Melhor marketing musical Estratégias
Não há nada mais gratificante ou frustrante na indústria musical moderna do que as estratégias de marketing.
The Weeknd transformou estratégias de marketing digital eficazes numa carreira de longa duração na lista A e fê-lo parecer sem esforço. Bethany Cosentino, da banda Best Coast, tornou-se viral no TikTok por contar a sua desilusão com o relógio de lançamento do seu álbum e o impacto que as estratégias de marketing digital tiveram sobre ela. Em ambos os casos, os artistas promoveram o seu trabalho com astúcia e paixão.
Esta é a armadilha das estratégias de marketing para a música: são uma base vital para levar as carreiras dos músicos para o próximo nível, mesmo que não garantam o sucesso e sejam cansativas de executar.
Não tenha medo: O TuneCore está aqui para o ajudar a filtrar quais as estratégias de marketing musical que valem o seu tempo e energia e que têm maior probabilidade de o posicionar como um artista a observar.
Vamos lá começar.
Importância da música Marketing
Um velho ditado diz o seguinte: "Se uma árvore cair na floresta e ninguém estiver por perto para a ouvir, será que faz barulho?"
Este dilema filosófico aplica-se à sua música e ao seu marketing. Pode derramar o seu proverbial sangue, suor e lágrimas numa canção - mas se não houver marketing musical por detrás do seu lançamento, há uma hipótese de ninguém a ouvir.
Pegue no Creeper. A banda britânica de punk de terror, composta por seis elementos, aproveitou o burburinho da indústria para conseguir lugares de apoio no Reading e no Leeds em 2016 e queria fazer circular as unidades do seu álbum de estreia inédito, Eternity, In Your Arms. A sua solução? A banda apagou as suas redes sociais e deu-se como desaparecida. Semanas depois, apareceu um site que ligava o desaparecimento da banda a um caso de rapto por resolver.
Os "crimes verdadeiros" fictícios levaram os fãs e os detetives da internet a um frenesi que se prolongou até ao anúncio oficial de Eternity, In Your Arms. O álbum estreou em primeiro lugar na parada britânica de álbuns de Rock e Metal.
Smart music business marketing strategy took Creeper from being an up-and-coming band to a group that tops the charts and is co-headlining festivals in 2024.
Aqui está um resumo do que funcionou para eles - e como pode funcionar para si também.
Compreender o seu alvo Público
O ato de desaparecimento assustador dos Creeper espelhava os tons dramáticos e góticos da sua música punk pronta para a arena. É a prova de que eles entendiam a sua base de fãs.
O primeiro passo para comercializar eficazmente o seu próximo lançamento é compreender melhor o seu.
Porque é que os seus ouvintes adoram a sua arte? É porque é descaradamente teatral ou sincero? A sua arma secreta são os grandes ganchos melódicos filtrados através de uma apresentação lo-fi? Os seus fãs acorrem ao seu Instagram Reels independentemente de você estar a lançar faixas?
Estas são as perguntas que deve fazer a si próprio antes do seu próximo lançamento e das acções de marketing subsequentes. Também pode experimentar estes exercícios:
1. imagine a banda da lista A que você ou o seu grupo deveriam abrir
Por que razão apelaria aos seus fãs?
Como é que é o marketing desse artista?
Consegue imitá-lo por si próprio?
2) Que três cores descrevem melhor o ambiente geral da sua música?
Podem utilizá-los no seu marketing?
O seu sítio Web?
O seu kit de imprensa EPK?
3) Encontre três exemplos de estratégias de marketing musical a que tenha respondido enquanto ouvinte e não enquanto criador.
Como se promover como músico Artista
Website e blogue faça você mesmo
Ter um site de "artista" pode parecer antiquado na era das redes sociais, mas é uma ferramenta de marketing vital para qualquer músico.
O seu website ou blogue DIY é um centro onde os fãs podem ver todas as facetas da sua produção musical e de marca. Isso significa novas músicas, histórias pessoais e até mesmo mercadorias.
O seu EPK (que discutiremos dentro de um minuto) terá uma ligação ao seu sítio Web ou blogue. Todas as suas redes sociais podem (e devem) ligar-se ao seu site ou blogue. E tem mais opções do que nunca para determinar onde alojar o seu site.
Certifique-se de que comercializa a sua música com um.
Música Marketing nas redes sociais
Depois de responder a perguntas que o ajudam a definir estratégias gerais de marketing musical, está na altura de levar essas estratégias para as redes sociais.
Há uma tonelada de tácticas para comercializar uma canção nas redes sociais, especificamente aquelas que funcionaram para artistas estabelecidos como Nikki Minaj e artistas em ascensão como Justine Skye. A chave é aproveitar cada plataforma de mídia social de forma eficaz.
No TikTok, tire partido dos desafios e remisturas mais populares - sped-up songs were a massive hit on TikTok in 2023Poderia lançar uma versão acelerada do seu próximo single para criar antecipação para a versão em tempo real?
Utilize o "layout de grelha" a seu favor no Instagram - Uma vez que cada quadrado na sua página inicial do Instagram representa uma publicação, as contagens regressivas de lançamentos e as capas revelam a prova de estratégias eficazes de marketing musical online.
Defina o tom na BlueSky - a alternativa ao X está a crescer rapidamente, mas ainda está a dar os primeiros passos nas redes sociais. Isso torna-o um terreno fértil para dar grandes tacadas criativas, destacar-se e cultivar um público mais pequeno, mas poderoso.
O primeiro passo para utilizar as redes sociais para marketing é distribuir a sua música em todas as principais plataformas - e O TuneCore pode ajudá-lo com isso gratuitamente.
Promoção de plataformas de streaming
Promover eficazmente a sua música nas redes sociais é excelente, mas promovê-la astutamente no Spotify, Apple Music e YouTube Music é uma das melhores estratégias de marketing para a música.
Carregar as suas músicas é apenas o primeiro passo no processo. Algumas ferramentas e recursos podem colocá-lo em listas de reprodução ou utilizar algoritmos de serviços de streaming para apresentar a sua música a novos fãs. Veja o caso do Creator Music no YouTube Studio: é uma biblioteca de músicas isentas de direitos de autor no YouTube que os criadores de conteúdos podem utilizar em qualquer vídeo que façam. É uma exposição instantânea para um artista em ascensão através de meios legítimos.
Infelizmente, existem muitas formas ilegítimas de aumentar os seus números de streaming - e estão a tornar-se cada vez mais populares.
Fraude de transmissão em fluxo contínuo
A fraude no streaming é um tema de discussão cada vez mais popular na indústria musical. Os artistas estão a começar a sofrer as consequências da sua participação - o Spotify está a tomar medidas punitivas para combater a participação em "streaming farms", e estão a surgir cada vez mais artigos sobre como identificar e silenciar os bots que geram os rendimentos ilegítimos dos maus actores.
Fazer o seu marketing corretamente - com transparência e integridade - prepara-o para uma carreira a longo prazo. A fraude não o faz. Utilizar as estratégias de marketing musical deste guia pode impulsionar a sua carreira sem prejudicar a sua credibilidade.
É uma situação em que todos ganham.
Blogues de música e relações públicas
Os bloguistas podem não ter o poder que tinham no auge da popularidade do indie rock, mas ainda podem ajudá-lo a encontrar uma base de fãs apaixonada.
Uma das melhores formas de chegar eficazmente a bloggers e profissionais de relações públicas é agrupar todas as suas melhores ideias de marketing musical num EPK, ou "kit de imprensa eletrónico". Um EPK é o padrão da indústria musical para reunir materiais digitais num local centralizado. Cada EPK deve incluir:
An artist bio
Links to social media and streaming sites
Positive press reviews
Links to additional press (concert listings, placement on playlists, etc.)
Os comunicados de imprensa construtivos dependem de um título que chame a atenção, e qualquer informação necessária para bloggers de música ou profissionais de relações públicas é apresentada de forma clara. Pergunte a si próprio: porque é que está a enviar o seu EPK agora? Esse é o seu título. Antes de enviar o seu EPK, leia-o com amigos ou familiares para garantir que as principais conclusões são evidentes, mesmo para os leitores que não estão no sector.
Lembra-se dos exercícios que sugerimos para compreender o seu público-alvo? Completá-los pode beneficiar imenso o seu EPK e ajudá-lo a destacar-se. Quanto melhor conhecer o seu apelo ou o do seu grupo, mais rapidamente o poderá traduzir em termos estéticos.
Quanto mais forte for a sua estética, mais comercializável será.
Para mais conselhos sobre como se apresentar a blogues e representantes de relações públicas, clique aqui.
Marketing por correio eletrónico para músicos
O marketing por correio eletrónico convincente é uma forma de garantir que se mantém no topo do seu jogo de marketing.
A participação em newsletters digitais é uma excelente forma de atrair cliques para o seu sítio Web ou redes sociais. Sim, são enviadas apenas para contactos que já possui - mas nada impede que os seus fãs reencaminhem a sua newsletter para amigos ou para um contacto do sector que o possa ajudar no futuro.
Consulte Boletim informativo dos Run The Jewels para obter um exemplo de como comercializar rappers e de como a marca especializada pode melhorar a apresentação de conteúdos, ou Responder Alt por Dan Ozzi se pretende criar uma newsletter de música rock mais narrativa.
Independentemente do caminho escolhido, deve criar listas de correio eletrónico segmentadas e utilizar a automatização do correio eletrónico para garantir que o seu conteúdo é enviado de forma oportuna e sem falhas.
Colaborações e trabalho em rede
O TuneCore cobre frequentemente os benefícios da colaboração e do trabalho em rede com os nossos artistas - e um dos melhores meios para o fazer é o marketing.
Aparecer numa mensagem de correio eletrónico ou numa publicação de outro artista tem um enorme poder. Cria uma associação entre si e esse artista nas mentes dos seus ouvintes, o que pode gerar dezenas de novos fãs.
Conversely, think of other acts and artists who can show up in your marketing. If a band, comedian, or actor is your friend or follows you on social media, see if they’ll collaborate on a press release with you. It will make your email blast surprising and stand out from the pack. That’s effective marketing 101.
Esta filosofia também se aplica às colaborações IRL. A banda Better Lovers, de Buffalo, juntou-se recentemente aos torradores locais Over Winter Coffee para fazer uma mistura única para os seus espectáculos de Natal. Mesmo que os seus fãs não pudessem comprar o café, os gráficos distintos e a colaboração entre marcas diferentes deixaram uma impressão clara nas redes sociais.
Não se preocupe se o seu alcance for mais limitado do que os grupos acima indicados. Concentre-se em esforços fortes, criativos e de colaboração; o céu é o limite.
Conclusão
O marketing não é fácil para todos e, se ler até ao fim deste guia, será mais acessível para si daqui para a frente.
O TuneCore pode ajudá-lo a tirar o máximo proveito da sua produção de marketing, colocando a sua música nas redes sociais e até mesmo ajudá-lo a vender a sua música online, acompanhar as tendências diárias da indústria ou desenhar a arte da capa com os nossos planos Breakout ou Professional Artist.
Independentemente do que pretende alcançar através da sua música ou do seu marketing, o momento de o realizar plenamente é agora.