Spotify Listas de reproducción 101
Por qué son importantes las listas de reproducción
Hubo un tiempo en la historia en el que el único uso conocido de la palabra "lista de reproducción" era en relación con un DJ de una emisora de radio. Significaba simplemente la alineación de pistas que habían hecho girar o planeaban hacer girar en un programa determinado. A medida que la tecnología evolucionó y el consumo de música de los consumidores se hizo digital, se cedió la capacidad de "construir" listas de reproducción.
Era una función bastante genial, y francamente infravalorada, de iTunes y otros reproductores multimedia que permitía a los aficionados y aspirantes a DJ disponer de una gran colección de música para pinchar en una fiesta, o programar en su iPod (¿se acuerdan de esos?) para utilizarla en el gimnasio.
¡Entonces llegaron las plataformas de streaming!
Spotify, Deezer, Apple Music, YouTube... todas ellas tiendas digitales asociadas a TuneCore, capaces de ofrecer a sus abonados listas de reproducción de primera línea, magistralmente seleccionadas, con la nueva música que se publica cada semana. Si está leyendo esto, probablemente ya esté al tanto de la aparente irrupción de la noche a la mañana de las listas de reproducción en el candelero. De repente parece que algunos curadores -oficiales e independientes- tienen el poder de dar a conocer bandas de la misma manera que lo hicieron los blogs populares sólo un año antes, o como lo hizo la radio unos años antes.
A medida que las listas de reproducción como "Rap Caviar" de Spotify se convirtieron en nombres familiares, sólo tiene sentido que todo tipo de artistas busquen ese tipo de bienes inmuebles dentro de sus plataformas de streaming distribuidas. Todos los géneros tienen sus listas de reproducción -¡algunas llegan sólo a unos cientos de fans, otras alcanzan más de millones! - y se han convertido en importantes creadores de gustos. Además, con la facilidad de simplemente "guardar" o hacer clic en un artista para saber más dentro de la plataforma, los aficionados pueden llevar el descubrimiento al siguiente nivel.
Innumerables artistas independientes que utilizan TuneCore para distribuir su música han sido testigos de cómo sus seguidores en las plataformas, en las redes sociales y, lo que es más importante, sus streams se disparaban de la noche a la mañana con la colocación adecuada (y a menudo aleatoria) en una lista de reproducción. Lo que les falta en la personalización de un artículo en un blog o una entrevista, las listas de reproducción lo compensan con creces en ingresos. Por ello, dirigirse a los curadores de listas de reproducción se ha convertido en una parte esencial de las estrategias de marketing de artistas y sellos discográficos.
¿Cómo me dirijo a los curadores de listas de reproducción?
¿Así que quieres lanzar a los curadores de listas de reproducción de plataformas como Spotify? Ya sea 'Viva Latino!', 'All New Indie' o 'Hot Country', Spotify se ha decidido por un método centralizado que permite a los artistas lanzar directamente sus nuevos lanzamientos. Aunque a todos nos encantaría ser compañeros de piso o parientes de uno de estos curadores de listas de reproducción, al fin y al cabo estas personas son bombardeadas con nuevas melodías. Al igual que un director musical de una emisora de radio o el editor de un blog de música de moda, es necesario que exista un sistema. También al igual que esos profesionales, estos Los profesionales necesitan un plazo de tiempo adecuado para cribarlo todo.
Si está Distribuir su música con TuneCore, asegúrese de darse una fecha de lanzamiento de al menos tres semanas a partir del día en que lo envíe. Aunque Spotify sólo necesita una semana, hay otras tiendas que prefieren más tiempo. Una vez que haya distribuido, puede reclamar su perfil de artista en Spotify utilizando su Plataforma "Spotify para artistas. Un proceso bastante fácil una vez que esté dentro, puede fijar un perfil para que los fans sepan más sobre usted y su música. Y no sólo eso, ¡también estás listo para utilizar su proceso de envío para que te tengan en cuenta en sus listas de reproducción oficiales! (Nota: Spotify le indicará cuándo posee una lista de reproducción en la plataforma. Pruebe a desplazarse por la página "Inicio" de su aplicación Spotify).
Preparación del terreno de juego
Si quiere lanzarse a las listas de reproducción de Spotify, primero tendrá que hacer algunos deberes y luego mucho trabajo de campo.
Empiece por conocer a fondo el panorama de las listas de reproducción de Spotify. Márcate objetivos en términos de grandes listas de reproducción verificadas en las que esperas aparecer algún día. Y haga también una gran lista de listas de reproducción no oficiales de Spotify y de las personas que las comisarian. Obviamente, esperas que te descubran y te incluyan de inmediato en la mayor lista de reproducción de Spotify, pero lo más probable es que tengas que espabilar menos que eso. Eso está totalmente bien y es normal, y debería aceptarlo.
Al hacer esta búsqueda, vigile de cerca el género, el estado de ánimo y los estilos de música que promueven estas listas de reproducción para asegurarse de que está dentro de su línea de visión. Las búsquedas de palabras clave pueden ayudarle a encontrar listas de reproducción de las que quizá no tenía constancia antes. Incluso puede resultarle útil crear una hoja de cálculo que le ayude a hacer un seguimiento del nombre de la lista de reproducción, el enlace, el recuento de seguidores, el propietario de la lista y la información de contacto.
Además, eche un ojo a otras bandas o artistas que crea que suenan como usted. ¿Cómo es su presencia en Spotify? ¿En qué listas de reproducción están? Es lógico que cualquier lista de reproducción que incluya a un artista similar esté abierta a incluir también su música.
Ahora que ya has hecho los deberes y tienes una buena lista de listas de reproducción no oficiales y de listas de reproducción oficiales a las que aspiras, es hora de empezar a asegurarte de que tu exposición en Spotify sea lo más propicia posible para hacerte notar y promocionarte. Es muy importante saber que, para que algunos de los curadores de listas de reproducción de Spotify más importantes te tengan en cuenta, lo más probable es que necesites tener una presencia sólida en la plataforma.
No te limites a poner una foto del artista y una biografía en tu página. Debe asegurarse de que cada representación de su música en Internet enlace con su página de Spotify. También es extremadamente importante tener un juego sólido en las redes sociales. Este debería ser el caso en generalpero también podría incitar a los curadores a compartir tus canciones si creen que tienes una gran influencia social. Ponga sus datos de Spotify en su perfil de las redes sociales y envíe regularmente seguidores y fans a su página. Elabore estrategias para compartir en las redes sociales contenidos nuevos y exclusivos en torno a su música para aumentar su base de seguidores e incrementar su atractivo para los curadores.
Otro aspecto de este ajetreo social es apoyar públicamente las listas de reproducción de Spotify en las que espera que aparezca su música. Enviar a sus seguidores sociales a listas de reproducción más pequeñas y no oficiales es una forma inteligente de ganarse la atención y el aprecio de algunos curadores de listas de reproducción, y podría ayudar a convencerles de que incluyan su música.
Dispare su tiro
Aunque puede resultar difícil ponerse en contacto con muchos curadores de listas de reproducción de Spotify, existen muchas vías para encontrar y ponerse en contacto con los guardianes.
Muchos comisarios tienen sus cuentas de Spotify vinculadas a sus páginas de Facebook. Otras redes sociales como Twitter o Instagram son excelentes formas de encontrar los mismos nombres de usuario o formas de enviar mensajes directos a los curadores. También está la buena y anticuada búsqueda en Google.
Una vez que disponga de la información de contacto de los comisarios, deberá elaborar su mensaje. Le conviene elaborar una estrategia para entablar una relación con un comisario, en lugar de limitarse a enviar correos electrónicos dispersos, copiados y pegados por ahí. Sus mensajes deben estar adaptados a cada comisario individualmente. Intente conectar con ellos elogiando su lista de reproducción, preguntándoles cómo encuentran la música que eligen y, en general, estableciendo una buena relación. Probablemente estén acostumbrados a recibir correos electrónicos genéricos a diario, por lo que es importante destacar. Y no olvide que también son personas, así que asegúrese de tratarlas con respeto.
Probablemente sea un enfoque inteligente lanzar su música sólo después de que se haya establecido la conexión inicial y haya comenzado un diálogo. Sin duda, los comisarios están siempre a la búsqueda de nueva música, por lo que es importante recordar que usted les está ofreciendo algo que ellos están buscando. La creación de una relación entre el pitching y un comisario es simbiótica, ambos se necesitan mutuamente. Así que considere el pitching como una forma de hacer contactos valiosos que beneficiarán a ambas personas.
No sólo es inofensivo hacer un seguimiento si no recibe respuesta, sino que lo recomendamos encarecidamente. Siempre que el mensaje de seguimiento sea respetuoso y no intrusivo, no hay nada malo en intentar permanecer en el radar de un conservador.
Después de incluir su música en una lista de reproducción, asegúrese de devolver el favor haciéndola pública en las redes sociales, enlazando a la lista de reproducción y etiquetando al comisario. Hable bien de la lista de reproducción y del comisario, y haga saber a todo el mundo lo agradecido que está por la exposición. Es una forma estupenda de hacer saber al comisario que le está apoyando y también de que los futuros comisarios sepan que si le rascan la espalda, es probable que usted les rasque la suya.
Una vez que haya sido aceptado en unas cuantas listas de reproducción no oficiales, o más pequeñas, puede empezar a aprovechar eso para lanzarse a listas de reproducción más grandes, y así es como puede coger impulso.
Tenga cuidado ahí fuera
Al igual que hay mucha gente ahí fuera que potencialmente promocionaría su música, también hay muchos estafadores dispuestos a decirle lo que quiere oír por un precio.
Pagar por reproducciones es una parte muy clásica y muy oscura de la industria musical. Si es usted muy vocal y público a la hora de querer que le incluyan en las listas de reproducción de Spotify, lo más probable es que muchos estafadores se fijen en usted y le digan que pueden conseguir que se escuche su música siempre que les pague lo suficiente. No sea tímido a la hora de hacer preguntas cuando se le presenten oportunidades, sobre todo si se ponen en contacto con usted primero. Lleve un registro de todos los acuerdos a los que llegue y lea siempre la letra pequeña.
Hay una vieja regla empírica que se aplica a esto tanto como a cualquier otra cosa: si algo parece demasiado bueno para ser verdad, probablemente lo sea.
Siga lanzando y no se desanime
Por desgracia, no hay trucos ni atajos cuando se trata de incluir su música en las listas de reproducción de sus plataformas de streaming favoritas. Conseguir que su música sea vista por el mayor número posible de personas en las plataformas de streaming a menudo se reduce al trabajo duro a la antigua usanza. Tiene que dedicarle horas si quiere ver los resultados.
Pero junto con el trabajo duro, también tendrá que entender que el panorama de las listas de reproducción cambia constantemente, por lo que es posible que sus tácticas tengan que cambiar con él.
Las listas de reproducción de Spotify no eran un factor importante a la hora de crear una carrera musical duradera y de éxito hace cinco años, y es totalmente posible, incluso probable, que algo nuevo domine el panorama en los próximos meses y años. No sólo es importante que siga lanzando esas listas todo lo que pueda, sino que también es vital que se mantenga al día de todas las nuevas oportunidades que surjan para dar a conocer su música al mundo.
Mantenerse al día de las tendencias de la industria musical le garantizará que no llegará tarde a la fiesta y, de hecho, puede darle ventaja en vías relativamente desconocidas para promocionar su música.
Y lo más importante, pase lo que pase, no se desanime. El proceso para encontrar el éxito que desea ver en su música puede llevar mucho tiempo y puede parecer incluso más largo. Puede ser un trabajo agotador que muy bien puede sentirse desmoralizador de vez en cuando. Lo más probable es que sus lanzamientos sean ignorados y que la mayoría de las veces sean rechazados antes incluso de que alguien escuche su música. Todo eso también forma parte del proceso.
Es importante entrar de lleno en el lanzamiento de su música a las listas de reproducción, con la expectativa de que el lanzamiento de sus álbumes y canciones puede llevar un tiempo antes de que alguien siquiera los escuche. Eso está totalmente bien. Lo más importante que puede hacer es no dejar de creer en su trabajo y no permitir que el proceso le desgaste.
Aquí es también donde entra TuneCore. Queremos ser un socio en este proceso que siempre le cubra las espaldas y le proporcione los servicios que necesita para sacar el máximo partido a su música. No sólo hacemos que la distribución sea fácil y asequible, sino que también aportamos regularmente nuevos y valiosos consejos a nuestros artistas en nuestro blog y en nuestras guías.
Confiamos en que nuestros artistas, con la ayuda de TuneCore, puedan encontrar el éxito que esperan ver en su música. Así que no se rinda, ¡y buena suerte!