College Radio Promotion 101

Üniversite & Bağımsız Radyo

Yeni müzik yayınlayan bağımsız bir sanatçı veya müzik grubuysanız, muhtemelen radyo istasyonlarına ulaşmayı düşünmüşsünüzdür.

Belki biraz 'nasıl'lara takılıp kaldınız ama giderek artan bir şekilde - kurumsal radyo istasyonları holdingleşmeye devam ettikçe ve görünüşe göre ulaşılamaz hale geldikçe - insanlar ortaya çıkabilecek 'neden'lere takılıp kalıyorlar.

Sadece büyük plak şirketlerinin sanatçılarını çalan bir radyo istasyonuna neden müziğimi göndermek isteyeyim ki?
Bugünlerde çok az müzikseverin kullandığı bir platforma neden müziğimi göndermek isteyeyim ki?
Duyulma şansım bu kadar azken neden istasyonlara müzik postalamak için zaman ya da çaba harcamaya değsin ki?

FM kadranınızdaki radyo istasyonlarının çoğunun 1996 Telekomünikasyon Yasası'nın (şirketlerin radyo istasyonlarını kile kile satın almasına izin veren) kurbanı olduğu doğru olsa da, sadece kendi kişisel dinleme alışkanlıkları nedeniyle yeni sanatçılar tarafından göz ardı edilen çok sayıda üniversite tarafından işletilen ve bağımsız olarak sahip olunan istasyon vardır. Eğer büyük bir radyo istasyonu olan bir üniversitenin yakınında büyümediyseniz ya da sadece Top 40'a maruz kaldıysanız, bu tamamen anlaşılabilir bir durumdur.

Genel olarak üniversite radyosu, özellikle de bağımsız müzik söz konusu olduğunda son derece önemli bir geçmişe sahiptir. On yıllar boyunca üniversite istasyonları, üniversite radyosunun çığır açan rockçıları The Replacements'ın deyimiyle "kadranın biraz solunda" müzik arayan susamış hayranlar için en yeni, en heyecan verici programları sundu. Üniversite radyosu, tanınmış grupların ve sanatçıların müzik satmalarını ve turneye çıkmalarını mümkün kılan bir platform sağladı. Bu hayranlar hala çok sayıda mevcut, ancak internet ve genel olarak müzik akışı yeni keşif araçları yarattı - ve işte bu yüzden müziğinizi dijital olarak dağıtmanız gerekiyor! Ancak indie ve üniversite radyolarını 'ölü format' olarak nitelendirmek hata olur, zira bu istasyonların kendi toplulukları içinde lezzet yaratan kurumlar olmalarını sağlayan miraslarıdır.

İşin daha da iyi tarafı şu: üniversite ve bağımsız radyo istasyonları, bağımsız müziği harekete geçiren DIY (Kendin Yap) ahlakını kutlamakla kalmıyor, başvuruları da teşvik ediyor. Üniversite ve bağımsız radyo istasyonlarının çoğunda personel ve parametreler mevcuttur, böylece gelecek vaat eden sanatçılar yayın için değerlendirilme şansına sahip olurlar.

Beklentileri biraz yönetebilmek için, radyonun müzik endüstrisinin diğer yönleri gibi olduğunu söylemek gerekir: ilişkiler önemlidir. Üniversite ve bağımsız radyo kampanyaları için yardım sunan pek çok yardımcı şirket var (elbette bir ücret karşılığında) ve istasyonlardaki ilişkileri kesinlikle yardımcı oluyor. Bununla birlikte, eğer bu işi kendiniz yapmak istiyorsanız, bu fazlasıyla mümkün.

Araştırma ve Planlama

Her şeyden önce, bütçenizi ve radyo kampanyanızın boyutunu belirleyin. Dikkate alınması gereken önemli hususlar şunlardır:

• CD'ler, kılıflar, baskı ve posta ücreti dahil maliyetler.

• Ne kadar geniş kapsamlı gitmek istiyorsunuz? 15 çok özel istasyon mu? Ya da 50 'karanlıkta vurulmuş' istasyon mu?

• Siz ya da sanatçı arkadaşlarınız buna ne kadar zaman ayırıyorsunuz?

Genel olarak, radyoya basına davrandığınız gibi davranmalısınız - onlara yeni müziğinizi resmi yayın tarihinden en az birkaç hafta önce dinleme fırsatı verin.

Her kampanyanın farklı hususları olacaktır, ancak araştırmaya başlamadan önce bu hususları belirlemeniz daha iyi olacaktır. Bunun bu kadar kolay olacağını ve 'R kelimesini' bu işin dışında bırakacağımızı düşünmediniz, değil mi?

Bütçenizi/hedeflerinizi gözden geçirdikten sonra, atmak isteyeceğiniz bir sonraki adım, ulaşmak istediğiniz istasyonların bir tablosunu oluşturmaktır. Ülke ve eyaletlere göre en üst sıradaki üniversite ve bağımsız radyo istasyonlarını bulmak için çevrimiçi kaynaklar mevcuttur ve hatta adresleri de içerebilirler. Bunlar yararlıdır, ancak bu listeleri kullanmaya karar verirseniz, yine de her istasyonun programını ve programını incelemeye değer - özellikle müziğinizden hoşlanacak bir program veya personel bile bulabilirsiniz!

Listenizi oluştururken, dahil etmeniz gereken önemli ayrıntılar şunlardır:

• İstasyon adresi

• Herhangi bir kolej/üniversite üyeliği

• Özel gönderim talebi ayrıntıları (örn. "ATTN to specific shows/staff")

• Dijital başvuruları kabul ediyorlar mı?

• E-posta adresleri ve takip bilgileri

Üniversite ve bağımsız radyo istasyonlarının çoğu fiziksel başvuruları tercih etse de, kolayca yapabileceğiniz ayrı bir liste eklemek zaman ayırmaya değer olabilir. dijital olarak da gönderin.

Kimi arıyorsunuz?

Bu tür radyo istasyonlarında genellikle dönüşümlü çalışanlar/gönüllüler olsa da, aradığınız kilit kişi müzik direktörüdür. Bir radyo istasyonundaki müzik direktörü, rotasyona sokulacak veya istasyonun ana müzik kütüphanesine eklenecek müziği seçmekten sorumludur. Bazı istasyonlarda türe özel müzik direktörleri bulunurken, bazılarında tüm istasyon için bir ya da iki müzik direktörü bulunur. Eğer bir istasyonun web sitesinde bu bilgi eksikse, iyi bir alternatif olarak daha geniş bir rol olan 'program direktörlüğünü' hedefleyin.

Yukarıda belirtildiği gibi, üniversite ve bağımsız radyo istasyonları web sitelerinde gönderim yönergeleri ve gereksinimleri sunma eğilimindedir. Bu bilgileri takip etmek çok önemlidir çünkü müziğiniz ulaştığında dinlenip dinlenmeyeceğini belirleyebilir. Gelecekteki postalarınız için not almayı da unutmayın (örneğin, "Single olmasın lütfen.").

Ayrıca, müziği postaladıktan sonra takip etmeyi planlıyorsanız - ki etmelisiniz, aşağıda daha fazlası var - istasyondan ve/veya müzik direktörlerinden herhangi bir iletişim tercihi olup olmadığını kontrol ettiğinizden emin olun.

Müziğinizi Gönderme

Artık hedeflediğiniz istasyonların listesini aldığınıza göre, göndermeyi planladığınız her şeyi bir araya getirmenin zamanı geldi. Özlü posta gönderisi bir CD (parçalar şarkı adı ve sanatçı bilgileriyle (meta veriler) birlikte yazılabilir, resim her zaman gerekli değildir) ve bir radyo 'tek sayfası' içermelidir. Yine, bunları bir araya getirmek biraz eski görünse de, istasyonların çoğunun fiziksel gönderimleri tercih ettiğini ve yönergelerine uymanın çok önemli olduğunu göreceksiniz.

Tek sayfalık radyo yayını, tam da göründüğü gibidir: sanatçı ve gönderilen yayın hakkında bilgi, bir fotoğraf, basın kupürleri (varsa) ve hangi şarkı(lar)a odaklanılması gerektiğini belirten tek bir kağıt. Ayrıca, bu istasyonların çoğu diğer herkes gibi FCC kurallarına uymak zorundadır, yani yayında kaba veya saldırgan müzik çalamazlar. Eğer müstehcen şarkı sözleriniz varsa, bunun bilindiğinden emin olun. Eğer şarkılarınız çalınacak kadar iyiyse ve kimsenin kovulmasına neden olmayacaksa, Tek sayfanızın bir yerinde müziğin "FCC Temiz" olduğunu belirtin.

Gönderdiğiniz gerçek CD'lere gelince, müzik direktörleri genellikle CD'leri mücevher kutularında almak isterler - bunlar plastik, daha kalın veya 'klasik' tarzda CD kutuları. Bunların fiziksel bir kütüphanede dosyalanması daha kolaydır ve aksi takdirde çok inceyse CD'nizin karışıklıkta kaybolmasını önler.

Zarfın içine koymanız gereken minimum miktarı doldurduktan sonra, zarfa koymak istediğiniz diğer her şey size kalmış. Yaratıcı olmaktan çekinmeyin - belki bir DJ veya müzik direktörüne kişisel bir not, bir çıkartma veya daha fazla yer kaplamayan ve size bazı 'hatırlanabilir puanlar' kazandırabilecek başka bir promosyon malzemesi. Tam açıklama: kimseyi radyo istasyonlarına kek postalamaya teşvik etmiyoruz.

Takip Etmek

Postaneden çıkıyorsunuz. Yeni albümünüzü dinlemesini istediğiniz tüm istasyonları ve çalışanları belirlediniz. CD-R'larınızı yaktınız (veya bazı kopyalar vardı), tatlı bir tek sayfa tasarlayıp bastırdınız ve her şey resmi olarak postada!

Şimdi, bekle.

Nispeten tanınmayan bir sanatçı ya da grupsanız, bir müzik direktörü yayınınızı sevip kütüphaneye eklese bile, o istasyonun bölgesinden yeni hayranlarınızın bir hafta sonra kapınızı çalacağı ima edilmemelidir. Bu iyi bir şey! İletişime geçmek ve neyin ne olduğunu anlamak için zamanınız var.

Spinitron gibi ticari olmayan radyo istasyonlarının çalma listelerini izleyen bazı çevrimiçi kaynaklar vardır ve bunlar çok yardımcı olabilir. Ancak müzik direktörünün müziğinizi alıp almadığını ve kontrol etme şansı olup olmadığını iki kez kontrol etmekle daha çok ilgileniyorsanız, e-posta veya telefon yoluyla takip etmeye değer. Buna 'izleme' denir - basitçe bir radyo istasyonu personeliyle görüşüp ilgiyi ve/veya müziğinizin ne tür bir 'rotasyon' aldığını ölçmek.

Takiplerinizin iki amacı olduğu düşünülmelidir. Birincisi, özenli davranıyor ve müziğinizin alındığından emin oluyorsunuz. İkincisi, eğer müzik direktörü müziğinizi beğendiyse yeni bir ilişki için potansiyel yaratıyorsunuz (ya da belki de sadece duyulma ihtimalinizi artırıyorsunuz).

Her şeyde olduğu gibi sabır çok önemlidir. Radyo personelinin iş yüküne bağlı olarak bu işler zaman alabileceğinden, takip etmeden önce kendinize birkaç hafta verin. Şimdi e-posta adreslerini/iletişim bilgilerini almak için elektronik tabloya geri dönme ve en iyi takip uygulamalarına ilişkin olarak sitelerinde yayınladıkları özel talepleri hatırlama zamanınız. Telefonda rahatsanız, arayıp sohbet etmek için herhangi bir istasyonun 'takip saatleri' için sitelerini kontrol edin.

Bir e-posta söz konusu olduğunda, basit ve arkadaşça bir şey işe yarar. İşte bir örnek:

Merhaba (MÜZİK YÖNETMENİ ADI),

Ben [SANATÇI/GRUP]'tan [İSİM], umarım [İSTASYON ADI/ÇAĞRI MEKTUPLARI]'nda her şey yolundadır. Yeni yayınımız [YAYIN ADI]'nın ön kopyasını birkaç hafta önce gönderdik. Elinize ulaştığından emin olmak ve herhangi bir ilgi görüp görmediğini görmek için kontrol etmeyi umuyordum.

Sağlayabileceğim başka bir şey varsa bana bildirin. Zaman ayırdığınız için teşekkürler!

Bu insanların işlerini tıpkı sizin gibi müziği sevdikleri için yaptıklarını daima hatırlayın. Onlara nezaketle davranmak ve zamanlarına saygı göstermek uzun bir yol kat etmenizi sağlayacaktır.

Radyo Yayınlarından Yararlanma

Harika bir haber! Bir müzik direktörü ya da DJ'den 'odak parçalarınızdan' birinin rotasyona girdiği haberini aldınız. Bir teşekkür notu göndermenin yanı sıra, bu haberi paylaşılabilir içeriğe dönüştürmenin başka yolları da var.

Radyo istasyonunun sosyal kanallarına giderek başlayın - yayınladıkları çalma listelerinden birini 'Paylaşma' fırsatınız olabilir. Ya da belki sadece bağlantı kurmak istiyorsunuzdur. Her iki durumda da, hayranlarınıza yeni müziğinizin kendi bölgelerinde çalındığına dair bir not göndermek ve istasyonu etiketlemek harika bir gönderi olabilir (ve istasyon ücretsiz tanıtımı takdir edecektir).

Ya da birkaç ay içinde o kanalın bulunduğu şehirde bir turne durağı planladığınızı varsayalım. Şimdi kanala haber vermek için mükemmel bir zaman ve belki de bir röportaj ayarlayabilir veya tanıtım direktörleriyle bir bilet çekilişi koordine edebilirsiniz.

Öyle ya da böyle, bir radyo istasyonunda sıcak bir ilişkiye sahip olmaktan asla zarar gelmez, özellikle de zamanı geldiğinde bir sonraki sürümünüzü göndermeyi planlıyorsanız.