Présenter votre musique 101

Pitching for Musicians 101

Avez-vous déjà essayé de contacter les médias pour vous heurter à un silence profond et retentissant à l'autre bout du fil ? Peut-être avez-vous reçu une réponse d'une ou deux personnes qui vous ont dit "Merci, mais non merci". Si vous êtes vraiment chanceux, vous avez reçu une réponse d'un blogueur underground qui adore le son et qui publiera immédiatement - et c'est la seule réponse que vous obtenez après avoir envoyé des dizaines, voire des centaines d'e-mails au nom de votre groupe.

Il n'est pas facile d'attirer l'attention des médias lorsque vous êtes un groupe ou un artiste qui n'est pas dans le collimateur des blogueurs. Il existe des astuces méconnues qui peuvent vous aider à déjouer les pronostics. Ces astuces peuvent également faire la différence entre ceux qui vous prêteront attention et ceux qui s'empresseront d'appuyer sur la touche "effacer" de leur clavier.

Se préparer à la présentation : Préparer le terrain

Avant de vous adresser à votre premier contact avec les médias, vous devez vous assurer que vous avez mis en place certains éléments qui vous aideront à faire une bonne première impression. Les professionnels des médias sont inondés de centaines de courriels chaque jour et n'ont qu'un temps limité pour y prêter attention ; vous disposez donc de moins de 30 secondes pour faire bonne impression. Vous devez tenir compte de trois aspects fondamentaux :

Rendez votre site et vos médias sociaux conviviaux pour la presse

Une fois qu'un blogueur a trouvé un artiste qu'il aime, il va chercher plus d'informations sur le groupe pour pouvoir écrire à son sujet. Le blogueur est déjà submergé par d'autres soumissions de groupes qui lui ont fourni des informations rapidement et facilement afin qu'il puisse rédiger un article légitime. Il ne s'agit pas d'un journaliste paresseux qui ne se donne pas la peine de faire des recherches. Il s'agit d'un blogueur qui est très sollicité et qui ne peut pas tout faire. Pour augmenter considérablement vos chances d'être couvert, assurez-vous d'avoir les informations suivantes sur les médias sociaux et sur votre site web.

• Informations de contact avec une adresse électronique

• Bio

• Musique en streaming ou lien pour écouter de la musique en streaming sur un site tel que Soundcloud ou Spotify

• Liens vers les médias sociaux

• Photos publicitaires haute résolution

• Pochette du single ou de l'album

Connaissez votre histoire

Maintenant que vous savez ce que les informations à fournir à un journaliste, vous devez savoir comment pour transmettre ces informations. La première étape consiste à savoir quelle est votre histoire afin de pouvoir la transmettre de manière convaincante dans votre biographie. Dans mon entreprise, Publicité pour le feu vertNous demandons à tous nos groupes de remplir un questionnaire de 35 questions pour nous aider à compléter l'histoire et à déterminer ce qui différencierait le groupe de tous les autres groupes existants. Vous voulez une biographie et une histoire qui donneraient immédiatement envie à un journaliste qui n'a jamais entendu parler de vous de vous écouter. Voici quelques questions pour vous aider à définir votre histoire :

• D'où venez-vous ? Quelle est l'influence de votre lieu de résidence sur votre musique ?

• Y a-t-il des événements d'actualité ou des médias qui influencent votre musique ? Ou est-ce que certaines de vos chansons ou certains thèmes de vos albums sont liés à l'actualité ?

• Quel est votre parcours ? (Combien d'albums, quand sont-ils sortis, depuis combien de temps êtes-vous dans l'industrie, etc.)

Ayez une image qui reflète votre son

Une photo publicitaire ou une pochette peut souvent être le premier facteur décisif pour déterminer si un contact médiatique écoutera votre musique. Comme pour la biographie, vous devez faire en sorte qu'elle soit convaincante. Vous devez également vous assurer qu'elle représente bien le son que vous produisez. Pour cette raison, engager un photographe professionnel dont les photos ont été publiées sur des sites musicaux réputés est l'un des meilleurs investissements que vous puissiez faire. Si vous ne savez pas par où commencer, jetez un coup d'œil aux groupes qui vous ressemblent et voyez comment leurs photos publicitaires transmettent le son. Cela peut vous donner un bon point de départ pour définir votre propre vision de votre groupe. Si vous envisagez d'investir dans un photographe, demandez aux groupes de votre région qui ont des photos convaincantes qui ont été engagées et déterminez si le photographe est capable de capturer votre son avec la bonne image.

Qui cibler et comment savoir si un contact convient à votre liste ?

La logique veut que plus vous contactez de blogueurs musicaux au sujet de votre groupe, plus vous bénéficierez d'une couverture médiatique. Ce n'est pas forcément le cas. Vous ne devriez pas perdre votre temps et celui des blogueurs si vous n'appartenez pas à un genre qu'ils couvrent ou si vous êtes en phase d'émergence alors qu'ils ne couvrent que des groupes bien établis. En adoptant cette approche, vous ne faites que créer de la frustration.

Pour créer votre propre liste de presse, vous devez tenir compte de trois facteurs principaux :

1. Cette publication couvre-t-elle les groupes de votre niveau ?

2. Couvrent-ils votre genre ?

3. Est-ce que je cible le bon contact ?

Si vous n'êtes pas sûr, allez sur le site web de la publication et recherchez des rubriques ou des opportunités de couverture (c'est-à-dire des critiques, des premières, etc.) qui pourraient convenir à votre groupe. ) qui pourraient convenir à votre groupe. Ensuite, examinez les cinq derniers articles de chaque section et voyez s'il y a des articles sur votre genre et/ou sur des groupes de votre niveau.

Le genre se passe d'explications. Si le vôtre ne correspond pas à la publication, ne pensez pas que vous serez l'exception à la règle. Le rédacteur folklorique à qui vous envoyez un courriel n'écoutera pas votre groupe en se disant : "Wow, je devrais vraiment couvrir le métal maintenant, parce que ce groupe est tellement génial".

Une fois que vous avez trouvé un site qui correspond aux deux premiers paramètres, vous devez déterminer le meilleur contact au sein de l'entreprise. Commencez par un rédacteur qui a écrit un ou plusieurs articles sur un groupe correspondant à votre niveau de carrière et à votre genre. Si vous voulez aller encore plus loin, examinez les auteurs qui ont couvert des artistes similaires à votre son. Si le rédacteur n'est pas clairement indiqué, consultez les contacts sur la page de contact et voyez si vous pouvez trouver le rédacteur qui correspond le mieux à la rubrique ou au type de couverture qui correspond à votre groupe.

Comment faire du pitching pour les blogs musicaux comme un pro

Maintenant que vous avez mis toutes les chances de votre côté et que vous savez ce que les blogs recherchent et lesquels seront intéressés par votre groupe, vous êtes prêt à commencer à pitcher.

La manière la plus simple de déterminer comment présenter un média est de suivre les directives de soumission sur leur site web. Chaque média a ses propres directives de soumission et ses propres règles pour augmenter les chances que ses rédacteurs écoutent votre musique. Bien qu'il puisse être fastidieux pour vous d'envoyer des courriels à 100 blogs exigeant chacun une directive de soumission différente, vous constaterez que la plupart des directives se recoupent. Créez une liste de directives pour chaque blog afin de déterminer les points communs, puis assurez-vous que vous disposez de toutes les informations dans votre présentation de base. Une fois que vous aurez commencé à présenter votre projet à chaque blog, il suffira de quelques petites modifications et d'un peu de réorganisation pour répondre à leurs besoins spécifiques. Oui, c'est pénible. Mais vous voulez être couvert, n'est-ce pas ?

Ensuite, vous voulez donnez-leur une raison de vous couvrir. Il ne s'agit pas de vous. Il s'agit d'eux. Qu'ont-ils repris qui soit similaire à votre groupe ? Y a-t-il quelque chose qu'ils ont écrit qui vous fait penser qu'ils pourraient aimer votre musique ? Si vous ne trouvez pas de raison pour qu'ils soient intéressés, vous ne devez pas les contacter. C'est aussi simple que cela.

Demandez ce que vous voulez. Demandez spécifiquement le type de couverture que vous souhaitez. Mais avant toute chose, assurez-vous que le blog que vous contactez effectue réellement ce type de couverture. S'il s'agit d'un blog qui ne publie que des MP3, vous ne devriez pas demander une critique d'album. Vous leur indiquerez ainsi que vous ne savez rien du blog. Le blog a-t-il une rubrique spécifique qui pourrait vous convenir ? Mentionnez cette rubrique. Sachez à l'avance ce qu'ils traitent pour montrer que vous êtes attentif, et ne leur faites pas perdre leur temps avec ce qu'ils ne traitent pas.

Et toutes les informations dont je vous ai dit que les médias les recherchaient dans la première étape de ce guide ? Oui, vous devez les inclure dans votre présentation. Tous ces éléments doivent être des liens directs vers l'information, plutôt que des pièces jointes. Vous ne devez envoyer une pièce jointe que si on vous le demande expressément.

En outre, vous voudrez

• Lien vers l'album, l'EP ou le single que vous souhaitez couvrir (de préférence, le lien est Soundcloud, Bandcamp ou Spotify).

• Incluez quelques phrases descriptives sur la musique et l'histoire de base.

• Genre ou artistes similaires pouvant servir de cadre de référence rapide

Évitez le battage médiatique

Ne le faites pas. Tout le monde peut voir clair lorsque vous dites que vous êtes le groupe le plus unique qui soit et que vous ne ressemblez à personne d'autre. Au lieu d'utiliser des descriptions subjectives telles que "impressionnant", donnez des descriptions objectives telles que "instrumentaux chatoyants" et "mélodies piquantes" qui permettent au journaliste de se faire une idée de la situation. Ce qui vous distingue vraiment, c'est d'éviter le battage médiatique tout en créant une image captivante de votre son. Et si vous avez de quoi être fier, présentez-les comme des faits pour donner de la crédibilité à votre groupe.

Si un blog a déclaré que votre album était son "album préféré de l'année", n'hésitez pas à le mentionner. Si un producteur reconnu a produit votre album, si vous avez joué avec des artistes reconnus ou si vous avez participé à un grand festival, ce sont autant d'éléments qui montrent que vous êtes un groupe en pleine ascension, sans que vous ayez besoin de recourir à des adjectifs subjectifs.

Plan de suivi

Si vous êtes un groupe relativement inconnu et que les médias ne sont pas encore au courant de votre existence, il vous faudra des propositions répétées et du temps pour convaincre les médias. Il est également important d'être stratégique en ce qui concerne le moment où vous faites un suivi ou un nouvel appel. Si vous le faites trop souvent, vous serez tout simplement mis sur liste noire.

Au lieu de cela, faites un suivi une semaine ou deux après votre première présentation. Si vous relancez, assurez-vous que c'est parce que vous avez du nouveau contenu ou que vous avez trouvé un article d'un auteur qui vous fait penser qu'il ou elle pourrait être intéressé(e) par votre groupe.

Comment convaincre les curateurs de Spotify

Un guide de présentation ne serait pas complet s'il n'incluait pas quelques conseils sur la façon de présenter les curateurs de Spotify. Il peut être difficile de savoir qui contacter, et encore plus de trouver les coordonnées des personnes à contacter.

Comme pour les blogs, il y a un certain nombre de choses que vous devez mettre en place. Tout d'abord, assurez-vous que vous avez maximisé votre profil Spotify avec une bio mise à jour, une image de couverture et des liens vers les médias sociaux. Je vous recommande également de créer votre propre liste de lecture Artist's Pick pour donner un cadre de référence à votre son. Vous devriez en faire la promotion sur vos médias sociaux et créer des adeptes avec la liste de lecture. Envoyez vos liens Spotify à votre newsletter et demandez à vos fans de vous suivre sur Spotify pour aider les algorithmes de Spotify à vous découvrir pour les listes de lecture Spotify Radio et Discover Weekly. Si vous souhaitez accélérer le processus, vous pouvez diffuser des publicités Facebook pour votre liste de lecture.

Une fois que vous avez commencé à avoir des auditeurs et des followers mensuels, vous voudrez proposer des listes de lecture Spotify non officielles à inclure. IndieMono, Songpickr et Double J sont de très bons endroits pour commencer. Regardez également les artistes qui vous sont liés et voyez quelles listes de lecture les ont présentés, puis suivez et contactez les conservateurs si cela vous convient. Faites de même avec les groupes dont le son est similaire au vôtre. Encore une fois, commencez par des curateurs Spotify non officiels afin d'augmenter votre nombre de followers car Spotify est fortement influencé par les analyses lorsqu'il s'agit de déterminer si un groupe doit être pris en compte dans une playlist.

Le plus difficile est de trouver les coordonnées des conservateurs indépendants. Si vous ne les trouvez pas, suivez-les et voyez quelles listes de lecture ils suivent. Concentrez vos efforts sur ceux qui indiquent clairement leurs coordonnées dans leur description ou sur les blogs qui créent des listes de lecture Spotify.

Soyez bref et donnez un lien vers Spotify, des liens vers vos réseaux sociaux, expliquez pourquoi vous pensez qu'ils seraient intéressés par votre groupe et quelle liste de lecture vous conviendrait le mieux.

Dépannage : "Pourquoi ne suis-je pas couvert par ce blog ?

Vous diffusez beaucoup de contenus, mais ils ne sont toujours pas couverts. Lorsque vous êtes un groupe relativement peu connu des médias, la multiplication des contenus vous gênera plus qu'elle ne vous aidera. En diffusant constamment du contenu sans que votre nom soit reconnu, vous parlez en fin de compte à un vent proverbial. En règle générale, vous devriez diffuser du contenu toutes les six semaines pour la sortie d'un album et faire attention à ne pas vous adresser aux mêmes personnes à plusieurs reprises.

Vous avez commencé à lancer des idées après la sortie de la musique ou juste avant. Deux éléments majeurs motivent la couverture. Premièrement, votre single, EP ou album est-il nouveau et inédit ? Les médias recherchent de la musique nouvelle (d'où le terme "nouvelles") et risquent de passer sous silence quelque chose qui est déjà sorti. Cela m'amène au point suivant. Savent-ils qui vous êtes ? La plupart des grands médias travaillent avec des délais de 3 à 6 mois avant la sortie d'un album. Même s'il s'agit d'un blog en ligne dont les délais sont plus courts, ils ont besoin de temps pour apprendre à vous connaître avant de couvrir votre groupe. Pour obtenir les meilleurs résultats, planifiez la sortie de votre album 3 à 4 mois à l'avance.

Les photos publicitaires laissent une première impression erronée ou mauvaise - Vos photos sont-elles une représentation phénoménale de votre son ? Les gens les regardent-ils et veulent-ils savoir qui vous êtes ? La photo est souvent la première impression que l'on a du groupe et, à vrai dire, si elle n'est pas à la hauteur, il y a de fortes chances que le blog n'écoute même pas votre musique. D'un autre côté, elle peut aussi influencer la couverture médiatique d'un média si elle est fantastique.

Les posts sur les médias sociaux sont peu fréquents, ou vous avez peu d'engagement ou de followers. - Êtes-vous actif sur vos réseaux sociaux ? Si vous avez 50 followers sur Facebook et que votre dernier message remonte à trois mois, il y a de fortes chances que le blog ne soit pas couvert. Sachez qui est votre public, ce qu'il aime et ce qu'il n'aime pas en dehors de la musique, afin d'accroître l'engagement et, partant, votre base de fans. Une fois que vous aurez construit une plateforme plus solide sur les médias sociaux, vous pourrez vous lancer à nouveau sur les blogs.

Un groupe de votre niveau n'est normalement pas couvert par le blog - Si vous avez vu que le blog couvrait un groupe plus établi qui vous ressemble, vous devez encore creuser un peu plus. Le blog couvre-t-il uniquement des groupes de ce niveau ? S'il couvre des groupes émergents dans ce genre, quel est le ratio de couverture avec d'autres groupes de votre niveau ? Examinez vos chances et élaborez une stratégie pour les augmenter si nécessaire. Si elles sont inférieures à 50 %, vous devriez construire votre histoire ailleurs et revenir lorsque les chances sont en votre faveur.

Votre histoire n'a rien de particulier - Qu'est-ce qui vous distingue et rend votre groupe unique ? Il ne s'agit pas de dire "ce que nous faisons est complètement différent de tout ce qui se fait ailleurs". Il y a deux choses que mon équipe entend souvent lorsqu'elle lit une biographie ou un communiqué de presse : "On s'en fout" ou "On montre, on ne dit rien". Cela peut paraître sévère, mais j'ai tendance à penser du point de vue d'un journaliste plutôt que de celui d'un publiciste. Si l'équipe répond "on s'en fout" au premier paragraphe, nous savons que nous devons revenir en arrière et creuser un peu plus pour rendre l'histoire plus attrayante. Et montrer n'est pas dire ? Vous racontez si vous dites : "Nous sommes un groupe folklorique indépendant unique en son genre, originaire d'Austin, au Texas". Vous montrez si vous dites : "Avec une plume violette dans les cheveux et de la peinture de guerre pour dissimuler son sourire timide, Mills joue de la flûte comme un oiseau qui appelle la nature. Des mélodies mystérieuses flottent sous des rythmes de rêve tribaux, tandis qu'une réverbération obsédante se répercute dans la vieille grange d'Austin, au Texas."

Pas le bon genre pour le contact - Si vous bricolez, il y a de fortes chances que vous ayez tiré votre liste de quelque chose qui ressemble à "100 blogs qui veulent entendre votre musique". Le problème, c'est que ces listes sont rarement adaptées à un genre spécifique. La qualité de votre groupe n'a aucune importance si vous vous adressez au mauvais média pour votre musique.

Par Janelle Rogers, propriétaire de Green Light Go Publicity