Лучший музыкальный маркетинг Стратегии
В современной музыкальной индустрии нет ничего более полезного или разочаровывающего, чем маркетинговые стратегии.
The Weeknd превратил эффективные стратегии цифрового маркетинга в долгосрочную карьеру A-list и сделал это без особых усилий. Бетани Косентино из группы Best Coast стала вирусной на TikTok за то, что рассказала о своем разочаровании в связи с часами выпуска альбома и о том, как на нее подействовали стратегии цифрового маркетинга. В обоих случаях артисты продвигали свою работу проницательно и со страстью.
В этом и заключается загвоздка маркетинговых стратегий в музыке: они являются жизненно важной основой для вывода карьеры музыканта на новый уровень, даже если они не гарантируют успеха и изнурительны в исполнении.
Не бойтесь: TuneCore поможет Вам определить, какие стратегии музыкального маркетинга стоят Вашего времени и энергии и, скорее всего, позволят Вам стать артистом, на которого стоит обратить внимание.
Давайте начнем.
Важность музыки Маркетинг
Старая поговорка гласит: "Если дерево падает в лесу, а рядом нет никого, кто мог бы это услышать, издаст ли оно звук?".
Эта философская проблема относится и к Вашей музыке, и к ее маркетингу. Вы можете влить в песню свою пресловутую кровь, пот и слезы - но если за ее выпуском не стоит маркетинг в музыкальном бизнесе, есть шанс, что ее никто не будет слушать.
Возьмите Creeper. Британская хоррор-панк группа, состоящая из шести человек, воспользовалась шумихой в индустрии, чтобы получить места поддержки на фестивалях Reading и Leeds в 2016 году, и захотела распространить тираж своего неизданного дебютного альбома Eternity, In Your Arms. Что они решили? Группа удалила свои социальные сети и объявила себя в розыск. Несколько недель спустя появился сайт, связывающий исчезновение группы с нераскрытым делом о похищении.
Выдуманные "настоящие преступления" привели фанатов и ничего не подозревающих интернет-следопытов в бешенство и привели к официальному анонсу Eternity, In Your Arms. Альбом дебютировал на #1 в британских чартах рок- и метал-альбомов.
Smart music business marketing strategy took Creeper from being an up-and-coming band to a group that tops the charts and is co-headlining festivals in 2024.
Вот описание того, что сработало для них - и как это может сработать и для Вас.
Понимание Вашей цели Аудитория
Жутковатое исчезновение Creeper отражает драматические и готические тона их панк-музыки, которая звучит на арене. Это доказательство того, что они понимали своих поклонников.
Первый шаг к эффективному маркетингу Вашего следующего релиза - это лучшее понимание Вашего.
Почему Ваши слушатели любят Ваше искусство? Потому что оно дерзко театрально или искренне? Ваше секретное оружие - отличные мелодичные крюки, пропущенные через lo-fi презентацию? Фанаты стекаются к Вашим роликам в Instagram независимо от того, выкладываете ли Вы треки?
Это те вопросы, которые Вы должны задать себе перед следующим релизом и последующим маркетингом. Вы также можете попробовать эти упражнения:
1.Представьте себе группу из списка "А", перед которой Вы или Ваша группа должны выступать.
Зачем Вам обращаться к их фанатам?
Как выглядит маркетинг этого художника?
Можете ли Вы самостоятельно воспроизвести его?
2.Какие три цвета лучше всего описывают общее настроение Вашей музыки?
Могут ли они использовать их в Вашем маркетинге?
Ваш сайт?
Ваш пресс-кит EPK?
3.Найдите три примера маркетинговых стратегий в музыке, на которые Вы отреагировали как слушатель, а не как создатель.
Как продвигать себя на рынке музыки Художник
DIY Веб-сайт и блог
Наличие сайта "артиста" может показаться устаревшим в эпоху социальных сетей, но это жизненно важный маркетинговый инструмент для любого музыканта.
Ваш DIY-сайт или блог - это центр, где поклонники могут увидеть каждую грань Вашей музыкальной и брендовой продукции. Это означает новые песни, личные истории и даже товары.
Ваш EPK (о котором мы поговорим через минуту) будет ссылаться на Ваш сайт или блог. Все Ваши социальные сети могут (и должны) ссылаться на Ваш сайт или блог. И у Вас как никогда много вариантов при выборе места размещения Вашего сайта.
Обязательно продвигайте свою музыку на рынке.
Музыкальный маркетинг в социальных сетях
После того, как Вы ответили на вопросы, которые помогут Вам отточить общие стратегии музыкального маркетинга, пришло время перенести эти стратегии в социальные сети.
Существует множество тактик продвижения песни в социальных сетях, в частности, те, которые сработали для таких состоявшихся артистов, как Никки Минаж, и таких восходящих исполнителей, как Джастин Скай. Главное - эффективно использовать каждую платформу социальных сетей.
На TikTok воспользуйтесь трендовыми задачами и ремиксами - sped-up songs were a massive hit on TikTok in 2023; могли бы Вы выпустить ускоренную версию своего следующего сингла, чтобы создать предвкушение для версии в темпе?
Используйте "макет сетки" в своих интересах на Instagram - Поскольку каждая квадратная плитка на Вашей домашней странице в Instagram представляет собой один пост, обратные отсчеты релизов и обложки являются доказательством эффективности маркетинговых стратегий в области онлайн-музыки.
Задайте тон на BlueSky - альтернатива Х быстро растет, но все еще находится в зачаточном состоянии в социальных сетях. Это делает ее благодатной почвой для больших творческих замахов, выделения и выращивания небольшой, но могущественной аудитории.
Первым шагом к использованию социальных сетей в маркетинге является распространение Вашей музыки на всех основных платформах - и TuneCore может помочь Вам в этом бесплатно.
Продвижение стриминговых платформ
Эффективное продвижение Вашей музыки в социальных сетях - это прекрасно, но грамотное продвижение музыки на Spotify, Apple Music и YouTube Music - одна из лучших маркетинговых стратегий для музыки.
Загрузка Ваших песен - это только первый шаг в процессе. Некоторые инструменты и ресурсы могут поместить Вас в плейлисты или использовать алгоритмы потоковых сервисов, чтобы представить Вашу музыку новым поклонникам. Возьмем, к примеру, Creator Music in YouTube Studio: это библиотека песен без авторских отчислений на YouTube, которые создатели контента могут использовать для любого видео, которое они снимают. Это мгновенная известность для начинающего артиста с помощью законных средств.
К сожалению, существует множество незаконных способов увеличить количество Ваших потоков - и они становятся все более популярными.
Потоковое мошенничество
Мошенничество со стримингом - все более популярная тема для обсуждения в музыкальной индустрии. Артисты начинают страдать от последствий участия в нем - Spotify принимает карательные меры для борьбы с участием в стриминговых фермах, и появляется все больше статей о том, как выявить и заставить замолчать ботов, генерирующих незаконные доходы плохих актеров.
Правильный маркетинг - с прозрачностью и честностью - настроит Вас на долгосрочную карьеру. Мошенничество - нет. Используя стратегии музыкального маркетинга, приведенные в этом руководстве, Вы сможете продвинуться по карьерной лестнице без ущерба для своего авторитета.
Это беспроигрышный вариант.
Музыкальный блоггинг и PR
Возможно, блоггеры не обладают той силой, которая была на пике популярности инди-рока, но они все еще могут помочь Вам найти страстную фанбазу.
Один из лучших способов эффективно связаться с блоггерами и PR-специалистами - собрать все свои лучшие идеи музыкального маркетинга в EPK, или "электронный пресс-кит". EPK - это стандарт музыкальной индустрии для сбора цифровых материалов в одном централизованном месте. Каждый EPK должен включать в себя:
An artist bio
Links to social media and streaming sites
Positive press reviews
Links to additional press (concert listings, placement on playlists, etc.)
Конструктивные пресс-релизы зависят от наличия привлекающего внимание заголовка, а вся необходимая информация для музыкальных блоггеров или PR-специалистов должна быть представлена четко. Спросите себя: почему Вы отправляете свой EPK именно сейчас? Это Ваш заголовок. Перед отправкой прогоните свой EPK друзьям или членам семьи, чтобы убедиться, что основные выводы очевидны даже для читателей, не работающих в индустрии.
Помните упражнения, которые мы предлагали для понимания Вашей целевой аудитории? Их выполнение может принести огромную пользу Вашему EPK и помочь Вам выделиться. Чем лучше Вы знаете, что привлекает Вас или Вашу группу, тем быстрее Вы сможете воплотить это в эстетике.
Чем сильнее Ваша эстетика, тем более Вы востребованы на рынке.
Дополнительные советы о том, как подать себя в блогах и PR-службах, нажмите здесь.
Email-маркетинг для музыкантов
Убедительный маркетинг по электронной почте - это один из способов убедиться в том, что Вы всегда будете на высоте в своей маркетинговой игре.
Цифровые информационные рассылки - это отличный способ привлечь клиентов на Ваш сайт или в социальные сети. Да, они рассылаются только тем контактам, которые у Вас уже есть - но ничто не мешает Вашим поклонникам переслать Вашу рассылку друзьям или представителям отрасли, которые могут помочь Вам в дальнейшем.
Проверьте Информационный бюллетень Run The Jewels для примера того, как рекламировать рэперов и как экспертный брендинг может улучшить доставку контента, или Reply Alt by Dan Ozzi если Вы хотите сделать рассылку о рок-музыке более повествовательной.
Независимо от выбранного Вами пути, Вы захотите создать сегментированные списки адресов электронной почты и использовать автоматизацию электронной почты, чтобы обеспечить своевременную рассылку Вашего контента без сбоев.
Сотрудничество и сетевое взаимодействие
TuneCore часто рассказывает о преимуществах сотрудничества и налаживания связей с нашими артистами - и одним из лучших средств для этого является маркетинг.
Появление в электронной рассылке или посте другого артиста обладает огромной силой. Это создает в сознании слушателей ассоциацию между Вами и этим артистом, что может принести десятки новых поклонников.
Conversely, think of other acts and artists who can show up in your marketing. If a band, comedian, or actor is your friend or follows you on social media, see if they’ll collaborate on a press release with you. It will make your email blast surprising and stand out from the pack. That’s effective marketing 101.
Эта философия применима и к сотрудничеству ИРЛ. Группа Better Lovers из Баффало недавно объединилась с местными обжарщиками Over Winter Coffee, чтобы приготовить уникальный бленд для своих праздничных концертов. Даже если их поклонники не смогли купить кофе, выразительная графика и совместная работа разных брендов произвели неизгладимое впечатление в социальных сетях.
Не волнуйтесь, если Ваш охват более ограничен, чем у перечисленных выше групп. Сосредоточьтесь на сильных, творческих, совместных усилиях; небо - это предел.
Заключение
Маркетинг - это нелегкая задача для всех, и если Вы дочитаете это руководство до конца, то в дальнейшем оно станет для Вас более доступным.
TuneCore поможет Вам извлечь максимум пользы из Ваших маркетинговых результатов, разместив Вашу музыку в социальных сетях, и даже поможет Вам продавать музыку в Интернете, отслеживать ежедневные тенденции в индустрии или разрабатывать обложки, используя наши планы Breakout или Professional Artist.
Неважно, чего Вы хотите добиться с помощью музыки или маркетинга, момент для полной реализации этого настал.