดหมายข่าวเพลงร็อคที่มีเนื้อหาเป็นเรื่องราวมากขึ้น
ไม่ว่าคุณจะเลือกเส้นทางใด คุณจะต้องสร้างรายชื่ออีเมลที่แบ่งกลุ่มและใช้ระบบอัตโนมัติของอีเมลเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณจะถูกส่งออกไปอย่างเหมาะสมโดยไม่มีข้อผิดพลาด
การทำงานร่วมกันและการสร้างเครือข่าย
TuneCore มักจะพูดถึงประโยชน์ของการร่วมมือและสร้างเครือข่ายกับศิลปินของเรา – และหนึ่งในสื่อที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้นคือการตลาด
การปรากฏตัวในอีเมลหรือโพสต์ของศิลปินคนอื่นมีพลังอย่างมาก มันสร้างความเชื่อมโยงระหว่างคุณกับศิลปินคนนั้นในใจของผู้ฟังของพวกเขา ซึ่งสามารถทำให้คุณได้แฟนใหม่ๆ มากมาย
Conversely, think of other acts and artists who can show up in your marketing. If a band, comedian, or actor is your friend or follows you on social media, see if they’ll collaborate on a press release with you. It will make your email blast surprising and stand out from the pack. That’s effective marketing 101.
ปรัชญานี้ใช้กับการร่วมมือในชีวิตจริงเช่นกัน วงดนตรีจากบัฟฟาโล Better Lovers ได้ร่วมมือกับร้านกาแฟท้องถิ่น Over Winter Coffee เพื่อสร้างกาแฟผสมพิเศษสำหรับการแสดงในช่วงวันหยุดของพวกเขา แม้ว่าแฟนๆ ของพวกเขาจะไม่สามารถซื้อกาแฟได้ แต่กราฟิกที่โดดเด่นและการร่วมมือระหว่างแบรนด์ที่แตกต่างกันก็สร้างความประทับใจอย่างชัดเจนบนโซเชียลมีเดีย
ไม่ต้องกังวลหากการเข้าถึงของคุณจำกัดมากกว่ากลุ่มที่กล่าวมาข้างต้น มุ่งเน้นที่ความพยายามที่แข็งแกร่ง สร้างสรรค์ และร่วมมือกัน ท้องฟ้าไม่มีขีดจำกัด
บทสรุป
การตลาดไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับทุกคน และหากคุณอ่านคู่มือนี้จนจบ มันจะเข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับคุณจากนี้ไป
TuneCore สามารถช่วยให้คุณใช้ประโยชน์สูงสุดจากการตลาดของคุณโดยการนำเพลงของคุณเข้าสู่โซเชียลมีเดียและแม้กระทั่งช่วยคุณขายเพลงออนไลน์ ติดตามแนวโน้มอุตสาหกรรมรายวัน หรือออกแบบปกอัลบั้มด้วยแผน Breakout หรือ Professional Artist ของเรา
ไม่ว่าคุณต้องการบรรลุอะไรผ่านดนตรีหรือการตลาดของคุณ ช่วงเวลาที่จะทำให้มันเป็นจริงอย่างเต็มที่คือตอนนี้