Mejor marketing musical Estrategias
No hay nada más gratificante o frustrante en la industria musical moderna que las estrategias de marketing.
The Weeknd convirtió unas eficaces estrategias de marketing digital en una carrera de larga duración en la lista A e hizo que pareciera sin esfuerzo. Bethany Cosentino, de Best Coast, se hizo viral en TikTok por detallar su decepción con el reloj de lanzamiento de su álbum y el peaje que le pasaron las estrategias de marketing digital. En ambos casos, las artistas promocionaron su trabajo con astucia y pasión.
Esta es la trampa 22 de las estrategias de marketing para la música: son una base vital para llevar las carreras de los músicos al siguiente nivel, aunque no garanticen el éxito y sean agotadoras de ejecutar.
No tema: TuneCore está aquí para ayudarle a cribar qué estrategias de marketing musical merecen su tiempo y energía y tienen más probabilidades de posicionarle como un artista a tener en cuenta.
Empecemos.
La importancia de la música Marketing
Un viejo refrán dice así: "Si un árbol cae en el bosque y no hay nadie cerca para oírlo, ¿hace ruido?".
Este dilema filosófico se aplica a su música y a su comercialización. Puede verter su proverbial sangre, sudor y lágrimas en una canción, pero si no hay marketing del negocio musical detrás de su lanzamiento, existe la posibilidad de que nadie la escuche.
Por ejemplo, Creeper. La banda británica de horror punk, compuesta por seis miembros, se ganó el apoyo de la industria en Reading y Leeds en 2016 y quería mover unidades de su álbum de debut inédito Eternity, In Your Arms. ¿Su solución? La banda borró sus redes sociales y se dio por desaparecida. Semanas después, apareció una página web que vinculaba la desaparición de la banda con un caso de secuestro sin resolver.
Los ficticios "verdaderos crímenes" azuzaron a los fans y a los desprevenidos detectives de Internet y se convirtieron en un frenesí hasta el anuncio oficial de Eternity, In Your Arms. El álbum debutó en el nº 1 de las listas británicas de álbumes de rock y metal.
Smart music business marketing strategy took Creeper from being an up-and-coming band to a group that tops the charts and is co-headlining festivals in 2024.
He aquí un desglose de lo que funcionó para ellos - y cómo puede funcionar para usted también.
Comprender su objetivo Audiencia
El espeluznante acto de desaparición de Creeper reflejó los tonos dramáticos y góticos de su música punk lista para la arena. Es la prueba de que entendían a su base de fans.
El primer paso para comercializar eficazmente su próximo lanzamiento es comprender mejor el suyo.
¿Por qué sus oyentes adoran su arte? ¿Es porque es descaradamente teatral o sincero? ¿Su arma secreta son los grandes ganchos melódicos filtrados a través de una presentación lo-fi? ¿Los fans acuden en masa a sus Instagram Reels independientemente de si está lanzando temas?
Éstas son las preguntas que debe hacerse antes de su próximo lanzamiento y de la comercialización posterior. También puede probar estos ejercicios:
1.Imagine la banda de la lista A para la que usted o su grupo deberían telonear
¿Por qué apelar a sus fans?
¿Cómo es el marketing de ese artista?
¿Puede emularlo por su cuenta?
2.¿Qué tres colores describen mejor el ambiente general de su música?
¿Pueden utilizarlos en su marketing?
¿Su página web?
¿Su kit de prensa EPK?
3.Encuentre tres ejemplos de estrategias de marketing musical a las que haya respondido como oyente, no como creador.
Cómo comercializarse como músico Artista
Página web y blog de bricolaje
Tener un sitio web de "artista" puede parecer anticuado en la era de las redes sociales, pero es una herramienta de marketing vital para cualquier músico.
Su sitio web o blog de bricolaje es un centro en el que los fans pueden ver todas las facetas de su producción musical y de marca. Eso significa nuevas canciones, historias personales e incluso mercancía.
Su EPK (del que hablaremos en un minuto) enlazará con su sitio web o blog. Todos sus medios sociales pueden (y deben) enlazar con su sitio web o blog. Y tiene más opciones que nunca a la hora de determinar dónde alojar su sitio web.
Asegúrese de comercializar su música con uno.
Marketing en redes sociales de música
Una vez que haya respondido a las preguntas que le ayuden a afinar las estrategias generales de marketing musical, es hora de llevar esas estrategias a las redes sociales.
Hay un montón de tácticas para comercializar una canción en las redes sociales, en concreto las que han funcionado para artistas consagrados como Nikki Minaj y en ascenso como Justine Skye. La clave está en aprovechar eficazmente cada plataforma de las redes sociales.
En TikTok, aproveche los retos y remezclas que son tendencia - sped-up songs were a massive hit on TikTok in 2023¿podría lanzar una versión acelerada de su próximo sencillo para crear expectación ante la versión in-tempo?
Utilice "el diseño de cuadrícula" a su favor en Instagram - Dado que cada ficha cuadrada de su página de inicio de Instagram representa una publicación, las cuentas atrás de los lanzamientos y las portadas revelan la eficacia de las estrategias de marketing musical en línea.
Marque la pauta en BlueSky - la alternativa a X está creciendo rápidamente pero aún se encuentra en su infancia en los medios sociales. Eso lo convierte en un terreno fértil para dar grandes volantazos creativos, destacar y cultivar una audiencia más pequeña pero poderosa.
El primer paso para utilizar los medios sociales para el marketing es distribuir su música en las principales plataformas - y TuneCore puede ayudarle con eso de forma gratuita.
Promoción de plataformas de streaming
Promocionar eficazmente su música en las redes sociales es excelente, pero promocionarla astutamente en Spotify, Apple Music y YouTube Music es una de las mejores estrategias de marketing para la música.
Subir sus canciones es sólo el primer paso del proceso. Algunas herramientas y recursos pueden incluirle en listas de reproducción o utilizar los algoritmos de los servicios de streaming para presentar su música a nuevos fans. Por ejemplo, Creator Music en YouTube Studio: se trata de una biblioteca de canciones libres de derechos de autor en YouTube que los creadores de contenidos pueden utilizar para cualquier vídeo que realicen. Eso es exposición instantánea para un artista prometedor a través de medios legítimos.
Por desgracia, existen muchas formas ilegítimas de aumentar sus cifras de streaming, y cada vez son más populares.
Fraude de streaming
El fraude en el streaming es un tema de debate cada vez más popular en la industria musical. Los artistas están empezando a sufrir las consecuencias de participar en él -- Spotify está tomando medidas punitivas para combatir la participación en granjas de streaming, y cada vez aparecen más artículos sobre cómo identificar y silenciar a los bots que generan los ingresos ilegítimos de los malos actores.
Comercializarse correctamente -con transparencia e integridad- le prepara para una carrera a largo plazo. El fraude no lo hace. Utilizar las estrategias de marketing musical de esta guía puede impulsar su carrera sin dañar su credibilidad.
Todos salimos ganando.
Blogs de música y relaciones públicas
Puede que los blogueros no tengan el poder que tuvieron en la cima de la popularidad del rock indie, pero aún pueden ayudarle a encontrar una base de seguidores apasionados.
Una de las mejores formas de llegar con eficacia a los blogueros y a los profesionales de las relaciones públicas es agrupar todas sus mejores ideas de marketing musical en un EPK, o "kit de prensa electrónico". Un EPK es el estándar de la industria musical para reunir materiales digitales en una ubicación centralizada. Todo EPK debe incluir:
An artist bio
Links to social media and streaming sites
Positive press reviews
Links to additional press (concert listings, placement on playlists, etc.)
Los comunicados de prensa constructivos dependen de que tengan un titular que llame la atención y de que toda la información necesaria para los blogueros musicales o los profesionales de las relaciones públicas se presente con claridad. Pregúntese: ¿por qué envía ahora su EPK? Ese es su titular. Haga pasar su EPK por amigos o familiares antes de enviarlo para asegurarse de que los puntos principales son evidentes, incluso para los lectores que no pertenecen a la industria.
¿Recuerda los ejercicios que le propusimos para entender a su público objetivo? Completarlos puede beneficiar enormemente a su EPK y ayudarle a destacar. Cuanto mejor conozca su atractivo o el de su grupo, más rápidamente podrá traducirlo en estética.
Cuanto más fuerte sea su estética, más vendible será.
Para más consejos sobre cómo presentarse a blogs y representantes de relaciones públicas, pulse aquí.
Email Marketing para músicos
Un marketing por correo electrónico convincente es una forma de asegurarse de que se mantiene en la cima de su juego de marketing.
Los boletines digitales son una forma extraordinaria de atraer clics a su sitio web o a las redes sociales. Sí, sólo se envían a los contactos que ya tiene, pero nada impide que sus seguidores reenvíen su boletín a sus amigos o a un contacto del sector que pueda ayudarle más adelante.
Eche un vistazo Boletín de Run The Jewels para ver un ejemplo de cómo comercializar raperos y cómo la marca experta puede mejorar la difusión de contenidos, o Respuesta Alt por Dan Ozzi si desea elaborar un boletín de música rock más narrativo.
Independientemente del camino que elija, querrá crear listas de correo electrónico segmentadas y aprovechar la automatización del correo electrónico para asegurarse de que su contenido se envía oportunamente sin falta.
Colaboraciones y redes
TuneCore habla con frecuencia de las ventajas de colaborar y establecer contactos con nuestros artistas, y uno de los mejores medios para hacerlo es el marketing.
Aparecer en el email blast o post de otro artista tiene un poder tremendo. Crea una asociación entre usted y ese artista en la mente de sus oyentes, lo que puede reportarle decenas de nuevos fans.
Conversely, think of other acts and artists who can show up in your marketing. If a band, comedian, or actor is your friend or follows you on social media, see if they’ll collaborate on a press release with you. It will make your email blast surprising and stand out from the pack. That’s effective marketing 101.
Esta filosofía también se aplica a las colaboraciones IRL. La banda de Buffalo Better Lovers se asoció recientemente con los tostadores locales Over Winter Coffee para elaborar una mezcla única para sus conciertos navideños. Aunque sus fans no pudieran comprar el café, los gráficos distintivos y la unión entre marcas dispares dejaron una clara impresión en las redes sociales.
No se preocupe si su alcance es más limitado que el de los grupos mencionados. Céntrese en esfuerzos fuertes, creativos y de colaboración; el cielo es el límite.
Conclusión
El marketing no es fácil para todo el mundo, y si lee hasta el final de esta guía, le resultará más accesible de aquí en adelante.
TuneCore puede ayudarle a sacar el máximo partido a su producción de marketing, colocando su música en las redes sociales e incluso ayudándole a vender su música en línea, a realizar un seguimiento diario de las tendencias del sector o a diseñar carátulas con nuestros planes Breakout o Artista profesional.
No importa lo que quiera conseguir a través de su música o su marketing, el momento de realizarlo plenamente es ahora.