Spotify Плейлисты 101
Почему плейлисты имеют значение
Было время в истории, когда единственное известное употребление слова "плейлист" относилось к диджею на радиостанции. Оно просто означало линейку треков, которые они крутили или планировали крутить в данной программе. По мере развития технологий и перехода потребительского потребления музыки на цифровые технологии, способность "создавать" плейлисты перешла в другие руки.
Это была довольно крутая и, откровенно говоря, недооцененная функция iTunes и других медиаплееров, которая позволяла поклонникам и будущим диджеям иметь отличную коллекцию музыки, которую можно включить на вечеринке или запрограммировать на iPod (помните такие?), чтобы использовать в тренажерном зале.
Затем появились потоковые платформы!
Spotify, Deezer, Apple Music, YouTube - все эти цифровые магазины являются партнерами TuneCore, и все они способны предоставить своим подписчикам самые лучшие, мастерски составленные плейлисты новой музыки, которая выходит каждую неделю. Если Вы читаете эту статью, то, вероятно, уже знаете о том, что плейлисты, казалось бы, в одночасье оказались в центре внимания. Внезапно стало казаться, что некоторые кураторы - официальные и независимые - способны уничтожать группы так же, как это делали популярные блоги всего за год до этого или радио за несколько лет до этого.
Поскольку такие плейлисты, как "Rap Caviar" от Spotify, стали общеизвестными, вполне логично, что все типы артистов стремятся занять подобную недвижимость на своих распределенных потоковых платформах. У всех жанров есть свои плейлисты - у одних это всего несколько сотен поклонников, у других - миллионы! - и они стали основными дегустаторами. Кроме того, благодаря легкости простого "сохранения" или нажатия на артиста, чтобы узнать больше на платформе, поклонники могут вывести открытие на новый уровень.
Бесчисленное множество независимых артистов, использующих TuneCore для распространения своей музыки, стали свидетелями того, как их подписчики на платформах, социальные подписчики и, что самое важное, их потоки взлетели в одночасье после правильного (и часто случайного) размещения в плейлисте. То, чего им не хватает для персонализации статьи в блоге или интервью, плейлисты с лихвой компенсируют доходами. Поэтому обращение к кураторам плейлистов стало неотъемлемой частью маркетинговых стратегий артистов и лейблов.
Как подать заявку кураторам плейлистов?
Итак, Вы хотите сделать предложение кураторам плейлистов на таких платформах, как Spotify? Будь то "Viva Latino!", "All New Indie" или "Hot Country", Spotify решил использовать централизованный метод, позволяющий артистам напрямую представлять свои новые релизы. Хотя все мы с удовольствием стали бы соседями или родственниками одного из этих кураторов плейлистов, в конце концов, эти люди просто завалены новыми мелодиями. Как и у музыкального директора на радиостанции или редактора модного музыкального блога, здесь должна быть своя система. Также как и у этих профессионалов, эти Профессионалам необходимо достаточное количество времени, чтобы все это просеять.
Если Вы Распространение Вашей музыки с помощью TuneCoreУбедитесь в том, что дата релиза должна составлять не менее трех недель со дня подачи заявки. Хотя Spotify требуется всего неделя, некоторые другие магазины предпочитают больше времени. После того, как Вы выпустили альбом, Вы можете заявить о своем профиле исполнителя на Spotify, используя их Платформа 'Spotify For Artists'. Это довольно простой процесс, как только Вы войдете в систему, Вы сможете заблокировать профиль, чтобы поклонники могли узнать больше о Вас и Вашей музыке. Мало того, Вы также можете использовать их процесс подачи заявок, чтобы быть включенным в их официальные плейлисты! (Примечание: Spotify укажет, когда станет владельцем плейлиста на платформе. Попробуйте прокрутить страницу "Главная" в приложении Spotify).
Подготовка к питчу
Если Вы хотите подавать плейлисты Spotify, Вам сначала нужно выполнить домашнее задание, а затем проделать большую работу.
Начните с твердого понимания ландшафта плейлистов Spotify. Наметьте для себя цели в отношении больших, проверенных плейлистов, в которых Вы надеетесь однажды появиться. А также составьте большой список неофициальных плейлистов Spotify и людей, которые их курируют. Очевидно, что Вы надеетесь, что Вас обнаружат и сразу же включат в самый большой плейлист, транслируемый на Spotify, но есть вероятность, что Вам придется умничать меньше, чем он. Это совершенно нормально и нормально, и Вы должны принять это.
Проводя такое исследование, внимательно следите за жанром, настроением и стилями музыки, которые продвигают эти плейлисты, чтобы убедиться, что Вы находитесь в их поле зрения. Поиск по ключевым словам поможет Вам найти плейлисты, о которых Вы, возможно, раньше не знали. Возможно, Вам даже будет полезно создать электронную таблицу, которая поможет Вам отслеживать название плейлиста, ссылку, количество подписчиков, владельца плейлиста и его контактную информацию.
Кроме того, следите за другими группами или исполнителями, которые, как Вам кажется, похожи на Вас. Как выглядит их присутствие на Spotify? В каких плейлистах они участвуют? Логично предположить, что любой плейлист, в котором присутствует похожий исполнитель, будет открыт для включения и Вашей музыки.
Теперь, когда Вы сделали домашнее задание и у Вас есть хороший список неофициальных и желаемых официальных плейлистов, пришло время позаботиться о том, чтобы Ваше присутствие на Spotify было как можно более благоприятным для того, чтобы Вас заметили и продвигали. Очень важно знать, что для того, чтобы Вас рассматривали некоторые крупные кураторы плейлистов Spotify, Вам, скорее всего, потребуется активное присутствие на платформе.
Не останавливайтесь на том, чтобы разместить на своей странице фотографию исполнителя и биографию. Вы должны убедиться, что каждое упоминание Вашей музыки в Интернете ссылается на Вашу страницу в Spotify. Также очень важно вести активную игру в социальных сетях. Это должно быть в общем случаеНо это также может побудить кураторов поделиться Вашими песнями, если они считают, что Вы обладаете большим социальным влиянием. Поместите данные о Spotify в свой профиль в социальных сетях и регулярно отправляйте последователей и поклонников на свою страницу. Выкладывайте в социальных сетях новый уникальный контент, связанный с Вашей музыкой, чтобы создать базу подписчиков и повысить свою привлекательность для кураторов.
Еще один аспект этой социальной активности - публичная поддержка плейлистов Spotify, в которых, как Вы надеетесь, будет звучать Ваша музыка. Отправка Ваших подписчиков в социальные сети на небольшие неофициальные плейлисты - это разумный способ привлечь внимание и получить признание некоторых кураторов плейлистов, и это может помочь им включить Вашу музыку.
Сделайте свой выстрел
Хотя до многих кураторов плейлистов Spotify бывает трудно дозвониться, существует множество способов найти и связаться с ними.
Многие кураторы привязывают свои аккаунты Spotify к своим страницам в Facebook. Другие социальные сети, такие как Twitter или Instagram, - отличный способ найти такие же имена пользователей или возможность написать кураторам прямое сообщение. Также можно воспользоваться старым добрым поиском в Google.
Как только у Вас будет контактная информация о кураторах, Вам нужно будет составить свое сообщение. В Ваших интересах разработать стратегию построения отношений с куратором, а не просто рассылать письма вразброс, копируя и вставляя их. Ваши сообщения должны быть индивидуальными с каждым куратором в отдельности. Вы должны попытаться наладить с ними контакт, похвалив их плейлист, спросив, как они находят музыку, которую выбирают, и в целом наладить взаимопонимание. Вероятно, они привыкли получать ежедневные однотипные письма, поэтому важно выделиться. И не забывайте, что они тоже люди, поэтому не забывайте относиться к ним с уважением.
Вероятно, разумнее всего предлагать свою музыку только после того, как установлена первая связь и начался диалог. Кураторы, безусловно, всегда находятся в поиске новой музыки, поэтому важно помнить, что Вы предлагаете им то, что они ищут. Создание отношений между питчингом и куратором - это симбиоз, Вы оба нуждаетесь друг в друге. Поэтому рассматривайте питчинг как способ завязать ценные контакты, которые принесут пользу обоим людям.
Если Вам не ответили, то мы не только не вредим, но и настоятельно рекомендуем это делать. Если последующее сообщение будет уважительным и не навязчивым, то нет ничего плохого в том, чтобы попытаться остаться на радаре куратора.
После того, как Ваша музыка попала в плейлист, не забудьте оказать ответную услугу, опубликовав его в социальных сетях, поставив ссылку на плейлист и отметив куратора. Расскажите о плейлисте и его кураторе, и пусть все знают, как Вы благодарны ему за такую возможность. Это отличный способ дать куратору понять, что Вы поддерживаете его, а также дать понять будущим кураторам, что если они почешут Вашу спину, то и Вы, скорее всего, почешете их.
После того, как Вас приняли в несколько неофициальных, или небольших, плейлистов, Вы можете начать использовать это для подачи предложений в более крупные плейлисты, и так Вы сможете набрать обороты.
Будьте осторожны на улице
Так же, как существует множество людей, которые потенциально могут продвигать Вашу музыку, существует и множество мошенников, готовых за определенную плату рассказать Вам то, что Вы хотите услышать.
Плата за воспроизведение - это очень классическая и очень темная часть музыкальной индустрии. Если Вы очень громко и публично заявляете о своем желании попасть в плейлисты Spotify, то, скорее всего, на Вас обратят внимание многочисленные мошенники, которые говорят, что могут сделать так, чтобы Вашу музыку услышали, если Вы заплатите им достаточно. Не стесняйтесь задавать вопросы, когда к Вам обращаются с предложениями, особенно если они обращаются сначала к Вам. Следите за всеми соглашениями, которые Вы заключаете, и всегда читайте мелкий шрифт.
Есть старое правило, которое применимо к этому так же, как и ко всему остальному: если что-то кажется слишком хорошим, чтобы быть правдой, это, скорее всего, так и есть.
Продолжайте подавать и не падайте духом
К сожалению, не существует никаких хаков или коротких путей, когда речь идет о подаче материала в плейлисты на Ваших любимых потоковых платформах. Чтобы Вашу музыку увидело как можно больше людей на потоковых платформах, часто приходится прилагать максимум усилий. Вам придется потратить несколько часов, если Вы хотите увидеть результаты.
Но наряду с упорным трудом Вам также необходимо понимать, что ландшафт плейлистов постоянно меняется, поэтому Ваша тактика может меняться вместе с ним.
Плейлисты Spotify не были огромным фактором в создании длительной и успешной музыкальной карьеры пять лет назад, и вполне возможно, а может быть, даже вероятно, что в ближайшие месяцы и годы что-то новое будет доминировать в этой сфере. Важно не только продолжать продвигать эти плейлисты как можно чаще, но и следить за всеми новыми возможностями, которые открываются перед Вами, чтобы рассказать миру о своей музыке.
Следите за тенденциями в музыкальной индустрии, чтобы не опоздать на вечеринку, и, возможно, это даст Вам преимущество при использовании относительно неизвестных способов продвижения Вашей музыки.
Самое главное, несмотря ни на что, не падайте духом. Процесс достижения успеха, который Вы хотите видеть в своей музыке, может занять много времени, и может показаться, что еще больше. Это может быть изнурительная работа, которая время от времени может казаться деморализующей. Ваши предложения, скорее всего, будут проигнорированы, и, скорее всего, они будут отклонены еще до того, как кто-то услышит Вашу музыку. Это тоже часть процесса.
Очень важно начать подавать свою музыку в плейлисты, полностью отдавая себе отчет в том, что подача Ваших альбомов и песен может занять некоторое время, прежде чем кто-то их услышит. Это совершенно нормально. Самое важное, что Вы можете сделать, - это не переставать верить в свою работу и не позволять процессу изматывать Вас.
Именно здесь TuneCore и приходит на помощь. Мы хотим быть партнером в этом процессе, который всегда прикроет Вашу спину и предоставит услуги, необходимые для того, чтобы Вы могли извлечь максимум пользы из своей музыки. Мы не только делаем распространение легким и доступным, но и регулярно даем новые и ценные советы нашим артистам в нашем блоге и в наших руководствах.
Мы уверены, что наши артисты с помощью TuneCore смогут обрести успех, который они надеются увидеть в своей музыке. Так что не сдавайтесь, и удачи!