Digitální marketing for Musicians 101

Digital Marketing For Musicians 101

Ať už jste kapela, sólový umělec/MC nebo producent, je pravděpodobné, že se při propagaci hudby, kterou vytváříte, budete muset spoléhat především sami na sebe. A to je v pořádku! Žijeme v době, kdy máme sociální a propagační platformy na dosah ruky. To je sice samozřejmě velké plus, ale zároveň je to dvousečná zbraň v tom, že to vytváří něco, co může působit jako přesycený trh s nezávislou hudbou. Nicméně opravdu neexistuje žádná výmluva, proč je nevyužít, pokud si chcete vybudovat fanouškovskou základnu online.

Je důležité soustředit se na digitální propagaci svých nových nahrávek, hudebních videoklipů, termínů turné nebo dokonce jen sebe sama či své kapely, abyste o sobě dali vědět. Tímto způsobem budete zvát další a další příležitosti a zároveň budovat "značku" kolem své hudby.

Mnoho umělců slyší "digitální marketing" a předpokládá, že je to spousta práce, která vyžaduje roky zkušeností, ale ve skutečnosti existuje mnoho snadných způsobů, jak začít s efektivní kampaní. Založení přítomnosti na sociálních sítích a vytvoření toku obsahu, který budete sdílet, zpřístupnění vašich digitálních aktiv na jednom místě, vytvoření e-mailového seznamu a nabídka vaší hudby digitálním médiím - to vše jsou snahy, na které se můžete začít soustředit již na začátku své hudební kariéry.

Budování vaší digitální prezentace

Když se začnete organizovat a připravovat na propagaci, je důležité zvážit, co všechno budete muset dát dohromady a kde to bude online. Kdyby o vás šéf nahrávací společnosti nebo rezervační agent najednou chtěl vědět všechno, bude to moci bez větší námahy najít? Nebo se budou muset prodírat volnými koncovkami, prázdnými profily a potenciálně špatnými odkazy, aby si poslechli vaši hudbu a udělali si rámcovou představu o tom, co děláte?

Elektronický tiskový materiál (EPK)

Elektronická tisková sada poskytuje centrální umístění všech vašich informací - jako jsou obrazové a hudební soubory, životopisy atd. - pro rychlý přístup zástupců médií (redaktorů, bloggerů, ředitelů rozhlasových programů, nákupčích talentů atd.). Měla by obsahovat následující informace:

• Váš životopis
  Nikdo nepotřebuje román, ale existuje několik zásadních prvků pro účinný životopis.

• Vaše fotografie
  Professional-looking photography doesn’t have to be unaffordable, and it goes a long way.
  Provide a link to hi-res photos for writers and editors to use – think Google Drive or Dropbox.
  Include photo credit info if necessary.

• Tiskové citace
  Pokud jste se někde na internetu nebo v tisku objevili, uveďte všechny pozitivní citáty. Pokud ne, nevadí - to je přece důvod, proč se hlásíte!

• Odkazy na vaši hudbu
  Vezměte v úvahu, že každý má jiné preferované platformy, mezi které patří kromě Bandcampu a/nebo Soundcloudu také hlavní streamovací kanály jako Spotify a Apple Music.

• Odkazy na vaše profily na sociálních sítích / webové stránky
  Social channels have a way of keeping members of the media up to speed with what’s happening in your world.
  Members of the media want to be able to share links when covering music.

• Jakékoli naléhavé/včasné informace
  Pokud například vydáváte nové EP nebo album, nezapomeňte do něj zahrnout sekci, která obsahuje všechny informace o něm.

Vaše webové stránky

Vzhledem k tomu, že kanály sociálních médií nabízejí řadu způsobů, jak se zapojit do komunikace s našimi oblíbenými umělci, může se spoustě lidí zdát, že mít vlastní webové stránky je přežitek. Vytvořením webové stránky umělce však vytvoříte centrum, kde budou všechny informace sdělované prostřednictvím těchto sociálních kanálů na jednom místě. Ačkoli EPK může žít na webových stránkách umělce, tyto dvě stránky nemusí být nutně jedno a totéž - myslete na to, že webové stránky jsou zaměřeny na fanoušky a EPK na obchod. Věřte tomu nebo ne, ale lidem, kteří chtějí pokrýt vaši hudbu, i lidem, kteří se chtějí zapojit jako fanoušci, mohou webové stránky vyhovovat oběma.

Webové stránky umělce však mohou být něčím víc než jen místem pro odkazy a obrázky. Vytvoření webových stránek je jen začátek - záleží na vás, umělci, čeho chcete na svých webových stránkách dosáhnout. Možná je to propagace termínů turné, možná je to získání většího počtu e-mailových adres od fanoušků - jakmile si určíte, jaký je to cíl, můžete z něj udělat ústřední bod svého webu. Naštěstí také existuje velké množství zdrojů, které vám tvorbu a údržbu webových stránek usnadní - takže se zatím nezapisujte do kurzů HTML.

Profily na sociálních sítích

V současné době je většina hudebních fanoušků alespoň trochu aktivní na sociálních sítích, jako jsou Facebook, Twitter, YouTube, Instagram a Snapchat. Jak budete pokračovat v budování své hudební kariéry, zjistíte, že sociální média jsou skvělým způsobem, jak se spojit (a zůstat ve spojení) se svými fanoušky.

Ačkoli tento průvodce přežitím má být úvodním pohledem na digitální marketing, mohli bychom o významu marketingu na sociálních sítích pro nezávislé umělce napsat celou samostatnou kapitolu - počkejte, to jsme udělali!

Přejděte do Průvodce sociálními médii pro začátečníky TuneCore - průvodce krok za krokem, jak získat, rozvíjet a komunikovat se sledujícími, který vám pomůže dozvědět se o:

• Definování vaší značky

• Spolupráce s fanoušky, místy konání, dalšími značkami a dalšími subjekty

• Rozlišení kanálů

• Analýza sociálních médií

• Zvýšené příspěvky a reklama

Jakmile začnete budovat svou přítomnost na sociálních sítích (a to může zahrnovat i rozhodnutí, kterým platformám se vyhnout v závislosti na tom, jaký druh fanoušků se snažíte oslovit), začnete hledat způsob sdílení obsahu, který vám vyhovuje. Hodně to souvisí s nalezením vašeho "sociálního hlasu" a kadence, ale hodně to také souvisí s čistým experimentováním - takže se tím bavte!

Seznam e-mailů

E-mail byl jedním z prvních velkých objevů spojených s digitálním věkem, a proto může být v rychle se vyvíjejícím prostředí považován za "starou školu". Bez ohledu na to mohou mít e-mailové konference pro umělce mimořádný význam. Jistě, tweetování nebo zasílání přímých zpráv se může zdát jako nejjednodušší způsob přímé komunikace s fanoušky, ale stejně jako kdokoli jiný, i hudební fanoušci kontrolují své e-mailové schránky. E-mail má navíc nejvyšší míru zapojení na příspěvek - fanoušci si s větší pravděpodobností přečtou každý jeden e-mail než každý jeden příspěvek na Facebooku nebo tweet, které existují ve virtuálním moři obsahu.

Nejdříve je třeba najít způsob, jak vytvořit seznam e-mailových adres. Taktiky, jako je nabízení pobídek výměnou za e-mailové adresy vašich fanoušků a zřízení registračního listu u stolu s merchem, jsou dvě nejčastější strategie. Výměnou za e-mailovou adresu fanouška lze nabídnout bezplatné stažení nebo přístup k exkluzivnímu obsahu. Praktickým přístupem je také zaháčkování nových fanoušků drobným merchem zdarma u vašeho stolu po představení pod podmínkou, že hodí svou e-mailovou adresu na váš seznam.

Jakmile začnete budovat svůj e-mailový seznam - a nebojte se, pokud začínáte s malým počtem, Řím nebyl postaven za den, že? - je čas začít přemýšlet o tom, jaký obsah chcete sdílet.

E-mailové seznamy poskytují snadnou a rozsáhlou možnost komunikace, pokud jde o šíření informací na vysoké úrovni o novém vydání, turné, hudebním videoklipu nebo vystoupení v rádiu/televizi, ale lze je také použít jen ke kontrole a pozdravení vašich fanoušků, aby věděli, že na ně stále myslíte. Stejně jako u čehokoli jiného je důležité, abyste tyto seznamy nezneužívali a aby zasílané zprávy nebyly příliš zbytečné - hudební fanoušci jsou stejní jako vy: nechtějí být spamováni.

Přemýšlejte o tom v jiném světle, pokud jde o to, co byste zveřejnili na sociálních sítích. Lidé, kteří si najdou čas na otevření vašich e-mailů, jsou skutečně jedni z vašich nejangažovanějších fanoušků, takže jim dejte něco, co je přiměje otevřít další e-mail. Mezi některé nápady patří např:

• Předčasný přístup k událostem nebo jednotlivcům

• Pohledy do zákulisí

• Termíny turné/oznámení koncertů

• Cool nové zboží na prodej

• Ten by mohl nabídnout exkluzivní slevu!

Zamyslete se nad obsahem svých e-mailů a stejně jako u svých účtů na sociálních sítích si vytvořte "hlas", se kterým se vaši fanoušci budou moci ztotožnit a který se jim bude líbit. Sestavení a dodržování e-mailového kalendáře vám pomůže zajistit, abyste to nepřehnali a nic nevynechali. Zmínili jsme se, že e-mail bývá v přepočtu na jednoho odběratele efektivnější než sociální média? Až budete připraveni, začněte si stanovovat určité prodejní cíle jako měřítko růstu v této oblasti - jako vždy pamatujte, že jde o rovnováhu a že se máte vyvarovat toho, abyste působili příliš prodejně.

Pitching vaší hudby

To, že jste vydali skvělý singl, EP nebo album, ještě neznamená, že se o něm lidé dozvědí. Ano, rozeslali jste e-maily, zveřejnili jste je na Facebooku, Twitteru a Instagramu, zpřístupnili jste vydání na svých stránkách a sdíleli jste s přáteli a rodinou odkazy na digitální obchody a streamovací platformy. Pokud si myslíte, že po tom všem je vaše úsilí v oblasti digitálního marketingu u konce, hádejte znovu.

Pokud chcete být jako vaši oblíbení umělci a vidět svou hudbu v playlistech, na blozích a v místních digitálních médiích, bude třeba ji rozložit! Ačkoli v určitém okamžiku budete mít zájem najmout si na tento druh práce publicistu, nenechte se zmást - k prezentaci můžete přistupovat sami.

Seznamy skladeb

Vzhledem k tomu, že streamování přitahuje stále více hudebních fanoušků, platformy jako Apple Music a Spotify našly způsob, jak těmto fanouškům nabídnout kurátorské playlisty hudby, kterou mohou milovat, nebo v mnoha případech ještě NEVÍ, že ji milují. Proto streamování položilo základy nové úrovně objevování hudby - a nezávislí umělci nezůstávají stranou této zábavy!

Jako začínající umělec nebo kapela můžete podniknout několik kroků k tomu, abyste se pokusili svou hudbu zařadit do některého z těchto playlistů. Nejprve se ujistěte, že jste ověřeni na všech platformách, které umožňují nahrávání fotografií a vytváření profilů. Odtud je stejně důležité propagovat odkazy na své streamovací platformy - na sociálních sítích, na svých stránkách, v e-mailech - abyste lidem připomněli, kde vás mohou najít a přidat do svých osobních playlistů.

Taktika, kterou někteří umělci přehlížejí, je zapojení do méně známých, neoficiálních seznamů skladeb. Všichni například víme o "Rap Caviar" na Spotify, ale existují tuny a tuny "neoficiálních" kurátorů Spotify, kteří vytvářejí playlisty se slušným (a oddaným) počtem sledujících. Zkuste tyto lidi najít na sociálních sítích a dejte jim vědět, co se vám na jejich playlistech líbí a proč by se do nich hodila vaše nejnovější skladba. Pamatujte: nespamujte, buďte zdvořilí a nečekejte vždy odpověď.

Blogy a další digitální kanály

Pokud tvoříte hudbu, není nepravděpodobné, že jste fanouškem, který má své oblíbené online zdroje nové hudby. Blogy a online časopisy, které se zabývají hudbou, mohou být skvělým způsobem, jak získat nové oči a uši pro vaše skladby. Jak bylo uvedeno výše, s těmito snahami můžete začít již na počátku své hudební kariéry, aniž byste museli platit za publicistu - chce to jen trochu práce.

Začněte tím, že si vyhradíte čas na průzkum - a to hodně. Prohledejte všechny kouty internetu a najděte blogy a další stránky, které se věnují hudbě, kterou děláte (a ujistěte se, že jsou tyto stránky pravidelně aktualizovány). I když to nemusí být snadné, měli byste být schopni někde na stránkách najít obecné kontaktní informace - nebo v některých případech konkrétní "Pokyny pro zasílání příspěvků".

Vytvořte si solidní seznam médií, a pokud můžete, pokuste se najít konkrétní autory, kteří jsou zřejmě fanoušky vašeho žánru (jeden tip je najít autory, kteří psali o umělcích, s nimiž byste mohli srovnávat svůj styl - tak budete mít i referenční bod v úvodním e-mailu) - zaslání EPK, o němž jste se dozvěděli výše, jim pomůže dozvědět se o vás více.

Nezapomeňte, že je důležité, abyste se nenechali odradit nebo roztrpčit, když začínáte oslovovat autory a hudební weby. Pokud nedostáváte odpovědi, jednou je zkontrolujte - ale respektujte e-mailové schránky těch, jimž se obracíte, a neberte si to osobně.