Spotify Listas de reprodução 101
Porque é que as listas de reprodução são importantes
Houve uma altura na história em que a única utilização conhecida da palavra "playlist" era em relação a um DJ numa estação de rádio. Significava simplesmente o alinhamento de faixas que tinham tocado ou planeavam tocar num determinado programa. À medida que a tecnologia foi evoluindo e o consumo de música se tornou digital, a capacidade de "criar" listas de reprodução foi sendo transferida.
Era uma funcionalidade muito fixe, e francamente subestimada, do iTunes e de outros leitores multimédia que permitia aos fãs e aspirantes a DJs ter uma grande coleção de música para tocar numa festa ou programar para o iPod (lembram-se disso?) para usar no ginásio.
Depois vieram as plataformas de streaming!
Spotify, Deezer, Apple Music, YouTube - todos os parceiros de lojas digitais do TuneCore, todos capazes de fornecer aos seus assinantes o topo da linha, listas de reprodução magistralmente curadas de novas músicas que são lançadas a cada semana. Se está a ler isto, provavelmente já sabe da aparente frustração das listas de reprodução durante a noite para a ribalta. De repente, parece que alguns curadores - oficiais e independentes - têm o poder de lançar bandas da mesma forma que os blogues populares fizeram apenas um ano antes, ou como a rádio fez alguns anos antes.
À medida que listas de reprodução como a "Rap Caviar" do Spotify se tornaram nomes conhecidos, só faz sentido que todos os tipos de artistas procurem esse tipo de espaço nas suas plataformas de streaming distribuídas. Todos os géneros têm as suas listas de reprodução - algumas atingem apenas algumas centenas de fãs, outras atingem mais de milhões! - e tornaram-se grandes criadores de gosto. Além disso, com a facilidade de simplesmente "guardar" ou clicar num artista para saber mais na plataforma, os fãs podem levar a descoberta para o próximo nível.
Inúmeros artistas independentes que usam o TuneCore para distribuir suas músicas testemunharam seus seguidores de plataforma, seguidores sociais e, o mais importante, seus fluxos todos disparam da noite para o dia com a colocação certa (e muitas vezes aleatória) em uma lista de reprodução. O que lhes falta em termos de personalização de um artigo de blogue ou de uma entrevista, as listas de reprodução compensam em termos de receitas. Como tal, a apresentação aos curadores de listas de reprodução tornou-se uma parte essencial das estratégias de marketing dos artistas e das editoras.
Como é que faço uma apresentação aos curadores de listas de reprodução?
Então, quer fazer um pitch para os curadores de playlists em plataformas como o Spotify? Quer se trate de "Viva Latino!", "All New Indie" ou "Hot Country", o Spotify decidiu adotar um método centralizado para permitir que os artistas apresentem diretamente os seus novos lançamentos. Embora todos nós gostássemos de ser colegas de quarto ou familiares de um destes curadores de listas de reprodução, no final do dia estas pessoas são bombardeadas com novas músicas. Tal como um diretor musical de uma estação de rádio ou o editor de um blogue de música da moda, tem de haver um sistema. Tal como esses profissionais, estes Os profissionais precisam de um período de tempo adequado para analisar tudo isto.
Se está distribuir a sua música utilizando o TuneCoreSe o seu álbum for lançado no Spotify, certifique-se de que tem uma data de lançamento de, pelo menos, três semanas a partir do dia em que o submete. Embora o Spotify só precise de uma semana, há outras lojas que preferem mais tempo. Depois de ter distribuído, pode reivindicar o seu perfil de artista no Spotify utilizando o Plataforma "Spotify para artistas. Um processo bastante fácil depois de entrar, pode bloquear um perfil para os fãs saberem mais sobre si e a sua música. Além disso, também pode utilizar o processo de submissão para ser considerado nas listas de reprodução oficiais! (Nota: o Spotify indica-lhe quando possui uma lista de reprodução na plataforma. Experimente percorrer a página "Home" da sua aplicação Spotify).
Preparação do lançamento
Se quiser fazer um pitch para as listas de reprodução do Spotify, primeiro tem de fazer algum trabalho de casa, e depois muito trabalho de campo.
Comece por compreender bem o panorama das listas de reprodução do Spotify. Defina objectivos para si próprio em termos de listas de reprodução grandes e verificadas em que espera aparecer um dia. E faça também uma grande lista de listas de reprodução não oficiais do Spotify e das pessoas que as seleccionam. Obviamente, espera ser descoberto e imediatamente colocado na maior lista de reprodução em streaming no Spotify, mas é provável que tenha de ser mais esperto do que isso. Não há problema e é normal, e deve aceitá-lo.
Ao fazer esta pesquisa, tenha em atenção o género, a disposição e os estilos de música que estas listas de reprodução promovem para garantir que está na linha de visão delas. As pesquisas de palavras-chave podem ajudá-lo a encontrar listas de reprodução que talvez não conhecesse antes. Pode até ser útil criar uma folha de cálculo que o ajude a registar o nome da lista de reprodução, a ligação, a contagem de seguidores, o proprietário da lista de reprodução e as informações de contacto.
Além disso, fique de olho noutras bandas ou artistas que acha que soam como você. Como é a sua presença no Spotify? Em que listas de reprodução é que eles estão? É lógico que qualquer lista de reprodução que inclua um artista semelhante estará aberta a incluir a sua música também.
Agora que já fez o seu trabalho de casa e tem uma boa lista de playlists não oficiais e playlists oficiais ambicionadas, está na altura de começar a certificar-se de que a sua exposição no Spotify é o mais favorável possível para ser notado e promovido. É extremamente importante saber que, para ser considerado por alguns dos maiores curadores de listas de reprodução do Spotify, terá provavelmente de ter uma presença forte na plataforma.
Não se limite a colocar uma fotografia do artista e uma biografia na sua página. Deve certificar-se de que todas as representações da sua música na Internet estão ligadas à sua página do Spotify. Também é extremamente importante que tenha um jogo sólido nas redes sociais. Isto deve ser o caso em geralmas também pode levar os curadores a partilhar as suas músicas se acreditarem que tem uma grande influência social. Coloque os seus dados do Spotify no seu perfil das redes sociais e envie regularmente seguidores e fãs para a sua página. Crie estratégias de partilha nas redes sociais com conteúdos novos e exclusivos sobre a sua música para construir a sua base de seguidores e aumentar a sua atração para os curadores.
Outro aspeto desta atividade social é apoiar publicamente as listas de reprodução do Spotify nas quais espera que a sua música apareça. Enviar os seus seguidores sociais para listas de reprodução mais pequenas e não oficiais é uma forma inteligente de ganhar a atenção e o apreço de alguns curadores de listas de reprodução, e pode ajudar a convencê-los a incluir a sua música.
Dispare o seu tiro
Embora possa ser difícil contactar muitos curadores de listas de reprodução do Spotify, existem muitas formas de encontrar e contactar os guardiões.
Muitos curadores têm as suas contas Spotify ligadas às suas páginas do Facebook. Outras redes sociais, como o Twitter ou o Instagram, são excelentes formas de encontrar os mesmos nomes de utilizador ou de enviar mensagens directas aos curadores. Também pode fazer a boa e velha pesquisa no Google.
Quando tiver as informações de contacto dos curadores, tem de elaborar a sua mensagem. É do seu interesse definir uma estratégia para construir uma relação com um curador, em vez de se limitar a enviar mensagens de correio eletrónico dispersas, do tipo copiar/colar. As suas mensagens devem ser adaptadas a cada curador individualmente. Deve tentar estabelecer uma ligação com eles, elogiando a sua lista de reprodução, perguntando como é que eles encontram a música que escolhem e, de um modo geral, criar uma relação. Provavelmente estão habituados a receber e-mails diários e genéricos, por isso é importante destacar-se. E não se esqueça de que eles também são pessoas, por isso não se esqueça de os tratar com respeito.
É provavelmente uma abordagem inteligente apresentar a sua música apenas depois de ter sido estabelecida a ligação inicial e de se ter iniciado um diálogo. Os curadores estão definitivamente sempre à procura de música nova e, por isso, é importante lembrar-se de que está a oferecer-lhes algo que eles procuram. A criação de uma relação entre o pitching e um curador é simbiótica, ambos precisam um do outro. Por isso, encare o pitching como uma forma de estabelecer contactos valiosos que beneficiarão ambas as partes.
Não só é inofensivo fazer o seguimento se não obtiver resposta, como o recomendamos vivamente. Desde que a mensagem de seguimento seja respeitosa e não intrusiva, não há nada de errado em tentar manter-se no radar de um curador.
Depois de colocar a sua música numa lista de reprodução, não se esqueça de retribuir o favor tornando-a pública nas redes sociais, ligando à lista de reprodução e marcando o curador. Fale sobre a lista de reprodução e o curador e diga a todos o quanto está grato pela exposição. Esta é uma excelente forma de fazer com que o curador saiba que o está a apoiar e também faz com que os futuros curadores saibam que, se eles o apoiarem, é provável que você apoie os deles.
Depois de ter sido aceite em algumas listas de reprodução não oficiais, ou mais pequenas, pode começar a tirar partido disso para se candidatar a listas de reprodução maiores, e é assim que pode criar uma dinâmica.
Tenha cuidado lá fora
Tal como existem muitas pessoas que podem promover a sua música, também existem muitas burlas dispostas a dizer-lhe o que quer ouvir por um preço.
Pagar por reproduções é uma parte muito clássica e muito obscura da indústria da música. Se está a ser muito vocal e público sobre querer ser incluído nas listas de reprodução do Spotify, é muito provável que seja notado por muitos burlões que dizem que podem fazer com que a sua música seja ouvida desde que lhes pague o suficiente. Não se iniba de fazer perguntas quando for abordado com oportunidades, especialmente se o contactarem primeiro. Mantenha-se a par de todos os acordos que fizer e leia sempre as letras pequeninas.
Há uma velha regra que se aplica tanto a esta questão como a qualquer outra: se algo parece demasiado bom para ser verdade, provavelmente é.
Continue a lançar e não desanime
Infelizmente, não há truques ou atalhos quando se trata de lançar listas de reprodução nas suas plataformas de streaming favoritas. Conseguir que a sua música seja vista pelo maior número possível de pessoas nas plataformas de streaming resume-se muitas vezes ao bom e velho trabalho árduo. Precisa de dedicar horas se quiser ver os resultados.
Mas, para além do trabalho árduo, também terá de compreender que o panorama das listas de reprodução está em constante mudança, pelo que as suas tácticas poderão ter de mudar com ele.
As listas de reprodução do Spotify não eram um fator importante na criação de uma carreira musical duradoura e bem-sucedida há cinco anos, e é inteiramente possível, talvez até provável, que algo novo domine a paisagem nos próximos meses e anos. Não só é importante continuar a divulgar esses lançamentos o mais que puder, como também é vital manter-se a par de todas as novas oportunidades que surgem para divulgar a sua música ao mundo.
Manter-se a par das tendências da indústria musical garante-lhe que não chegará atrasado à festa e pode mesmo dar-lhe uma vantagem em relação a caminhos relativamente desconhecidos para promover a sua música.
O mais importante é que, aconteça o que acontecer, não desanime. O processo para encontrar o sucesso que quer ver na sua música pode demorar muito tempo e pode parecer ainda mais longo. Pode ser um trabalho exaustivo que pode muito bem parecer desmoralizante de vez em quando. É muito provável que as suas propostas sejam ignoradas e que sejam rejeitadas antes mesmo de alguém ouvir a sua música. Isso também faz parte do processo.
É importante começar a apresentar a sua música às listas de reprodução, com a expetativa de que a apresentação dos seus álbuns e canções pode demorar algum tempo até que alguém os ouça. Não há problema nenhum nisso. A coisa mais importante que pode fazer é não deixar de acreditar no seu trabalho e não deixar que o processo o desgaste.
É também aqui que entra o TuneCore. Queremos ser um parceiro neste processo que está sempre de costas para si e que lhe fornece os serviços de que necessita para tirar o máximo partido da sua música. Não só tornamos a distribuição fácil e acessível, como também trazemos regularmente novos e valiosos conselhos aos nossos artistas no nosso blogue e nos nossos guias.
Estamos confiantes de que os nossos artistas, com a ajuda do TuneCore, podem encontrar o sucesso que esperam ver na sua música. Por isso não desista, e boa sorte!