Meilleur marketing musical Stratégies
Dans l'industrie musicale moderne, il n'y a rien de plus gratifiant ou de plus frustrant que les stratégies de marketing.
The Weeknd a su tirer parti de stratégies de marketing numérique efficaces pour mener une carrière de premier plan à long terme, et ce, sans effort. Bethany Cosentino, de Best Coast, est devenue virale sur TikTok en expliquant sa déception quant à la veille de la sortie de son album et le poids des stratégies de marketing numérique sur elle. Dans les deux cas, les artistes ont fait la promotion de leur travail de manière astucieuse et avec passion.
C'est là l'écueil des stratégies de commercialisation de la musique : elles constituent une base essentielle pour faire passer la carrière des musiciens au niveau supérieur, même si elles ne garantissent pas le succès et sont épuisantes à mettre en œuvre.
Ne craignez rien : TuneCore est là pour vous aider à sélectionner les stratégies de marketing musical qui valent la peine que vous y consacriez du temps et de l'énergie et qui sont les plus susceptibles de vous positionner en tant qu'artiste à suivre.
Commençons.
Importance de la musique Marketing
Un vieux dicton dit : "Si un arbre tombe dans la forêt et que personne n'est là pour l'entendre, est-ce qu'il fait un bruit ?".
Ce dilemme philosophique s'applique à votre musique et à sa commercialisation. Vous pouvez verser votre sang, votre sueur et vos larmes dans une chanson, mais si sa sortie n'est pas accompagnée d'une campagne de marketing, il y a de fortes chances que personne ne l'écoute.
Prenez Creeper. Les six membres du groupe britannique de punk horrifique ont profité du buzz de l'industrie pour assurer les premières parties de Reading et Leeds en 2016 et voulaient faire circuler les unités de leur premier album inédit Eternity, In Your Arms. Leur solution ? Le groupe a supprimé ses médias sociaux et s'est porté disparu. Quelques semaines plus tard, un site web a fait le lien entre la disparition du groupe et une affaire d'enlèvement non résolue.
Les "vrais crimes" fictifs ont fait frémir les fans et les chercheurs en ligne sans méfiance jusqu'à l'annonce officielle d'Eternity, In Your Arms. L'album a débuté à la première place des classements britanniques des albums de rock et de métal.
Smart music business marketing strategy took Creeper from being an up-and-coming band to a group that tops the charts and is co-headlining festivals in 2024.
Voici un aperçu de ce qui a fonctionné pour eux - et de la manière dont cela peut fonctionner pour vous aussi.
Comprendre votre cible Audience
La disparition effrayante de Creeper reflète les tons dramatiques et gothiques de leur musique punk prête à être jouée dans les arènes. C'est la preuve qu'ils ont compris leur public.
La première étape d'une commercialisation efficace de votre prochaine version consiste à mieux comprendre la vôtre.
Pourquoi vos auditeurs aiment-ils votre art ? Est-ce parce qu'il est effrontément théâtral ou sincère ? Votre arme secrète est-elle de grands crochets mélodiques filtrés par une présentation lo-fi ? Les fans affluent-ils sur vos Reels Instagram, que vous lanciez ou non des morceaux ?
Telles sont les questions que vous devez vous poser avant votre prochaine publication et les opérations de marketing qui s'ensuivent. Vous pouvez également essayer ces exercices :
1) Imaginez le groupe de premier plan pour lequel vous ou votre groupe devriez faire la première partie.
Pourquoi feriez-vous appel à leurs fans ?
À quoi ressemble le marketing de cet artiste ?
Pouvez-vous l'imiter vous-même ?
2) Quelles sont les trois couleurs qui décrivent le mieux l'ambiance générale de votre musique ?
Peuvent-ils les utiliser dans votre marketing ?
Votre site web ?
Votre dossier de presse EPK ?
3. trouvez trois exemples de stratégies de marketing musical auxquelles vous avez réagi en tant qu'auditeur et non en tant que créateur.
Comment se faire connaître en tant que musicien Artiste
Site web et blog DIY
Avoir un site web "artiste" peut sembler désuet à l'ère des médias sociaux, mais c'est un outil de marketing essentiel pour tout musicien.
Votre site web ou votre blog est une plaque tournante où les fans peuvent voir toutes les facettes de votre production musicale et de votre marque. Cela signifie de nouvelles chansons, des histoires personnelles et même des produits dérivés.
Votre EPK (dont nous parlerons dans une minute) renverra à votre site web ou à votre blog. Tous vos médias sociaux peuvent (et doivent) renvoyer à votre site web ou à votre blog. Et vous avez plus d'options que jamais pour déterminer où héberger votre site.
Veillez à commercialiser votre musique avec l'un d'entre eux.
Musique Marketing des médias sociaux
Une fois que vous avez répondu aux questions qui vous aident à affiner vos stratégies globales de marketing musical, il est temps d'appliquer ces stratégies aux médias sociaux.
Il existe une multitude de tactiques pour commercialiser une chanson sur les médias sociaux, en particulier celles qui ont fonctionné pour des artistes établis comme Nikki Minaj et des artistes en pleine ascension comme Justine Skye. L'essentiel est de tirer parti de chaque plateforme de médias sociaux de manière efficace.
Sur TikTok, profitez des défis et des remixes en vogue. - sped-up songs were a massive hit on TikTok in 2023; pourriez-vous sortir une version accélérée de votre prochain single afin de susciter l'attente de la version in-tempo ?
Utilisez la "disposition en grille" à votre avantage sur Instagram - Étant donné que chaque carreau de votre page d'accueil Instagram représente un post, les comptes à rebours des sorties et les pochettes révèlent la preuve de l'efficacité des stratégies de marketing musical en ligne.
Donnez le ton sur BlueSky - l'alternative à X se développe rapidement, mais n'en est encore qu'à ses balbutiements dans les médias sociaux. C'est donc un terrain fertile pour prendre de grands virages créatifs, se démarquer et cultiver un public plus restreint mais puissant.
La première étape de l'utilisation des médias sociaux à des fins de marketing consiste à distribuer votre musique sur toutes les principales plateformes - et à la faire connaître. TuneCore peut vous aider gratuitement..
Promotion des plateformes de diffusion en continu
Promouvoir efficacement votre musique sur les médias sociaux est une excellente chose, mais la promouvoir astucieusement sur Spotify, Apple Music et YouTube Music est l'une des meilleures stratégies de marketing pour la musique.
Le téléchargement de vos chansons n'est que la première étape du processus. Certains outils et ressources peuvent vous placer sur des listes de lecture ou utiliser les algorithmes des services de diffusion en continu pour présenter votre musique à de nouveaux fans. Prenez l'exemple de Creator Music dans YouTube Studio : il s'agit d'une bibliothèque de chansons libres de droits sur YouTube que les créateurs de contenu peuvent utiliser pour n'importe quelle vidéo qu'ils réalisent. C'est une exposition instantanée pour un artiste en devenir par des moyens légitimes.
Malheureusement, il existe de nombreux moyens illégitimes d'augmenter votre nombre d'écoutes en continu, et ils sont de plus en plus populaires.
Fraude à la diffusion en continu
La fraude au streaming est un sujet de discussion de plus en plus populaire dans l'industrie musicale. Les artistes commencent à subir les conséquences de leur participation : Spotify prend des mesures punitives pour lutter contre la participation à des fermes de streaming, et de plus en plus d'articles sont publiés sur la manière d'identifier et de faire taire les bots qui génèrent les revenus illégitimes des mauvais acteurs.
Se vendre correctement, avec transparence et intégrité, c'est s'assurer une carrière à long terme. Ce n'est pas le cas de la fraude. En utilisant les stratégies de marketing musical présentées dans ce guide, vous pouvez stimuler votre carrière sans nuire à votre crédibilité.
Tout le monde y gagne.
Blogs musicaux et relations publiques
Les blogueurs n'ont peut-être pas le même pouvoir qu'au plus fort de la popularité du rock indépendant, mais ils peuvent toujours vous aider à trouver une base de fans passionnés.
L'un des meilleurs moyens d'atteindre efficacement les blogueurs et les professionnels des relations publiques est de regrouper toutes vos meilleures idées de marketing musical dans un EPK, ou "kit de presse électronique". Un EPK est la norme de l'industrie musicale pour rassembler des documents numériques dans un endroit centralisé. Chaque EPK doit comprendre
An artist bio
Links to social media and streaming sites
Positive press reviews
Links to additional press (concert listings, placement on playlists, etc.)
Les communiqués de presse constructifs reposent sur un titre qui attire l'attention et sur une présentation claire de toutes les informations nécessaires aux blogueurs musicaux ou aux professionnels des relations publiques. Posez-vous la question suivante : pourquoi envoyez-vous votre EPK maintenant ? C'est votre titre. Faites passer votre EPK par des amis ou des membres de votre famille avant de l'envoyer, afin de vous assurer que les principaux points à retenir sont évidents, même pour des lecteurs qui ne travaillent pas dans l'industrie.
Vous vous souvenez des exercices que nous vous avons proposés pour comprendre votre public cible ? Les réaliser peut être extrêmement bénéfique pour votre EPK et vous aider à vous démarquer. Mieux vous connaîtrez votre attrait ou celui de votre groupe, plus vite vous pourrez le traduire en termes esthétiques.
Plus votre esthétique est forte, plus vous êtes commercialisable.
Pour plus de conseils sur la manière de vous présenter aux blogs et aux représentants des relations publiques, cliquez ici.
Marketing par courriel pour les musiciens
Un marketing par courriel convaincant est l'un des moyens de vous assurer que vous restez au sommet de votre jeu marketing.
L'envoi de lettres d'information numériques est un excellent moyen d'attirer des clics vers votre site web ou vos médias sociaux. Certes, elles ne s'adressent qu'aux contacts que vous avez déjà, mais rien n'empêche vos fans de faire suivre votre lettre d'information à des amis ou à un contact du secteur qui pourrait vous aider par la suite.
Vérifier Lettre d'information de Run The Jewels pour savoir comment commercialiser les rappeurs et comment une stratégie de marque experte peut améliorer la diffusion du contenu, ou Reply Alt by Dan Ozzi si vous souhaitez créer une lettre d'information plus narrative sur la musique rock.
Quelle que soit la voie choisie, vous devrez établir des listes d'adresses électroniques segmentées et tirer parti de l'automatisation des courriels pour vous assurer que votre contenu est diffusé de manière opportune et sans faille.
Collaborations et mise en réseau
TuneCore évoque souvent les avantages de la collaboration et du travail en réseau avec nos artistes - et l'un des meilleurs moyens d'y parvenir est le marketing.
Le fait d'apparaître dans l'e-mail ou le message d'un autre artiste a un impact considérable. Cela crée une association entre vous et cet artiste dans l'esprit de ses auditeurs, ce qui peut leur apporter de nombreux nouveaux fans.
Conversely, think of other acts and artists who can show up in your marketing. If a band, comedian, or actor is your friend or follows you on social media, see if they’ll collaborate on a press release with you. It will make your email blast surprising and stand out from the pack. That’s effective marketing 101.
Cette philosophie s'applique également aux collaborations IRL. Le groupe Better Lovers, originaire de Buffalo, s'est récemment associé au torréfacteur local Over Winter Coffee pour créer un mélange unique à l'occasion de ses concerts de Noël. Même si les fans n'ont pas pu acheter le café, les graphismes distincts et la collaboration entre des marques disparates ont laissé une impression claire sur les médias sociaux.
Ne vous inquiétez pas si votre portée est plus limitée que les groupes énumérés ci-dessus. Concentrez-vous sur des efforts solides, créatifs et collaboratifs ; le ciel est la limite.
Conclusion
Le marketing n'est pas facile pour tout le monde, et si vous lisez jusqu'à la fin de ce guide, il vous sera plus accessible à partir de maintenant.
TuneCore peut vous aider à tirer le meilleur parti de votre marketing en diffusant votre musique sur les médias sociaux et même vous aider à vendre votre musique en ligne, à suivre les tendances quotidiennes de l'industrie, ou à concevoir des pochettes avec nos plans Breakout ou Professional Artist.
Quel que soit l'objectif que vous souhaitez atteindre grâce à votre musique ou à votre marketing, le moment est venu de le réaliser pleinement.