Najlepszy marketing muzyczny Strategie
Nie ma nic bardziej satysfakcjonującego lub frustrującego we współczesnym przemyśle muzycznym niż strategie marketingowe.
The Weeknd przekuł skuteczne cyfrowe strategie marketingowe w długoterminową karierę na liście A i sprawił, że wyglądało to bez wysiłku. Bethany Cosentino z Best Coast stała się wirusowa na TikTok za opisanie swojego rozczarowania wydaniem albumu i żniwa, jakie wywarły na niej cyfrowe strategie marketingowe. W obu przypadkach artyści promowali swoją twórczość sprytnie i z pasją.
To jest właśnie haczyk-22 strategii marketingowych w muzyce: są one niezbędnym fundamentem do przeniesienia kariery muzyków na wyższy poziom, nawet jeśli nie gwarantują sukcesu i są wyczerpujące w realizacji.
Proszę się nie obawiać: TuneCore jest tutaj, aby pomóc Państwu wybrać strategie marketingu muzycznego, które są warte Państwa czasu i energii oraz najprawdopodobniej pozycjonują Państwa jako artystę, którego warto obserwować.
Proszę zaczynać.
Znaczenie muzyki Marketing
Stare powiedzenie mówi: "Jeśli drzewo upada w lesie i nie ma w pobliżu nikogo, kto mógłby je usłyszeć, to czy wydaje ono dźwięk?".
Ten filozoficzny dylemat odnosi się do muzyki i jej marketingu. Można przelać przysłowiową krew, pot i łzy w piosenkę - ale jeśli za jej wydaniem nie stoi marketing w biznesie muzycznym, istnieje szansa, że nikt jej nie wysłucha.
Weźmy Creeper. Sześcioosobowy brytyjski zespół grający horror punk wykorzystał branżowy szum i w 2016 roku supportował zespoły w Reading i Leeds, a także chciał sprzedać swój niewydany debiutancki album Eternity, In Your Arms. Ich rozwiązanie? Zespół usunął swoje media społecznościowe i zgłosił zaginięcie. Kilka tygodni później pojawiła się strona internetowa łącząca zniknięcie zespołu z nierozwiązaną sprawą porwania.
Fikcyjne "prawdziwe zbrodnie" doprowadziły fanów i niczego niepodejrzewających internetowych detektywów do szału i doprowadziły do oficjalnego ogłoszenia Eternity, In Your Arms. Album zadebiutował na pierwszym miejscu brytyjskiej listy przebojów albumów rockowych i metalowych.
Smart music business marketing strategy took Creeper from being an up-and-coming band to a group that tops the charts and is co-headlining festivals in 2024.
Oto zestawienie tego, co zadziałało w ich przypadku - i jak może zadziałać również w Państwa przypadku.
Zrozumienie Państwa celu Publiczność
Upiorne zniknięcie Creepera odzwierciedlało dramatyczne i gotyckie tony ich gotowej na arenę muzyki punkowej. To dowód na to, że rozumieli swoją bazę fanów.
Pierwszym krokiem do skutecznego marketingu kolejnej wersji jest lepsze zrozumienie Państwa.
Dlaczego słuchacze uwielbiają Pana twórczość? Czy dlatego, że jest bezczelnie teatralna czy szczera? Czy Pana tajną bronią są świetne melodyjne haki przefiltrowane przez prezentację lo-fi? Czy fani gromadzą się na Pana Instagramie niezależnie od tego, czy publikuje Pan utwory?
Oto pytania, które powinni Państwo sobie zadać przed kolejną premierą i kolejnymi działaniami marketingowymi. Mogą Państwo również wypróbować te ćwiczenia:
1.Proszę wyobrazić sobie zespół z listy A, dla którego Pan/Pani lub Pana/Pani grupa powinniście zagrać.
Dlaczego miałby Pan apelować do ich fanów?
Jak wygląda marketing tego artysty?
Czy może Pan to naśladować na własną rękę?
2.Jakie trzy kolory najlepiej opisują ogólny nastrój Pana muzyki?
Czy mogą wykorzystać je w Państwa marketingu?
Pana strona internetowa?
Pana zestaw prasowy EPK?
3.Proszę znaleźć trzy przykłady muzycznych strategii marketingowych, na które zareagował(a) Pan(i) jako słuchacz, a nie twórca.
Jak sprzedawać się jako muzyk? Artysta
Strona internetowa i blog dla majsterkowiczów
Posiadanie strony internetowej "artysty" może wydawać się przestarzałe w dobie mediów społecznościowych, ale jest to niezbędne narzędzie marketingowe dla każdego muzyka.
Państwa strona internetowa lub blog to miejsce, w którym fani mogą zapoznać się z każdym aspektem Państwa działalności muzycznej i związanej z marką. Oznacza to nowe utwory, osobiste historie, a nawet towary.
Państwa EPK (które omówimy za chwilę) będzie zawierało link do Państwa strony internetowej lub bloga. Wszystkie Państwa media społecznościowe mogą (i powinny) zawierać odnośniki do Państwa strony internetowej lub bloga. Ponadto mają Państwo więcej opcji niż kiedykolwiek wcześniej, jeśli chodzi o wybór miejsca hostingu witryny.
Proszę upewnić się, że promują Państwo swoją muzykę.
Marketing muzyczny w mediach społecznościowych
Po udzieleniu odpowiedzi na pytania, które pomogą Państwu dopracować ogólne strategie marketingu muzycznego, nadszedł czas, aby przenieść te strategie do mediów społecznościowych.
Istnieje mnóstwo taktyk promowania piosenek w mediach społecznościowych, szczególnie tych, które sprawdziły się w przypadku uznanych artystów, takich jak Nikki Minaj i wschodzących artystów, takich jak Justine Skye. Kluczem jest skuteczne wykorzystanie każdej platformy mediów społecznościowych.
W serwisie TikTok można skorzystać z popularnych wyzwań i remiksów. - sped-up songs were a massive hit on TikTok in 2023Czy mógłby Pan wydać przyspieszoną wersję swojego następnego singla, aby zbudować oczekiwanie na wersję w tempie?
Proszę wykorzystać "układ siatki" na swoją korzyść na Instagramie. - Ponieważ każdy kwadratowy kafelek na stronie głównej Instagrama reprezentuje jeden post, odliczanie do premiery i okładki są dowodem na skuteczne strategie marketingu muzycznego online.
Proszę nadać ton na BlueSky - Alternatywa dla X szybko się rozwija, ale wciąż jest w powijakach w mediach społecznościowych. To sprawia, że jest to podatny grunt do podejmowania dużych kreatywnych ruchów, wyróżniania się i kultywowania mniejszej, ale potężnej publiczności.
Pierwszym krokiem do wykorzystania mediów społecznościowych do celów marketingowych jest dystrybucja Państwa muzyki na wszystkich głównych platformach - i TuneCore może Państwu w tym bezpłatnie pomóc.
Promocja platform streamingowych
Skuteczne promowanie swojej muzyki w mediach społecznościowych jest doskonałe, ale sprytne promowanie jej w Spotify, Apple Music i YouTube Music jest jedną z najlepszych strategii marketingowych dla muzyki.
Przesyłanie utworów to tylko pierwszy krok w tym procesie. Niektóre narzędzia i zasoby mogą umieścić Pana/Panią na listach odtwarzania lub wykorzystać algorytmy usług streamingowych, aby przedstawić Pana/Pani muzykę nowym fanom. Weźmy na przykład Creator Music w YouTube Studio: jest to biblioteka utworów bez tantiem w YouTube, którą twórcy treści mogą wykorzystać do każdego tworzonego przez siebie filmu. To natychmiastowa ekspozycja dla wschodzącego artysty za pomocą legalnych środków.
Niestety, istnieje wiele nielegalnych sposobów na zwiększenie liczby przesyłanych strumieniowo danych - i stają się one coraz bardziej popularne.
Oszustwa związane z transmisją strumieniową
Oszustwa streamingowe to coraz popularniejszy temat dyskusji w branży muzycznej. Artyści zaczynają ponosić konsekwencje uczestniczenia w nich - Spotify podejmuje środki karne w celu zwalczania uczestnictwa w farmach streamingowych, a coraz więcej artykułów pojawia się na temat tego, jak zidentyfikować i uciszyć boty generujące nielegalne dochody złych aktorów.
Prawidłowy marketing - z zachowaniem przejrzystości i uczciwości - zapewnia długoterminową karierę. Oszustwo nie. Wykorzystanie strategii marketingu muzycznego opisanych w tym przewodniku może przyspieszyć Państwa karierę bez szkody dla Państwa wiarygodności.
To rozwiązanie korzystne dla obu stron.
Blogowanie o muzyce i PR
Być może blogerzy nie mają już takiej siły przebicia jak w szczytowym okresie popularności indie rocka, ale wciąż mogą pomóc w znalezieniu zagorzałych fanów.
Jednym z najlepszych sposobów na skuteczne dotarcie do blogerów i specjalistów PR jest zgrupowanie wszystkich najlepszych pomysłów na marketing muzyczny w EPK, czyli "elektronicznym zestawie prasowym". EPK to branżowy standard gromadzenia materiałów cyfrowych w jednej scentralizowanej lokalizacji. Każdy EPK powinien zawierać:
An artist bio
Links to social media and streaming sites
Positive press reviews
Links to additional press (concert listings, placement on playlists, etc.)
Konstruktywne informacje prasowe opierają się na przykuwającym uwagę nagłówku, a wszelkie niezbędne informacje dla blogerów muzycznych lub specjalistów PR są jasno przedstawione. Proszę zadać sobie pytanie: dlaczego wysyłają Państwo EPK właśnie teraz? To jest Państwa nagłówek. Przed wysłaniem EPK proszę przejrzeć je wśród znajomych lub rodziny, aby upewnić się, że główne wnioski są oczywiste, nawet dla czytelników spoza branży.
Pamiętają Państwo ćwiczenia, które zasugerowaliśmy w celu zrozumienia docelowych odbiorców? Wykonanie ich może przynieść ogromne korzyści Państwa EPK i pomóc się wyróżnić. Im lepiej znają Państwo atrakcyjność swoją lub swojej grupy, tym szybciej można przełożyć ją na estetykę.
Im lepsza estetyka, tym większa atrakcyjność rynkowa.
Więcej porad na temat prezentowania się blogom i przedstawicielom PR, proszę kliknąć tutaj.
E-mail marketing dla muzyków
Atrakcyjny marketing e-mailowy jest jednym ze sposobów, aby zapewnić, że pozostaną Państwo na szczycie swojej gry marketingowej.
Zaangażowanie w cyfrowe newslettery to świetny sposób na przyciągnięcie kliknięć do Państwa strony internetowej lub mediów społecznościowych. Tak, są one wysyłane tylko do kontaktów, które już Państwo mają - ale nic nie stoi na przeszkodzie, aby Państwa fani przekazali Państwa biuletyn znajomym lub osobom z branży, które mogą pomóc Państwu w przyszłości.
Proszę sprawdzić Newsletter Run The Jewels dla przykładu, jak sprzedawać raperów i jak branding ekspercki może poprawić dostarczanie treści, lub Odpowiedź Alt przez Dan Ozzi jeśli chcą Państwo stworzyć bardziej narracyjny biuletyn rockowo-muzyczny.
Niezależnie od wybranej ścieżki, będą Państwo chcieli stworzyć posegmentowane listy e-mailowe i wykorzystać automatyzację poczty e-mail, aby zapewnić, że treści będą wysyłane w sposób oportunistyczny.
Współpraca i tworzenie sieci
TuneCore często wspomina o korzyściach płynących ze współpracy i nawiązywania kontaktów z naszymi artystami - a jednym z najlepszych sposobów na to jest marketing.
Pojawienie się w wiadomości e-mail lub poście innego artysty ma ogromną moc. Tworzy to skojarzenie między Panem a tym artystą w umysłach ich słuchaczy, co może przynieść dziesiątki nowych fanów.
Conversely, think of other acts and artists who can show up in your marketing. If a band, comedian, or actor is your friend or follows you on social media, see if they’ll collaborate on a press release with you. It will make your email blast surprising and stand out from the pack. That’s effective marketing 101.
Filozofia ta odnosi się również do współpracy IRL. Zespół Better Lovers z Buffalo niedawno połączył siły z lokalnymi palarniami kawy Over Winter Coffee, aby stworzyć wyjątkową mieszankę na swoje świąteczne koncerty. Nawet jeśli ich fani nie mogli kupić kawy, wyraźna grafika i połączenie różnych marek pozostawiły wyraźne wrażenie w mediach społecznościowych.
Proszę się nie martwić, jeśli Państwa zasięg jest bardziej ograniczony niż grup wymienionych powyżej. Proszę skupić się na silnych, kreatywnych i opartych na współpracy wysiłkach; niebo jest granicą.
Wnioski
Marketing nie jest łatwy dla każdego, a jeśli przeczytają Państwo do końca ten przewodnik, będzie on dla Państwa bardziej przystępny.
TuneCore może pomóc Państwu w maksymalnym wykorzystaniu możliwości marketingowych poprzez umieszczenie muzyki w mediach społecznościowych, a nawet pomóc w sprzedaży muzyki online, śledzeniu codziennych trendów branżowych lub projektowaniu okładek w ramach naszych planów Breakout lub Professional Artist.
Bez względu na to, co chcą Państwo osiągnąć poprzez swoją muzykę lub marketing, moment na pełną realizację tego celu jest teraz.