สปอติฟายเพลย์ลิสต์ 101
ทำไมเพลย์ลิสต์ถึงสำคัญ
ครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์ คำว่า "เพลย์ลิสต์" ถูกใช้ในความหมายที่เกี่ยวข้องกับดีเจที่สถานีวิทยุเท่านั้น มันหมายถึงรายการเพลงที่พวกเขาได้เล่นหรือวางแผนจะเล่นในรายการหนึ่ง เมื่อเทคโนโลยีพัฒนาและการบริโภคเพลงของผู้บริโภคกลายเป็นดิจิทัล ความสามารถในการ 'สร้าง' เพลย์ลิสต์ก็ถูกส่งต่อไปยังผู้ใช้
มันเป็นคุณสมบัติที่ค่อนข้างเจ๋งและพูดตามตรงว่าถูกประเมินต่ำไปของ iTunes และโปรแกรมเล่นสื่ออื่น ๆ ที่อนุญาตให้แฟนเพลงและดีเจที่มีคอลเลกชันเพลงที่ยอดเยี่ยมสามารถเล่นในงานปาร์ตี้หรือโปรแกรมลงใน iPod (จำได้ไหม?) เพื่อใช้ในยิม
แล้วก็มีแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเข้ามา!
Spotify, Deezer, Apple Music, YouTube – พันธมิตรร้านค้าดิจิทัลทั้งหมดของ TuneCore ทั้งหมดสามารถให้บริการเพลย์ลิสต์ที่คัดสรรมาอย่างดีเยี่ยมแก่สมาชิกของพวกเขา ซึ่งมีเพลงใหม่ที่ปล่อยออกมาทุกสัปดาห์ หากคุณกำลังอ่านสิ่งนี้ คุณอาจจะรู้แล้วเกี่ยวกับการที่เพลย์ลิสต์กลายเป็นที่สนใจในชั่วข้ามคืน ทันใดนั้นดูเหมือนว่าผู้คัดสรรบางคน – ทั้งทางการและอิสระ – มีอำนาจในการทำให้วงดนตรีเป็นที่รู้จักในลักษณะเดียวกับที่บล็อกยอดนิยมทำเมื่อปีที่แล้ว หรือเหมือนกับที่วิทยุทำเมื่อไม่กี่ปีก่อนหน้านั้น
เมื่อเพลย์ลิสต์อย่าง "Rap Caviar" ของ Spotify กลายเป็นที่รู้จักในวงกว้าง มันจึงเป็นเรื่องธรรมดาที่ศิลปินทุกประเภทจะต้องการพื้นที่แบบนั้นในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของพวกเขาเอง ทุกแนวเพลงมีเพลย์ลิสต์ของตัวเอง – บางเพลย์ลิสต์มีผู้ติดตามเพียงไม่กี่ร้อยคน ในขณะที่บางเพลย์ลิสต์มีผู้ติดตามนับล้าน! – และพวกเขาได้กลายเป็นผู้กำหนดแนวโน้มที่สำคัญ นอกจากนี้ ด้วยความสะดวกในการ 'บันทึก' หรือคลิกที่ศิลปินเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมในแพลตฟอร์ม แฟนๆ สามารถค้นพบสิ่งใหม่ๆ ได้อย่างง่ายดาย
ศิลปินอิสระนับไม่ถ้วนที่ใช้ TuneCore ในการกระจายเพลงของพวกเขาได้เห็นการติดตามบนแพลตฟอร์ม การติดตามบนโซเชียล และที่สำคัญที่สุดคือการสตรีมของพวกเขาพุ่งสูงขึ้นในชั่วข้ามคืนด้วยการวางตำแหน่งที่ถูกต้อง (และมักจะสุ่ม) ในเพลย์ลิสต์ สิ่งที่พวกเขาขาดในความเป็นส่วนตัวของการเขียนบล็อกหรือการสัมภาษณ์ เพลย์ลิสต์สามารถชดเชยได้มากกว่าในด้านรายได้ ดังนั้น การเสนอเพลงให้กับผู้ดูแลเพลย์ลิสต์จึงกลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดของศิลปินและค่ายเพลง
ฉันจะเสนอเพลงให้ผู้ดูแลเพลย์ลิสต์ได้อย่างไร?
คุณต้องการเสนอเพลงให้กับผู้ดูแลเพลย์ลิสต์บนแพลตฟอร์มอย่าง Spotify ใช่ไหม? ไม่ว่าจะเป็น ‘Viva Latino!’, ‘All New Indie’ หรือ ‘Hot Country’ Spotify ได้ตัดสินใจใช้วิธีการรวมศูนย์เพื่อให้นักดนตรีสามารถเสนอเพลงใหม่ของพวกเขาได้โดยตรง ในขณะที่เราทุกคนอยากจะเป็นเพื่อนร่วมห้องหรือญาติกับผู้ดูแลเพลย์ลิสต์เหล่านี้ แต่ในที่สุดพวกเขาก็ถูกถล่มด้วยเพลงใหม่ๆ มากมาย เช่นเดียวกับผู้กำกับเพลงที่สถานีวิทยุหรือบรรณาธิการของบล็อกเพลงที่ทันสมัย จำเป็นต้องมีระบบที่จัดการได้ และเช่นเดียวกับมืออาชีพเหล่านั้นเหล่านี้มืออาชีพต้องการเวลาเตรียมการที่เหมาะสมเพื่อคัดกรองทั้งหมดนี้
หากคุณการเผยแพร่เพลงของคุณโดยใช้ TuneCoreให้แน่ใจว่าคุณกำหนดวันปล่อยเพลงอย่างน้อยสามสัปดาห์จากวันที่คุณส่ง แม้ว่า Spotify จะต้องการเวลาเพียงหนึ่งสัปดาห์ แต่ยังมีร้านค้าอื่นๆ ที่ต้องการเวลามากกว่า เมื่อคุณได้แจกจ่ายแล้ว คุณสามารถอ้างสิทธิ์โปรไฟล์ศิลปินของคุณบน Spotify ได้โดยใช้แพลตฟอร์ม ‘Spotify For Artists’เป็นกระบวนการที่ค่อนข้างง่ายเมื่อคุณเข้ามาแล้ว คุณสามารถล็อกโปรไฟล์เพื่อให้แฟนๆ ได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณและเพลงของคุณ ไม่เพียงแค่นั้น คุณยังพร้อมที่จะใช้กระบวนการส่งของพวกเขาเพื่อพิจารณาในเพลย์ลิสต์อย่างเป็นทางการของพวกเขาด้วย! (หมายเหตุ: Spotify จะแสดงเมื่อพวกเขาเป็นเจ้าของเพลย์ลิสต์บนแพลตฟอร์ม ลองเลื่อนดูที่หน้า "หน้าแรก" ของแอป Spotify ของคุณ)
การเตรียมการนำเสนอ
หากคุณต้องการเสนอเพลงให้กับเพลย์ลิสต์ของ Spotify คุณจะต้องทำการบ้านก่อน แล้วจึงทำงานหนักมากมาย
เริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจเกี่ยวกับภูมิทัศน์ของเพลย์ลิสต์ใน Spotify อย่างละเอียด กำหนดเป้าหมายสำหรับตัวเองในเรื่องของเพลย์ลิสต์ใหญ่ที่ได้รับการยืนยันที่คุณหวังว่าจะได้ปรากฏในวันหนึ่ง และยังทำรายการใหญ่ของเพลย์ลิสต์ที่ไม่เป็นทางการใน Spotify และคนที่ดูแลเพลย์ลิสต์เหล่านั้น แน่นอนว่าคุณหวังว่าจะถูกค้นพบและถูกเพิ่มในเพลย์ลิสต์ที่ใหญ่ที่สุดที่สตรีมบน Spotify ทันที แต่โอกาสที่คุณจะต้องเริ่มจากสิ่งที่เล็กกว่านั้น นั่นเป็นเรื่องปกติและธรรมดามาก และคุณควรยอมรับมัน
เมื่อทำการวิจัยนี้ ให้จับตาดูแนวเพลง อารมณ์ และสไตล์ของเพลงที่เพลย์ลิสต์เหล่านี้โปรโมตเพื่อให้แน่ใจว่าคุณอยู่ในสายตาของพวกเขา การค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดสามารถช่วยให้คุณพบเพลย์ลิสต์ที่คุณอาจไม่เคยรู้จักมาก่อน อาจเป็นประโยชน์ในการสร้างสเปรดชีตที่ช่วยให้คุณติดตามชื่อเพลย์ลิสต์ ลิงก์ จำนวนผู้ติดตาม เจ้าของเพลย์ลิสต์ และข้อมูลติดต่อ
นอกจากนี้ ให้จับตาดูวงดนตรีหรือศิลปินอื่น ๆ ที่คุณคิดว่ามีเสียงคล้ายกับคุณ สถานะของพวกเขาบน Spotify เป็นอย่างไร? พวกเขาอยู่ในเพลย์ลิสต์ใดบ้าง? มีเหตุผลที่เพลย์ลิสต์ใด ๆ ที่มีศิลปินที่คล้ายกันจะเปิดรับเพลงของคุณเช่นกัน
ตอนนี้คุณทำการบ้านเสร็จแล้วและมีรายการเพลย์ลิสต์ที่ไม่เป็นทางการและเพลย์ลิสต์ทางการที่ต้องการแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มทำให้การเปิดเผยตัวบน Spotify ของคุณเป็นไปอย่างเหมาะสมที่สุดเพื่อให้ได้รับการสังเกตและโปรโมต สิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่ต้องรู้คือ เพื่อที่จะได้รับการพิจารณาจากผู้ดูแลเพลย์ลิสต์ Spotify รายใหญ่ คุณอาจจำเป็นต้องมีการปรากฏตัวที่แข็งแกร่งบนแพลตฟอร์มนี้
อย่าหยุดแค่การใส่รูปศิลปินและประวัติบนหน้าของคุณ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกการแสดงผลงานเพลงของคุณบนอินเทอร์เน็ตเชื่อมโยงไปยังหน้า Spotify ของคุณ นอกจากนี้ยังสำคัญมากที่จะต้องมีการจัดการโซเชียลมีเดียที่ดีควรเป็นกรณีทั่วไปแต่อาจดึงดูดผู้ดูแลให้แบ่งปันเพลงของคุณหากพวกเขาเชื่อว่าคุณมีอิทธิพลทางสังคมอย่างมาก ใส่รายละเอียด Spotify ของคุณในโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณและส่งผู้ติดตามและแฟน ๆ ไปที่หน้าของคุณเป็นประจำ วางแผนการแชร์โซเชียลมีเดียของคุณด้วยเนื้อหาใหม่และไม่ซ้ำใครเกี่ยวกับเพลงของคุณเพื่อสร้างฐานผู้ติดตามและเพิ่มความน่าสนใจให้กับผู้ดูแล
อีกแง่มุมหนึ่งของการเคลื่อนไหวทางสังคมนี้คือการสนับสนุนเพลย์ลิสต์ของ Spotify อย่างเปิดเผยที่คุณหวังให้เพลงของคุณปรากฏ การส่งผู้ติดตามของคุณไปยังเพลย์ลิสต์ที่เล็กกว่าและไม่เป็นทางการเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการดึงดูดความสนใจและความชื่นชมจากผู้ดูแลเพลย์ลิสต์บางคน และอาจช่วยให้พวกเขาตัดสินใจนำเพลงของคุณมาแสดงได้
ลุยเลย
แม้ว่าผู้ดูแลเพลย์ลิสต์ของ Spotify หลายคนจะติดต่อได้ยาก แต่ก็มีช่องทางมากมายให้ค้นหาและติดต่อผู้ดูแลเหล่านั้นได้
ผู้ดูแลหลายคนเชื่อมบัญชี Spotify ของพวกเขากับหน้า Facebook ของพวกเขา เครือข่ายสังคมอื่นๆ เช่น Twitter หรือ Instagram เป็นวิธีที่ดีในการหาชื่อผู้ใช้เดียวกันหรือวิธีการส่งข้อความโดยตรงถึงผู้ดูแล นอกจากนี้ยังมีการค้นหาใน Google แบบเก่าๆ ที่ดีอีกด้วย
เมื่อคุณมีข้อมูลติดต่อของผู้ดูแลแล้ว คุณต้องร่างข้อความของคุณ เป็นประโยชน์สูงสุดของคุณที่จะวางแผนวิธีการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ดูแล แทนที่จะส่งอีเมลที่คัดลอก/วางแบบสุ่มๆ ออกไปข้อความของคุณควรปรับให้เหมาะสมถึงภัณฑารักษ์แต่ละคนเป็นรายบุคคล คุณควรพยายามเชื่อมต่อกับพวกเขาโดยการชมเชยเพลย์ลิสต์ของพวกเขา ถามว่าพวกเขาหาเพลงที่เลือกมาได้อย่างไร และสร้างความสัมพันธ์ทั่วไป พวกเขาอาจจะคุ้นเคยกับการได้รับอีเมลทั่วไปทุกวัน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องโดดเด่น และอย่าลืมว่าพวกเขาก็เป็นคนเช่นกัน ดังนั้นอย่าลืมปฏิบัติต่อพวกเขาด้วยความเคารพ
น่าจะเป็นวิธีที่ฉลาดที่จะเสนอเพลงของคุณหลังจากที่มีการเชื่อมต่อครั้งแรกและเริ่มต้นการสนทนาแล้ว ผู้ดูแลมักจะมองหาเพลงใหม่ๆ อยู่เสมอ ดังนั้นจึงสำคัญที่ต้องจำไว้ว่าคุณกำลังเสนอสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา การสร้างความสัมพันธ์ระหว่างการเสนอเพลงและผู้ดูแลเป็นการพึ่งพากัน คุณทั้งสองต้องการกันและกัน ดังนั้นให้มองการเสนอเพลงเป็นวิธีการสร้างการติดต่อที่มีคุณค่าซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งสองฝ่าย
ไม่เพียงแต่จะไม่เป็นอันตรายหากคุณติดตามผลเมื่อไม่ได้รับการตอบกลับ เรายังแนะนำอย่างยิ่งอีกด้วย ตราบใดที่ข้อความติดตามผลนั้นสุภาพและไม่รบกวน ก็ไม่มีอะไรผิดที่จะพยายามอยู่ในสายตาของผู้ดูแล
หลังจากที่คุณได้เพลงของคุณในเพลย์ลิสต์แล้ว อย่าลืมตอบแทนด้วยการทำให้มันเป็นสาธารณะบนโซเชียลมีเดีย โดยลิงก์ไปยังเพลย์ลิสต์และแท็กผู้ดูแลเพลย์ลิสต์ พูดถึงเพลย์ลิสต์และผู้ดูแลเพลย์ลิสต์ และให้ทุกคนรู้ว่าคุณรู้สึกขอบคุณมากแค่ไหนสำหรับการเปิดเผย นั่นเป็นวิธีที่ดีในการให้ผู้ดูแลเพลย์ลิสต์รู้ว่าคุณสนับสนุนพวกเขา และยังทำให้ผู้ดูแลเพลย์ลิสต์ในอนาคตรู้ว่าถ้าพวกเขาช่วยคุณ คุณก็มีแนวโน้มที่จะช่วยพวกเขาเช่นกัน
เมื่อคุณได้รับการยอมรับในเพลย์ลิสต์ที่ไม่เป็นทางการหรือเพลย์ลิสต์ขนาดเล็กไม่กี่รายการแล้ว คุณสามารถเริ่มใช้สิ่งนั้นในการเสนอให้กับเพลย์ลิสต์ที่ใหญ่ขึ้น และนั่นคือวิธีที่คุณสามารถสร้างแรงผลักดันได้
ระวังตัวด้วย
เช่นเดียวกับที่มีคนมากมายที่อาจจะโปรโมทเพลงของคุณ ยังมีการหลอกลวงมากมายที่พร้อมจะบอกสิ่งที่คุณอยากได้ยินในราคาหนึ่ง
การจ่ายเงินเพื่อให้เพลงของคุณถูกเล่นเป็นส่วนหนึ่งที่คลาสสิกและมืดมนมากของอุตสาหกรรมดนตรี หากคุณแสดงออกอย่างเปิดเผยและสาธารณะว่าต้องการให้เพลงของคุณถูกเพิ่มในเพลย์ลิสต์ของ Spotify คุณมีแนวโน้มที่จะถูกสังเกตเห็นโดยนักต้มตุ๋นหลายคนที่บอกว่าสามารถทำให้เพลงของคุณถูกฟังได้ตราบใดที่คุณจ่ายเงินให้พวกเขามากพอ อย่าลังเลที่จะถามคำถามเมื่อมีโอกาสเข้ามาหาคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาติดต่อคุณก่อน เก็บบันทึกข้อตกลงทั้งหมดที่คุณทำและอ่านรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เสมอ
มีคำกล่าวเก่าแก่ที่ใช้ได้กับเรื่องนี้เช่นเดียวกับเรื่องอื่น ๆ: ถ้าบางสิ่งดูดีเกินกว่าจะเป็นจริง มันก็น่าจะเป็นเช่นนั้น
อย่ายอมแพ้และอย่าท้อแท้
น่าเสียดายที่ไม่มีวิธีลัดหรือทางลัดใดๆ เมื่อพูดถึงการเสนอเพลงให้กับเพลย์ลิสต์บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่คุณชื่นชอบ การทำให้เพลงของคุณถูกเห็นโดยคนจำนวนมากบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมักจะต้องอาศัยการทำงานหนักแบบดั้งเดิม คุณต้องใช้เวลาและความพยายามหากต้องการเห็นผลลัพธ์
แต่ควบคู่ไปกับการทำงานหนัก คุณยังต้องเข้าใจว่าภูมิทัศน์ของเพลย์ลิสต์มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ดังนั้นกลยุทธ์ของคุณอาจต้องเปลี่ยนไปตามนั้น
เพลย์ลิสต์ของ Spotify ไม่ได้เป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างอาชีพดนตรีที่ยั่งยืนและประสบความสำเร็จเมื่อห้าปีที่แล้ว และเป็นไปได้อย่างมากที่สิ่งใหม่ๆ จะเข้ามาครอบงำในอีกไม่กี่เดือนและปีข้างหน้า ไม่เพียงแต่สำคัญที่จะต้องผลักดันการเสนอขายเหล่านั้นให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ แต่ยังจำเป็นต้องติดตามโอกาสใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นเพื่อให้คุณสามารถเผยแพร่เกี่ยวกับดนตรีของคุณได้
การติดตามแนวโน้มในอุตสาหกรรมดนตรีจะช่วยให้คุณไม่พลาดโอกาสและอาจทำให้คุณได้เปรียบในการโปรโมทเพลงของคุณในช่องทางที่ยังไม่เป็นที่รู้จัก
ที่สำคัญที่สุด ไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น อย่าท้อแท้ กระบวนการในการหาความสำเร็จที่คุณต้องการเห็นในดนตรีของคุณอาจใช้เวลานานและอาจรู้สึกว่านานยิ่งขึ้น มันอาจเป็นงานที่เหนื่อยล้าที่อาจทำให้รู้สึกท้อแท้เป็นครั้งคราว ข้อเสนอของคุณจะถูกเพิกเฉยและถูกปฏิเสธก่อนที่ใครจะได้ยินดนตรีของคุณ นั่นเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการเช่นกัน
สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการเสนอเพลงของคุณให้กับเพลย์ลิสต์อาจใช้เวลาสักพักก่อนที่ใครจะได้ยิน นั่นเป็นเรื่องปกติที่สุด สิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้คืออย่าหยุดเชื่อในงานของคุณและอย่าปล่อยให้กระบวนการนี้ทำให้คุณท้อแท้
นี่คือจุดที่ TuneCore เข้ามามีบทบาท เราต้องการเป็นพันธมิตรในกระบวนการนี้ที่คอยสนับสนุนคุณเสมอและให้บริการที่คุณต้องการเพื่อให้คุณใช้ประโยชน์จากดนตรีของคุณได้มากที่สุด เราไม่เพียงทำให้การจัดจำหน่ายง่ายและราคาไม่แพงเท่านั้น เรายังนำคำแนะนำใหม่ๆ และมีคุณค่าให้กับศิลปินของเราอย่างสม่ำเสมอในบล็อกและคู่มือของเรา
เรามั่นใจว่าศิลปินของเรา ด้วยความช่วยเหลือจาก TuneCore จะสามารถประสบความสำเร็จตามที่พวกเขาหวังไว้ในดนตรีของพวกเขา ดังนั้นอย่ายอมแพ้ และขอให้โชคดี!